2007年底中歐紡織品協議到期及2008年底中美紡織品協議陸續到期，加上上個(ge) 月出口退稅下調，不利於(yu) 中國紡織品出口的因素陸續浮出水麵。此時，有遠見的紡織企業(ye) 開始實施戰略轉型，著手品牌培育，強調渠道為(wei) 王。

　　利空鱗比 行業(ye) 分化

　　紡織行業(ye) 是我國較大貿易順差的主要創造者，紡織企業(ye) 受出口退稅政策影響較大，據CCTV日前所做專(zhuan) 題報道統計稱，目前大多數服裝行業(ye) 的平均利潤率不超過5%，這次出口退稅下調2%，意味著全行業(ye) 平均淨利潤將下調一到兩(liang) 成。有業(ye) 內(nei) 人士預測，出口退稅率下調兩(liang) 個(ge) 百分點，服裝行業(ye) 整體(ti) 利潤將減少13.6億(yi) 美元。

　　不僅(jin) 如此，紡織服裝企業(ye) 出口麵對的壓力和貿易風險還包括人民幣持續走強和國內(nei) 生產(chan) 成本快速上升，這將削弱出口產(chan) 品的競爭(zheng) 力。隨著2007年底中歐紡織品協議到期及2008年底中美紡織品協議陸續到期，一些有礙於(yu) 中國紡織品出口的因素也將浮出水麵。專(zhuan) 家稱，國內(nei) 紡織服裝出口政策難以明確，歐美將有可能在今明年後利用反傾(qing) 銷、反補貼措施等手段對中國紡織品實施限製，一旦此舉(ju) 奏效，中國紡織品將在歐美市場麵臨(lin) 重創。

　　麵對人民幣不斷升值、勞動力成本上漲及貿易摩擦等引起的成本上升，有中小企業(ye) 通過降低價(jia) 格，惡性競爭(zheng) 來爭(zheng) 取生存空間；而優(you) 質公司不斷調整產(chan) 品與(yu) 市場結構，積極轉嫁成長上漲壓力，目前行業(ye) 分化日趨嚴(yan) 重。國信證券的分析師高芳敏選取主要上市公司，對紡織業(ye) 一季度業(ye) 績回顧發現，分化在進一步擴大。

　　培育品牌 增厚利潤

　　由於(yu) 紡織服裝行業(ye) 中小企業(ye) 眾(zhong) 多，競爭(zheng) 異常激烈，服裝企業(ye) 在產(chan) 品出口上缺乏定價(jia) 的主動權，使出口退稅調整帶來的成本上升很難轉嫁，利潤率將進一步降低。國家發改委宏觀經濟研究院對外經濟研究所專(zhuan) 家王海峰認為(wei) ，紡織業(ye) 要圍繞產(chan) 業(ye) 和產(chan) 品升級，提高產(chan) 品的技術優(you) 勢，實施品牌戰略，建立核心競爭(zheng) 力。

　　南開大學國際經濟貿易係教授徐複說：“要考慮我們(men) 將來的服裝怎麽(me) 提高售價(jia) 、提高品牌、提高服務和提高設計，就可讓我們(men) 國家服裝由中低檔產(chan) 品變成中高檔產(chan) 品，這就很容易把出口退稅降低的那幾個(ge) 百分點彌補上了。”

　　優(you) 質企業(ye) 對上述不利因素早有預見，並且已經在培育自己的品牌來增強產(chan) 品定價(jia) 能力及利潤率。如瑞貝卡申請專(zhuan) 利62項，目前公司正在積極進行“中國馳名商標”和“中國名牌產(chan) 品”的申報工作。大楊創世（600233）的創世品牌產(chan) 品主要銷往日本、歐洲，國外市場銷量占2/3，主營業(ye) 務毛利率高達31.59%，其創世品牌在人民大會(hui) 堂再次榮獲“中國名牌”。孚日股份（002083）主營業(ye) 務毛利率也有23.94%，公司始終堅持大力推廣宣傳(chuan) “孚日”自有品牌，在確保原有市場占有率的基礎上，把公司的產(chan) 品和企業(ye) 形象向更高層次推進。

　　王海峰還表示，實現紡織服裝出口貿易的轉型是一個(ge) 漸進的過程，需要一套綜合、長期的戰略和政策，也需要一個(ge) 相對穩定、公平的市場環境，絕不能操之過急。中國海關(guan) 數據顯示，2007年1-5月我國紡織與(yu) 服裝合計出口442億(yi) 美元，同比增長14.9%，考慮非經常因素，出口增速略有回落。

　　戰略市場轉向國內(nei)

　　升值趨勢確立大背景下，國內(nei) 市場正被越來越多的企業(ye) 看好，雅戈爾（600177）等出口龍頭公司紛紛開始轉向內(nei) 銷市場。

　　分析師認為(wei) ，一方麵，盡管龍頭公司有價(jia) 格轉移能力，但戰略轉型還是規避升值對出口的不利預期重要手段，如瑞貝卡董事長鄭有全表示，目前在北京開業(ye) 的旗艦店正是為(wei) 公司實施“雙品牌”戰略，扭轉依賴單一市場的風險，打造國內(nei) 品牌。

　　另一方麵，國內(nei) 市場持續快速增長，人均消費能力提升拉動對服裝產(chan) 品的消費，服裝和家紡行業(ye) 的持續快速增長將使行業(ye) 內(nei) 優(you) 勢公司獲得進一步提升自身價(jia) 值的機會(hui) 。國家統計局數據顯示，2007年3月以來連續3個(ge) 月社會(hui) 消費品零售總額中服裝消費同比增長超過22%，高於(yu) 先前預期。從(cong) 人均可支配收入看，2007年一季度城鎮人均可支配收入同比增長19.5%，農(nong) 村人均現金收入同比增長15.2%，增速均較上年同期有所上升。其中，雅戈爾的國內(nei) 銷售也進入新一輪的增長周期，公司還初步完成了從(cong) 品牌製造企業(ye) 向品牌零售企業(ye) 的轉型。高芳敏認為(wei) ，實現出口向內(nei) 銷的銷售區域轉型，同時盈利模式從(cong) 製造業(ye) 向消費零售一體(ti) 化轉型，為(wei) 公司價(jia) 值帶來新的視角。