品牌，一種高潛質的戰略資源，一種提升競爭(zheng) 力的高級要素，一個(ge) 區域綜合實力的象征。經濟大省浙江正全力打造“品牌大省”，這既是一個(ge) 重要的戰略選擇，更是一種厚重的時代呼喚。
民營經濟發祥地溫州，活力四射，品牌雲(yun) 集。本報溫州分社用品牌的視角去觀察一個(ge) 又一個(ge) 溫州民營企業(ye) ，因為(wei) 他們(men) 承載著“中國製造”走出國門、中國品牌叫響世界的光榮與(yu) 夢想。這是一群特別能創業(ye) 的人用獨特的智慧書(shu) 寫(xie) 的一部品牌成長史，這是一群特別有智慧的人用科學的品牌觀成就的一條發展道路。我們(men) 相信，在每一個(ge) “品牌浙江·溫州行”專(zhuan) 版中，讀者都能感受到中國民營經濟發展的新脈動。
曾被認為(wei) 是“最大贏家”的中國服裝在全球紡織品的“後配額元年”並沒有取得預期的收獲。在日前結束的第98屆廣交會(hui) 上，服裝成交總體(ti) 比上屆下降了10.1%，這場“滑鐵盧”讓整個(ge) 行業(ye) 提前感到了冬天的寒冷。與(yu) 此相對應，10月底在上海舉(ju) 行的國際授權商品博覽會(hui) 上透出信號：大批海外授權品牌已進入中國市場掘金，而希望得到品牌授權的中國企業(ye) “熱熱鬧鬧”、“絡繹不絕”。服裝行業(ye) 的這“冷”、“熱”之間，讓中國服裝“大而不強”之痛在這個(ge) “多事之秋”顯得越發刺眼。
路漫漫，中國製造前行難
中國服裝大國的地位毋庸置疑，但大而不強卻是不爭(zheng) 的事實。一方麵，在設計、流行趨勢的發布等方麵，西方潮流仍占主導力量，中國服裝產(chan) 業(ye) 缺失話語權，從(cong) 而導致了長期以來的“西風東(dong) 漸”局麵。品牌方麵，意大利、美國、法國等國家的一批國際大牌憑借強大的品牌優(you) 勢一直牢牢占據著世界服裝市場的高端，獲取高額附加值，中國服裝產(chan) 業(ye) 目前尚沒有一個(ge) 世界性知名品牌。另一方麵，中國紡織服裝每年創造的出口額非常可觀，但多數企業(ye) 卻仍停留在替國際知名品牌做加工的階段，自有品牌幾乎走不出去。即使具有出口能力的麵料企業(ye) 或服裝品牌企業(ye) ，價(jia) 格也非常低廉，走低端路線。
在這樣的狀況下，要實現中國由“服裝大國”向“服裝強國”的轉變，中國服裝業(ye) 從(cong) “製造”到“創造”的轉變就勢在必行。這不隻是國家的一個(ge) 戰略，也是服裝產(chan) 業(ye) 的一個(ge) 戰略。“首先，由中國製造轉變成中國創造，中國將在國際經濟格局中獲得更大收益，這是根本的意義(yi) 所在。其次，從(cong) 中國製造到中國創造的過程，實際上是市場升級的一個(ge) 重要過程。”專(zhuan) 家分析“中國創造”為(wei) 何成為(wei) 國家戰略的這兩(liang) 點對於(yu) 中國服裝來說同樣適用。
天行健，中國創造正當時
今年9月23日，由中國服裝協會(hui) 、中國設計師協會(hui) 和報喜鳥集團共同主辦，並聯合國內(nei) 數十家強勢媒體(ti) 舉(ju) 辦的“從(cong) 中國製造到中國創造——報喜鳥2005敦煌‘天垂麗(li) 象’原創概念新聞發布會(hui) ”在莊嚴(yan) 的北京人民大會(hui) 堂舉(ju) 行。該發布會(hui) 以“中國創造”為(wei) 核心理念，著力倡導中國服裝產(chan) 業(ye) 由“中國製造”向“中國創造”邁進，進一步開創中國服裝的輝煌局麵。
10月18日，“天垂麗(li) 象·報喜鳥品牌概念發布會(hui) ”在敦煌鳴沙山隆重舉(ju) 行，整個(ge) 構思極具匠心、意義(yi) 深遠。兩(liang) 千年前，東(dong) 西方時尚文化就在敦煌交融，現今報喜鳥在這裏揭開塵封的曆史，開始走上打造具有民族特色的國際品牌之路，即在東(dong) 情西韻、古風新律的品牌風格中激發原創靈魂，將東(dong) 方與(yu) 世界以最和諧自然的方式交融，並升華為(wei) 一種“大世界”的文化理念。
報喜鳥集團董事長吳誌澤表示，任何一個(ge) 國家都具有並堅持自己獨特的工業(ye) 文明，這對於(yu) 其在設計、文化、創意等產(chan) 業(ye) 形成獨特的風格具有深刻的影響。從(cong) 這一點來說，中國在向著工業(ye) 化不斷邁進的過程中也應該堅持自己獨特的民族文化，並將其融入到自身的工業(ye) 產(chan) 品和企業(ye) 品牌的建設中，形成自己的獨特品牌文化，這點對於(yu) 服裝品牌的建設尤其重要。報喜鳥品牌始終遵循這一原則，從(cong) 中國傳(chuan) 統文化中創造性地汲取知識的營養(yang) ，並融入現代元素，不斷創造流行，引領時尚。
報喜鳥敦煌品牌概念發布會(hui) 的主題名為(wei) “天垂麗(li) 象”，意旨隨著中國經濟飛速發展，在世界地位的提升，中國時尚文化產(chan) 業(ye) 即將崛起。發布會(hui) 分為(wei) “追風”、“鳴沙”、“玄黃”、“文章”和“精變”五個(ge) 主題，通過國際化的表現手法，現代感的東(dong) 方元素的運用，結合時尚潮流，體(ti) 現中國創造品牌服裝的風采。
這就是原創之魅力，也隻有堅持不懈的創新並傳(chuan) 播品牌所散發的個(ge) 性和文化，才能使報喜鳥這樣的中國原創品牌更具說服力，在國際時尚舞台上找到自己的立足點。報喜鳥集團董事長吳誌澤認為(wei) ，絲(si) 綢之路是東(dong) 方的，更是世界的，今天的我們(men) ，不是站在東(dong) 方看世界，更要像是站在月球看地球。這就是時尚領域的大世界觀。
報喜鳥，這個(ge) 誕生於(yu) 中國的原創民族服裝品牌，潛心於(yu) 探索東(dong) 方與(yu) 世界文化融會(hui) 貫通，並尋求各種創新途徑，敦煌之秀就是醞釀多時的一次爆發，在鳴沙浩浩的千年古路上，再現當年輝煌，以一個(ge) 時尚品牌的民族感和責任心，在中國服裝產(chan) 業(ye) 從(cong) “中國製造”到“中國創造”的轉型過程中，繼續義(yi) 無反顧地扮演著領跑角色。
上海論劍，探究中國創造之路
2005年被譽為(wei) “中國創造元年”，中國服裝產(chan) 業(ye) 已邁入新的戰略機遇期的關(guan) 鍵時刻。按照美國經濟學家克魯格曼的觀點，亞(ya) 洲經濟的飛速發展依靠的是汗水而非靈感。從(cong) 中國方麵看，這種依靠汗水發展起來的經濟模式更多地體(ti) 現為(wei) 依靠勞動力的比較優(you) 勢而獲得發展。中國工業(ye) 文明的進程也從(cong) 中國製造開始。如今中國製造的產(chan) 品以其高性價(jia) 比的特性獲得了世界的廣泛認可，但這種繁華的背後卻潛藏著多重挑戰。
11月3日，由中國服裝協會(hui) 、報喜鳥集團共同主辦，聯合國內(nei) 百餘(yu) 家強勢媒體(ti) 舉(ju) 辦的“報喜鳥‘中國服裝業(ye) 創造之路’”高層論壇在上海啟幕。該論壇以“中國創造”為(wei) 核心理念，著力倡導中國服裝產(chan) 業(ye) 由“中國製造”向“中國創造”邁進。中國名牌推薦委員會(hui) 艾豐(feng) ，著名經濟學家、策劃大師餘(yu) 明陽，中國服裝行業(ye) 協會(hui) 秘書(shu) 長陳大鵬，中國服裝協會(hui) 副會(hui) 長、報喜鳥集團董事長吳誌澤，INTERBRAND公司品牌高級顧問李惟鈞等專(zhuan) 家、學者參加了此次論壇並發表了各自對中國服裝業(ye) 創造之路的精彩言論。
報喜鳥集團董事長吳誌澤認為(wei) ，中國服裝業(ye) 要走向世界，創造中國的世界名牌，首先應當以本土的文化作為(wei) 品牌發展的基石，越是民族的就越是世界的，隻有這樣才會(hui) 具有強大的生命力和可持續發展的源動力。
有專(zhuan) 家表示，報喜鳥集團此舉(ju) 以行業(ye) 的名義(yi) ，高屋建瓴地將時代主題和企業(ye) 理念融為(wei) 一體(ti) ，從(cong) 而放大品牌的價(jia) 值，必將成為(wei) 活動營銷的經典之筆。
報喜鳥作為(wei) 中國服裝行業(ye) 的原創一線男裝品牌，自成立以來就突破行業(ye) 內(nei) 主要依靠外來技術的模式，形成自己的核心技術和創造型隊伍，從(cong) 品牌建設到產(chan) 品開發設計，從(cong) 企業(ye) 內(nei) 部管理到外部傳(chuan) 播，始終堅持把中國獨特的民族文化與(yu) 創新精神融入到產(chan) 品和品牌中，致力於(yu) 創造性的事業(ye) ，尊重原創設計,不斷提升品牌內(nei) 涵。同時在業(ye) 內(nei) 率先對傳(chuan) 統服裝行業(ye) 勞動密集型生產(chan) 經營進行創新，將服裝產(chan) 品視為(wei) 知識產(chan) 品，樹立“打造以知識為(wei) 基礎的國際性品牌”品牌戰略，以中國本土文化為(wei) 基石，融入現代時尚，不斷創造流行，引領時尚。實現中國服裝產(chan) 業(ye) 的升級、在國際服裝產(chan) 業(ye) 格局中獲得更大的收益和話語權，一直是中國服裝產(chan) 業(ye) 為(wei) 之奮鬥的目標。
