功能性服裝的全球態度
全球的消費者都在為(wei) 提高生活品質而尋找更好的產(chan) 品，對於(yu) 阻燃布服裝，樣式設計的推陳出新讓外觀引人注目，而精良質地的麵料帶來全新的質感，而隨著科技創新的進步，具有一定功能性的服裝在人們(men) 消費生活中逐漸增多，抗靜電、抗皺、排汗、除菌等等功能因素都在服裝中有所體(ti) 現，那麽(me) 究竟人們(men) 對於(yu) 功能性服裝的態度如何，人們(men) 又更加看重哪些功能因素呢？在美國國際棉花協會(hui) ，美國棉花公司和Synovate三家公司共同進行的每兩(liang) 年一次的消費者調查研究中顯示，生活節奏的加快，令抗皺和易打理的服裝首先獲得人們(men) 的偏好。全球消費者都喜愛不需要過多打理的服裝，而不同國家的人們(men) 對服裝的某些具體(ti) 功能性偏好不同。抗皺和易於(yu) 打理始終是全球消費者較為(wei) 了解和期望獲得的兩(liang) 項特性。此外，消費者對於(yu) 天然纖維，例如棉，也表示出始終如一的喜愛。通過一係列紡織技術加強了棉的天然材質特性，使棉成為(wei) 消費市場上生產(chan) 功能性服裝的重要麵料。這套全球生活方式監測係統還為(wei) 我們(men) 提供了十個(ge) 國家的消費者以了解人們(men) 對服裝特性的偏好。
消費者對於(yu) 功能性服裝的態度和喜好對於(yu) 我們(men) 的企業(ye) 在競爭(zheng) 激烈、對需求日益增加的市場中尋找商機提供了重要的產(chan) 品開發源動力。 防火布廠家 首選天然纖維無論全球消費者希望在服裝中加入哪些功能性，超過半數的人在購買(mai) 時把是否為(wei) 天然纖維作為(wei) 重要考量因素。實際上，54％的全球消費者同意100％的天然纖維服裝比合成纖維服裝質量更好，這個(ge) 比例比2003年提高了五個(ge) 百分點。顯然大部分消費者（64％）願意為(wei) 天然纖維服裝，例如棉或羊毛，支付比合成纖維服裝更高的價(jia) 格。當受訪者被問及棉和聚酯纖維，孰優(you) 孰劣，棉顯然得到人們(men) 的青睞。從(cong) 全球而言，92％的消費者同意棉具有舒適性，相比之下，31％的消費者認為(wei) 聚酯纖維具舒適性。有超過80％的消費者認為(wei) 棉比其他麵料更具有柔軟手感，透氣性和質量可靠。 抗皺 全球喜愛在可實現的眾(zhong) 多功能性中，抗皺已是服裝市場上最被看重的特性之一，許多服裝品牌也以此為(wei) 賣點，從(cong) 襯衫、西褲到西服，抗皺都不可或缺。從(cong) 全球而言，更有超過三分之二的消費者說他們(men) 不喜歡穿容易起皺的衣服，這些消費者在購買(mai) 服裝的時候，往往會(hui) 關(guan) 心服裝是否容易起皺，並要求知道抗皺特性，而60％的消費者表示他們(men) 曾購買(mai) 過抗皺服裝。 這60％的全球消費者也願意為(wei) 抗皺特性支付更高的價(jia) 格。但是在實際生產(chan) 和銷售中，一些因素使這個(ge) 受到人們(men) 歡迎的功能特性的廣泛應用受到阻礙。例如，抗皺特性的應用需要對生產(chan) 技術進行革新，生產(chan) 抗皺服裝的成本卻會(hui) 因為(wei) 先進的化學品，綜合後整理和控製生產(chan) 成本等原因而被削減。並且，大量品牌湧入大眾(zhong) 市場，致使市場飽和度增加，消費者對抗皺功能特性的期望提高使零售商和品牌提高售價(jia) 的空間被壓縮。最近美國棉花公司在美國市場的調查表明，從(cong) 1994年到2007年，抗皺和不抗皺的全棉男士休閑褲差價(jia) 從(cong) 16％縮減至1％。 同時，根據NPD Fashionworld's AccuPanel的數據，抗皺休閑褲的市場份額從(cong) 32％增加到46％。誰更了解阻燃多功能複合麵料功能特性在最受關(guan) 注的服裝十大特性中，超過半數的消費者偏好的特性是抗皺，易於(yu) 打理，防水，三防布，較少數人選擇了防汙，防紫外線，吸濕快幹，抗菌，耐磨或者除臭。消費者對這些知識的了解反映了在零售層麵功能特性知識的普及。消費者必須對服裝的這些功能特性有所了解才能刺激他們(men) 的消費欲望和滿足各種需求。所有消費者至少了解其中一種特性，超過半數消費者曾購買(mai) 具有這種特性的服裝。 據調查顯示，對於(yu) 服裝前十大功能特性最為(wei) 了解的國家是德國和日本，緊隨其後是中國。在德國超過90％的消費者知道易於(yu) 打理的特性，在德國和日本絕大部分消費者知道抗皺和防水特性。十大功能特性認知度最低的是哥倫(lun) 比亞(ya) ，僅(jin) 38％的消費者知道人們(men) 普遍了解的抗皺特性。 功能的價(jia) 值 易於(yu) 打理和抗皺這兩(liang) 項認知度最高的功能特性中，60％的全球消費者說他們(men) 願意為(wei) 此支付更高價(jia) 格。當然，這些功能特性的實際價(jia) 格是由市場決(jue) 定的，美國市場上抗皺服裝就是這樣的，對功能性服裝的需求非常強烈，以至於(yu) 人們(men) 願意為(wei) 之前從(cong) 未聽說的功能支付更高價(jia) 格。例如，盡管僅(jin) 44％的消費者了解抗汙服裝，但56％的消費者願意為(wei) 它支付更高價(jia) 格。曾經購買(mai) 過功能性服裝的消費者比一般未曾購買(mai) 過的消費者更願意為(wei) 某種功能特性支付更高價(jia) 格。這表明他們(men) 滿意自己已購買(mai) 的具有功能性的服裝。這點在那些較少為(wei) 人所知的功能特性上表現尤其明顯，這表明對新出現的功能特性服裝的“早期使用者”們(men) 肯定它的價(jia) 值，從(cong) 而一直會(hui) 尋找這種產(chan) 品。 根據美國棉花公司零售監測TM的最新數據，約35％的專(zhuan) 業(ye) 運動服裝和運動類服裝具有至少一種功能特性，42％具有至少兩(liang) 種功能特性。在服裝中應用多種功能特性結合的方法也適用於(yu) 運動類別服裝以外的市場。全球消費者認知度較低的，例如吸濕快幹，防紫外線，除臭，抗菌也會(hui) 有一定市場，消費者在了解這些功能性後會(hui) 進一步轉化為(wei) 購買(mai) 行為(wei) 。 盡管實現某些功能特性的技術在市場上已經存在一段時間，但近期人們(men) 對專(zhuan) 業(ye) 運動服裝的功能特性的了解和這些服裝在市場上銷售，讓生產(chan) 商有機會(hui) 在新的服裝市場向消費者展示這些功能。如今的棉質服裝生產(chan) 的革新技術使全球消費者享受他們(men) 最喜愛的天然纖維製品的同時又增加功能特性，從(cong) 而使穿著感受變得更好成為(wei) 可能。
本文摘於(yu) 【中國阻燃麵料網】
