消費特征分析 
                
      在床品消費市場中，個(ge) 性化、多樣化和高、中、低檔消費區別越來越明顯。中高檔消費群更多注意產(chan) 品的品牌、風格與(yu) 服務，也即追求產(chan) 品附加價(jia) 值。其中，在產(chan) 品風格上，這些消費群主要注重於(yu) 產(chan) 品的圖案、色彩及款式的設計組合及賣場陳列擺設上是否體(ti) 現出一種鮮明的個(ge) 性化主題色彩，而這種個(ge) 性化的風格產(chan) 品與(yu) 購買(mai) 都家居環境風格相一致，均體(ti) 現出購買(mai) 者自身生活方式特征的一個(ge) 縮影或表現；中低檔消費群則較注重的是產(chan) 品的價(jia) 格與(yu) 品質，即麵料與(yu) 工藝方麵是否與(yu) 產(chan) 品的價(jia) 值相符。

      競爭(zheng) 環境分析 
                
      與(yu) 歐美國家相比較，我國床品行業(ye) 目前尚處於(yu) 發展的初步階段，產(chan) 品附加值高，發展潛力巨大。但是由於(yu) 行業(ye) 技術含量不高等原因，使得眾(zhong) 多服裝、家具、布藝等有實力的相關(guan) 廠家紛紛介入床品行業(ye) ，在眾(zhong) 多床上用品企業(ye) 中，多以個(ge) 體(ti) 私營企業(ye) 為(wei) 主，其在品牌意識、管理創新、體(ti) 製改革等方麵還遠遠跟不上行業(ye) 的發展。同時，行業(ye) 組織機構不健全，缺乏有效的規範及管理，使得眾(zhong) 多企業(ye) 在競爭(zheng) 過程中，產(chan) 生許多不規範的競爭(zheng) 行為(wei) ，在一定程度上製約了行業(ye) 的發展，隨著我國加入WTO，在我國床品行業(ye) 從(cong) 成長期步入發展期階段，國內(nei) 床上用品企業(ye) 競爭(zheng) 也將人產(chan) 品、價(jia) 格的競爭(zheng) 進入到一個(ge) 以品牌、網絡、服務、人才和管理以及企業(ye) 規模等多方麵的綜合競爭(zheng) 優(you) 勢上來。

      市場前景分析 
                
      家紡用品又稱為(wei) 居室軟裝飾。在人們(men) 的日常生活中，除了服裝以外的紡織品幾乎都是家紡產(chan) 品，遠遠超過人們(men) 認識中的床單、被罩、毛巾等傳(chuan) 統產(chan) 品。近幾年，隨著人民生活水平的提高，人們(men) 開始追求家紡時尚化，產(chan) 品已擴展到裝飾性、功能性強的床上用品、居室用品、布藝家具等領域，這些具有全新形象的產(chan) 品，帶動了整個(ge) 家紡行業(ye) 的崛起。據有關(guan) 部門資料統計，2000年我國家用紡織品行業(ye) 的產(chan) 值（現價(jia) ）全社會(hui) 口徑約2000億(yi) 元左右，占全社會(hui) 紡織業(ye) 現價(jia) 產(chan) 值的16%；占紡織三大類最終產(chan) 品的情況22%；家用紡織品的出口54.2億(yi) 美元，進口9.2億(yi) 美元。隨國內(nei) 經濟的不斷發展，人們(men) 的生活也由“溫飽型”向“小康型”和“後小康型”轉變，人們(men) 的消費觀念因此也向時尚，舒適，健康發展，對家用紡織品的需求不僅(jin) 在數量上，而且在質量上，藝術品位上都不斷提出新的需求，也為(wei) 家紡行業(ye) 創造了較大的增長空間。

      據中國家紡行業(ye) 協會(hui) 調查，國人人均紡織品消費仍比世界平均水平低27%，而家紡生產(chan) 與(yu) 消費占紡織品總體(ti) 生產(chan) 消費的比例還不到發達國家的50%，因此市場前景廣闊。另外據統計，我國每年新竣工的住宅麵積為(wei) 5億(yi) 平方米，再加上大量的舊宅改造，每年家居裝修的工程將達3000億(yi) 元以上，而且每年以30%的速度增長，今後兩(liang) 年將達到5000億(yi) 元。居民裝修房屋花在家用紡織品的購置費用，約占整個(ge) 工程的25%。這是個(ge) 很大的市場，另外，目前國內(nei) 家用紡織品有50%集中在大城市，30%在縣級市，而人口占全國70%的農(nong) 民，消費量隻有20%。隨著農(nong) 村生活水平的提高，居住條件的改善及與(yu) 城市間交流的頻繁，使其對床上用品也會(hui) 提出了較高的需求，而潛在的農(nong) 村市場的啟動將為(wei) 家紡業(ye) 可持續發展帶來較深遠的影響。