－－受季節性波動影響 各商場銷售急速下滑
上海服裝行業(ye) 協會(hui) 黎陽/數據來源及分析
據上海服裝行業(ye) 協會(hui) 網絡定期統計報表顯示，6月上海十大商場服裝大類商品總體(ti) 共銷售87.54萬(wan) 件 （套），比上月減少50.2萬(wan) 件 （套），環比下降36.44%，同比下降0.63%。6月上海十大商場服裝大類商品銷售額2.46億(yi) 元，比上月減少1.63億(yi) 元，環比下降39.83%，同比下降1.53%。
從(cong) 6月的銷售情況看，各商場銷售情況與(yu) 5月相比都出現了明顯的季節性彈性急速下滑的趨勢，同時也充分反映出全球經濟危機和季節性銷售循環下降的重疊效應，而服裝生產(chan) 量的絕對過剩也加深了市場疲軟。
銷售分析篇
6月上海十大商場服裝大類商品銷售統計中，女式時裝銷售額為(wei) 9765萬(wan) 元，環比下降39.71%，同比增長5.42%。男裝（包括男襯衫、男式休閑裝、男式正裝和男西褲）銷售額為(wei) 5708萬(wan) 元，與(yu) 5月相比，各類別男裝銷售額均下降，其中男式休閑裝環比下降57.64%，同比下降31.81%。童裝銷售額為(wei) 1233萬(wan) 元，環比下降41.63%，同比增長1.94%。羊毛（絨）衫銷售額為(wei) 874萬(wan) 元，環比下降55.93%，同比下降11.01%。伟德国际英国內(nei) 衣銷售額為(wei) 999萬(wan) 元，環比下降43.40%，同比增長14.12%。
6月上海十大商場各類別服裝銷售額比重
從(cong) 2009年上半年的服裝銷售情況看，1月銷售業(ye) 績最好，“一高二低三起伏，四平五升六還穀”。
1~6月上海服裝銷售走勢
2009年上半年，上海服裝行業(ye) 協會(hui) 網絡信息單位的統計資料顯示，上海十大商場服裝大類商品累計實現服裝銷售739.41萬(wan) 件（套），同比增長4.96%；累計實現銷售額24.9億(yi) 元，同比增長8.74%；平均銷售價(jia) 格為(wei) 336.7元/件（套），同比增長3.60%。其中由於(yu) 銷售數量中的結構變化、部分大類商品數量的減少，影響銷售收入減少3524萬(wan) 元；其中由於(yu) 品種結構變化、平均銷售價(jia) 格的波動，影響銷售收入增加23526萬(wan) 元，因此總體(ti) 影響銷售收入增加2億(yi) 元左右。
品牌分析篇
女式時裝
“白領”重返價(jia) 格榜首
女式時裝上半年累計銷售256.81萬(wan) 件（套），同比增加11.05萬(wan) 件（套），同比增長4.50%；實現銷售額8.82億(yi) 元，同比增加7573.7萬(wan) 元，同比增長9.39%；上半年平均銷售價(jia) 格為(wei) 343.44元/件（套），同比增長4.68%。女式服裝的銷售額占總體(ti) 服裝銷售收入的35.43%。
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平均價(jia) 格排名 |
銷售額排名 |
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1 |
白領 |
VERO MODA |
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2 |
媚麗(li) 一生 |
ONLY |
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3 |
杜蕾娜 |
ESPRIT |
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4 |
萊克斯蔓 |
奧菲歐 |
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5 |
寶姿 |
羅德斯蘭(lan) |
6月，按平均價(jia) 格排名，“白領”品牌以5258.9元/件（套）重返排行榜第一名，銷售72.6萬(wan) 元；“媚麗(li) 一生”品牌以4329.9元/件（套）位居第二；“杜蕾娜”品牌以4315.8元/件（套）排名第三。6月，按銷售額排名，“VERO MODA”品牌以243.9萬(wan) 元的銷售業(ye) 績榮獲排行榜第一，平均銷售價(jia) 格為(wei) 286.0元/件（套）；“ONLY”品牌銷售額為(wei) 184.5萬(wan) 元，排名第二，平均銷售價(jia) 格為(wei) 288.1元/件（套）；“ESPRIT”品牌以銷售額157.9萬(wan) 元、平均銷售價(jia) 格412.6元/件（套）排名第三。
男式休閑裝
“LACOSTE”首次折桂
上半年男式休閑裝累計銷售量為(wei) 62.37萬(wan) 件（套），同比增加2.6萬(wan) 件（套），同比增長4.355%；實現銷售額2.47億(yi) 元，同比增加3690萬(wan) 元，同比增長17.56%；上半年平均銷售價(jia) 格為(wei) 396.1元/件（套），同比增長12.66%。男式休閑裝的銷售額占總體(ti) 服裝銷售收入的9.92%。
6月，按平均價(jia) 格排名，“VERSACE”品牌以2735.7元/件（套）榮獲排行榜第一名，銷售32.3萬(wan) 元；“P&S”品牌和“企鵝”品牌分列第二和第三名。6月，按銷售額排名，“LACOSTE”品牌今年首次榮登排行榜第一位，銷售額為(wei) 130.2萬(wan) 元，平均銷售價(jia) 格為(wei) 879.1元/件（套）；“JACK&JONES”品牌在連續四次第一的優(you) 勢下，本月隻能以109.5萬(wan) 元的銷售業(ye) 績屈居第二；“ESPRIT”品牌本月銷售額為(wei) 80.8萬(wan) 元，排名第三位。
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平均價(jia) 格排名 |
銷售額排名 |
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1 |
VERSACE |
LACOSTE |
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2 |
P&S |
JACK&JONES |
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3 |
企鵝 |
ESPRIT |
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4 |
奧德臣 |
P&S |
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5 |
萬(wan) 星威 |
濱波 |
男式正裝
“BOSS”蟬聯冠軍(jun)
上半年男式正裝累計銷售量為(wei) 30萬(wan) 件，同比減少2.84萬(wan) 件，同比下降8.63%；實現銷售額2.52億(yi) 元，同比增加125萬(wan) 元，同比增長0.50%；上半年平均銷售價(jia) 格為(wei) 839.1元/件，同比增長10.0%。男式正裝銷售額占總體(ti) 服裝銷售收入的10.12%。
6月，按平均價(jia) 格排名，“卓凡尼·華倫(lun) 天奴”品牌以3055元/件蟬聯排行榜第一名，“ARMANI.CO”品牌位居第二，第三名為(wei) “CANALI”品牌。6月，按銷售額排名，排行榜仍然延承上月的排序。“BOSS”品牌第一，銷售額為(wei) 141.6萬(wan) 元，平均銷售價(jia) 格為(wei) 1235.7元/件；“登喜路”品牌以128.2萬(wan) 元排名第二；“K&C”品牌位居第三，銷售額為(wei) 95.9萬(wan) 元。
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平均價(jia) 格排名 |
銷售額排名 |
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1 |
卓凡尼·華倫(lun) 天奴 |
BOSS |
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2 |
ARMANI.CO |
登喜路 |
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3 |
CANALI |
K&C |
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4 |
VERRI |
DAKS |
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5 |
DAKS |
ARMANI.CO |
男襯衫
“海螺”贏得六連冠
上半年男襯衫累計銷售量為(wei) 17.04萬(wan) 件，同比減少2萬(wan) 件，同比下降10.63%；實現銷售額4272.8萬(wan) 元，同比下降1.01%；上半年平均銷售價(jia) 格為(wei) 250.8元/件，同比增長10.77%。男襯衫銷售額占總體(ti) 服裝銷售收入的1.72%。
6月，按平均價(jia) 格排名，“Byford”品牌在沉寂四個(ge) 月後重新登上排行榜第一，平均銷售價(jia) 格為(wei) 978.4元/件；“沙馳”品牌與(yu) “卓凡尼·華倫(lun) 天奴”品牌分列第二和第三名。6月，按銷售額排名，“海螺”品牌六次蟬聯排行榜第一，銷售額為(wei) 58.9萬(wan) 元，平均銷售價(jia) 格為(wei) 190元/件；“雅戈爾”品牌四次奪得第二名，銷售額為(wei) 41.9萬(wan) 元；“開開”品牌以銷售額33.4萬(wan) 元的業(ye) 績排名第三。
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平均價(jia) 格排名 |
銷售額排名 |
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1 |
Byford |
海螺 |
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2 |
沙馳 |
雅戈爾 |
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3 |
卓凡尼·華倫(lun) 天奴 |
開開 |
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4 |
皮卡襯衫 |
金利來 |
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5 |
FLEX |
蝶矢 |
男西褲
“浪肯”喜獲雙豐(feng) 收
上半年男西褲累計銷售量為(wei) 8.41萬(wan) 件，同比增加0.2萬(wan) 件，同比增長2.36%；實現銷售額3027.9萬(wan) 元，同比增長15.42%；上半年平均銷售價(jia) 格為(wei) 359.9元/件，同比增長12.76%。男西褲銷售額占總體(ti) 服裝銷售收入的1.22%。
6月，“浪肯”品牌再次蟬聯雙排行榜之首，銷售59.7萬(wan) 元，平均銷售價(jia) 格為(wei) 1543.7元/件。“邁雅”品牌獲得平均銷售價(jia) 格排行榜第二和銷售額排行榜第三，銷售額為(wei) 49.1萬(wan) 元。“卓凡尼·華倫(lun) 天奴”品牌和“虎牌”品牌分別獲得平均銷售價(jia) 格第三名和銷售額第二名，銷售業(ye) 績分別為(wei) 745元/件和51.9萬(wan) 元。
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平均價(jia) 格排名 |
銷售額排名 |
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1 |
浪肯 |
浪肯 |
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2 |
邁雅 |
虎牌 |
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3 |
卓凡尼·華倫(lun) 天奴 |
邁雅 |
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4 |
歐林浦 |
地牌 |
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5 |
諾夫萊爾 |
九牧王 |
童裝
“依戀”勇奪銷售金牌
上半年童裝累計銷售量為(wei) 77.25萬(wan) 件（套），同比增加9.9萬(wan) 件（套），同比增長14.71%；實現銷售額1.20億(yi) 元，同比增加2399.3萬(wan) 元，同比增長25.03%；上半年平均銷售價(jia) 格為(wei) 155.2元/件（套），同比增長8.99%。童裝銷售額占總體(ti) 服裝銷售收入的4.81%。
6月，按平均價(jia) 格排名，“芙兒(er) 優(you) ”品牌蟬聯三屆排行榜第一名，平均銷售價(jia) 格為(wei) 921元/件（套）；第二名仍然是“健嬰房”品牌，排名第三的是“斯彌沙”品牌。6月，按銷售額排名，“依戀”品牌以74.5萬(wan) 元的銷售業(ye) 績榮登排行榜第一名，“阿迪達斯”品牌以74.3萬(wan) 元緊跟其後，“麗(li) 嬰房”品牌以42.2萬(wan) 元排名第三。
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平均價(jia) 格排名 |
銷售額排名 |
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1 |
芙兒(er) 優(you) |
依戀 |
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2 |
健嬰房 |
阿迪達斯 |
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3 |
斯彌沙 |
麗(li) 嬰房 |
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4 |
芝麻開門 |
笑眯眯 |
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5 |
E-land |
博士蛙 |
2009年上半年小結
從(cong) 今年上半年的服裝銷售情況看，一月份延續去年連續數月上升的趨勢猶如青雲(yun) 直上，二月份陡然收縮下滑翻雲(yun) 覆雨，三月份起伏回升風流雲(yun) 散，四月份平複緩息風雲(yun) 際會(hui) ，五月份吐故納新迎夏日，六月份再度入穀期盼轉勢。上半年總體(ti) 銷售情況同比略好於(yu) 去年同期，但是也不能忽視全球經濟危機對國內(nei) 服裝消費增長幅度的影響和波及的範圍。由於(yu) 上海城市化的加快，各個(ge) 區域新型商業(ye) 業(ye) 態的興(xing) 起和繁榮，分流了傳(chuan) 統商場的顧客，因此這些傳(chuan) 統商場如何保持銷售業(ye) 績值得認真思考。
