澳大利亞(ya) 羊毛發展公司（AWI）的純羊毛標誌，已經被很多消費者所熟知和信賴。今年10月，該公司正式在中國推出全球羊毛行業(ye) 的至尊標誌––金羊毛標誌（WOOLMARK GOLD），並明確了嚴(yan) 格的準入條件：以澳大利亞(ya) 超細美麗(li) 諾羊毛為(wei) 原料，在符合環保標準的工廠以科學工藝進行後加工處理，設計織造出的具有時尚潮流風格並適用於(yu) 各類場合和用途的羊毛麵料。

    澳大利亞(ya) 羊毛發展公司將頂級羊毛、頂級麵料、頂級成衣定製展現在中國消費者麵前的同時，也一並將頂級羊毛所蘊藏的紳士文化引入中國，以傳(chuan) 統經典的高貴魅力吸引著中國消費者。

    植入“完美紳士”的概念

    為(wei) 了讓中國消費者對金羊毛標誌有更生動和客觀的認知，澳大利亞(ya) 羊毛發展公司與(yu) 上海第一財經頻道CBN達成了為(wei) 期6個(ge) 月的合作，其核心內(nei) 容是一檔為(wei) 期9周的專(zhuan) 題紀錄片《主角·完美紳士》。這一專(zhuan) 題節目邀請知名學者曹景行擔綱主持人，走訪的企業(ye) 跨越亞(ya) 洲、澳洲、歐洲，節目95%以上的內(nei) 容在澳大利亞(ya) 、英國、意大利拍攝，曆時1個(ge) 月完成，這是一次名副其實的WOOLMARK GOLD金羊毛環球頂級定製成衣誕生之旅。

    在金羊毛標誌的發布會(hui) 現場，曹景行邀請了他在紀錄片拍攝途中走訪的多位頂級麵料生產(chan) 商代表，與(yu) 觀眾(zhong) 一起回顧了行程中的難忘瞬間。他將這次專(zhuan) 題報道稱之為(wei) “金羊毛之旅”，通過旅行見聞，記錄了羊毛從(cong) 紡織原料到完成世界頂級麵料生產(chan) 的全過程，感受傳(chuan) 統與(yu) 創新的融合。

    澳大利亞(ya) 羊毛發展公司全球總經理SAM GUTHRIE先生認為(wei) ：“這是自英國工業(ye) 革命以來，中國和英國在麵料及服裝領域最緊密最具有深度的一次交流，對於(yu) 推動兩(liang) 國紡織麵料及成衣定製之間的未來合作具有無可限量的作用。”金羊毛標誌的發布及配合標誌發布的電視專(zhuan) 題節目，是澳大利亞(ya) 羊毛發展公司及其合作夥(huo) 伴對中國未來奢侈品市場的肯定，也是用一種更為(wei) 直觀的手段將沉澱多年的紳士文化“植入”中國。

    為(wei) 傳(chuan) 統找到新的立身之本

    曹景行走訪的毛紡企業(ye) 大都有著上百年的曆史，最悠久的長達400年。在英國約克郡哈德斯菲爾德的Taylor & Lodge公司曹景行見到了古老的織造廠房，他向企業(ye) 負責人提出了一個(ge) 疑問：“為(wei) 什麽(me) 古老的織造廠能生產(chan) 出極具時代感的麵料？”答案其實也在意料之中，這是將現代的織造和後整理設備與(yu) 古老的手工藝結合在一起所呈現的效果。

    從(cong) 傳(chuan) 統中吸取精髓為(wei) 現在所用，是這些企業(ye) 創新的重要方法，也是得以生存的根本所在。在Holland & Sherry的產(chan) 品檔案室，曹景行看到了保存完整的麵料樣品，從(cong) 建廠開始一直保存到現在。“這不僅(jin) 僅(jin) 是對傳(chuan) 統的回憶，當我翻開100多年前的樣品冊(ce) 時，驚訝地發現今天流行的圖案和紋樣在那個(ge) 年代已經存在了，但是品質和工藝卻有明顯的提升，這就是傳(chuan) 統與(yu) 創新的結合”。曹景行的想法得到了Holland & Sherry中國區總監Michael Harbur的肯定，他介紹說，企業(ye) 的設計師們(men) 經常會(hui) 去產(chan) 品檔案室尋找設計靈感。

    在與(yu) 這些企業(ye) 的交流互動中，可以明顯感覺到他們(men) 對於(yu) 傳(chuan) 統的尊重，但同時又不拘泥於(yu) 傳(chuan) 統，他們(men) 在尋找對傳(chuan) 統的現代詮釋手法，也在積極拓寬傳(chuan) 統的應用領域。

    意大利的REDA公司將品牌定位為(wei) 經典優(you) 雅，在不觸動這一核心的大前提下，對色彩和花色進行全新實驗，確保每半年發布一次新品。英國的Johnstons of Elgin公司總經理James Dracup介紹說：“企業(ye) 目前正在製作一個(ge) 全新係列的美利諾羊毛伟德国际英国品，並計劃於(yu) 2011年發布。這個(ge) 係列產(chan) 品融合了超細美利諾羊毛獨特的性能和企業(ye) 在技術方麵的優(you) 勢，將主要針對戶外奢侈服裝市場，特別是適用於(yu) 蘇格蘭(lan) 生活方式的高爾夫服裝領域。”除了麵料和服裝領域外，英國的Hield公司將高檔美利諾羊毛加上阻燃的功能，可應用於(yu) 室內(nei) 裝潢麵料，並成為(wei) 建築用紡織品市場的領導者。

    尊重環境是紳士內(nei) 涵的體(ti) 現

    從(cong) 這些金羊毛標誌產(chan) 品的品牌簡介中，可以看到這類的描述：Taylor & Lodge的奢華麵料使用流經工廠的小河中的天然軟水清洗，柔軟絲(si) 滑的手感會(hui) 變得更為(wei) 突出；Johnstons位於(yu) 霍伊克的工廠，清洗羊毛的純淨軟水與(yu) 當地生產(chan) 優(you) 質威士忌使用一樣的水源；Holland & Sherry最精細的麵料加工一直受益於(yu) 當地特別適合美利諾羊毛織造和後整理的氣候及水源條件……

    在發布會(hui) 現場，曹景行向Holland & Sherry中國區總監Michael Harbur提出了一個(ge) 與(yu) “水”有關(guan) 的問題:“循環洗滌的過程中如何保證水源永遠純淨下去?”Michael Harbur的回答很風趣：“這對所有的企業(ye) 來說都是個(ge) 難題，但我們(men) 有多種汙水處理方法，不至於(yu) 讓各地政府找我們(men) 的‘麻煩’。”

    采用天然環保的材料，通過環保的織造工藝和後整理手段，減少能源的消耗，將循環發展的概念融入到企業(ye) 的具體(ti) 實踐中，這是代表“完美紳士”的頂級麵料所應有的內(nei) 涵。

    為(wei) 了持久保護當地珍貴的自然資源，意大利REDA企業(ye) 主動加入歐盟生態管理和審核係統計劃（EMAS）認證。作為(wei) 一項生態管理係統，EMAS對公司戰略及公司選擇進行評估，使公司具備了更為(wei) 合理的生產(chan) 流程和更加可靠的安全生產(chan) 措施。

    另外，REDA即將實施的生態工廠發展計劃，致力於(yu) 資源及能源的優(you) 化利用：一方麵，工廠將繼續在保持羊毛產(chan) 品品質的前提下，持續研究新型混紡和處理工藝，減少資源的使用和消費；另一方麵，將安裝最大發電能力為(wei) 200千瓦的太陽能光伏發電設備，對生產(chan) 過程進行能源效率優(you) 化，這兩(liang) 項舉(ju) 措每年可減少上千噸二氧化碳排放。