由中國紡織工業(ye) 協會(hui) 、中國紡織企業(ye) 文化建設協會(hui) 共同舉(ju) 辦的2007中國紡織十大品牌文化推介活動經推薦（申報）、初評、公示、專(zhuan) 家審評、實地考察和推介委員會(hui) 綜合評定，現已完成了評審工作，2007中國紡織十大品牌文化推介大會(hui) 和國際紡織品牌文化高峰論壇將於(yu) 11月8日在上海舉(ju) 行。此項活動至今已舉(ju) 辦了三屆，受到了行業(ye) 內(nei) 的廣泛支持和參與(yu) 。

    活動產(chan) 生積極效應

    中國紡織十大品牌文化推介活動開展3年來，我們(men) 共向行業(ye) 內(nei) 推介了30家中國紡織十大品牌文化企業(ye) 、60餘(yu) 家中國紡織品牌文化創新企業(ye) 和30多位中國紡織品牌文化建設傑出人物，推介範圍涵蓋了我國紡織產(chan) 業(ye) 鏈上的所有行業(ye) ，都是我國紡織知名品牌中的佼佼者。這些企業(ye) 打造品牌文化的曆程，演繹了中國紡織品牌豐(feng) 富的文化內(nei) 涵、發展潛力和與(yu) 時俱進的品格，為(wei) 各地紡織企業(ye) 的品牌建設提供了有益的借鑒，影響和帶動著品牌文化建設在更多的紡織企業(ye) 興(xing) 起。

    這項活動的影響不僅(jin) 表現在參與(yu) 活動的企業(ye) 越來越多，各地推薦和申報的企業(ye) 逐年增加，品牌文化建設的個(ge) 性特色日益鮮明。更重要的是，這項活動在全行業(ye) 致力於(yu) 品牌建設，努力提升品牌貢獻率的工作中倡導了一種文化創造品牌價(jia) 值的理念，樹立了一種文化才能展現出品牌永恒魅力的價(jia) 值取向，而這種價(jia) 值理念和價(jia) 值取向又在行業(ye) 內(nei) 產(chan) 生了廣泛的共鳴。
前不久，我到紡織大省廣東(dong) 調研，深感到近幾年，廣東(dong) 紡織企業(ye) 創立品牌的意識普遍增強，而且越來越注重用文化來樹立品牌的形象，這種現象在其他地區也表現得日益突出。我想，這可能是中國紡織十大品牌文化推介活動三年來在行業(ye) 內(nei) 產(chan) 生的積極效應。

    文化提升品牌建設

    建設紡織強國，首先是要建設紡織品牌強國。中國紡織工業(ye) “十一五”發展規劃提出將科技貢獻率和品牌貢獻率作為(wei) 行業(ye) 工作的重點，這是落實科學發展觀，轉變紡織經濟增長方式，推進紡織強國建設的重大舉(ju) 措。

    提升品牌貢獻率，關(guan) 鍵是要提升品牌競爭(zheng) 力，而品牌競爭(zheng) 力的核心是品牌的文化內(nei) 涵。多年來，我國已穩居世界最大的紡織品服裝生產(chan) 國和出口國地位，但與(yu) 紡織大國地位不相稱的是，我們(men) 走出去的隻是“中國製造”的產(chan) 品，而不是“中國品牌”。品牌的缺失使我們(men) 獲得的效益隻是跨國價(jia) 值鏈的15～20%，充當的隻是“跨國產(chan) 業(ye) 鏈中的加工夥(huo) 伴”的角色。
    
    與(yu) 國外著名紡織品牌產(chan) 品相比，不是我們(men) 技不如人，我國紡織業(ye) 現在已可以為(wei) 國際市場提供任何品種、任何質量的紡織品和服裝；也不是我們(men) 沒有品牌，以服裝行業(ye) 為(wei) 例，我國服裝注冊(ce) 商標有幾十萬(wan) ，但具有高附加值的品牌卻微乎其微，以自有品牌出口的服裝還不到1%，不僅(jin) 國際市場難覓中國品牌服裝的蹤跡，即使在國內(nei) 市場，也受到國際品牌服裝的種種壓力。應該說，我國眾(zhong) 多的紡織品牌缺的就是沒有自己的特色，缺乏個(ge) 性，創新不夠。也就是說，我們(men) 的品牌還缺少文化內(nei) 涵，缺少與(yu) 國外著名品牌競爭(zheng) 的，具有中華民族精氣神和現代時尚的文化魅力。

    經過多年的發展和積累，我國紡織業(ye) 從(cong) 裝備到工藝技術都已具備了參與(yu) 國際競爭(zheng) 的許多基礎性優(you) 勢。實現從(cong) 加工製造到品牌創建的飛躍，關(guan) 鍵是要通過品牌，整合包括產(chan) 品、人才、管理、信息、市場諸方麵的優(you) 勢資源，使企業(ye) 的產(chan) 品、技術、銷售和服務在文化這個(ge) 層麵上得到充分而精致的展現。因此，品牌創建的過程實質上就是文化提升的過程，在這個(ge) 過程中形成的品牌競爭(zheng) 力才是不可複製、不可模仿的企業(ye) 核心競爭(zheng) 力。

    創新使活動向縱深發展

    中國紡織十大品牌文化推介活動開展以來，我們(men) 始終堅持創新的精神，使這項活動不斷向縱深發展。首屆活動在北京舉(ju) 辦，成功推出了品牌文化建設的十大典型，在行業(ye) 內(nei) 積極倡導“用文化構築紡織品牌之魂”的理念。第二屆活動在品牌之都青島舉(ju) 辦，在推出一批品牌文化先進典型的同時，我們(men) 邀請海爾集團首席執行官張瑞敏作了品牌文化的專(zhuan) 題演講，實地考察了海爾、青啤等企業(ye) ，使與(yu) 會(hui) 代表在更廣闊的層麵上對國內(nei) 品牌文化的發展現狀和趨勢有了深入的了解。今年的活動將移師上海。

    這次活動有幾個(ge) 特點：首先是國際化。這次品牌文化高峰論壇以“品牌文化·交流互鑒”為(wei) 主題，邀請了阿迪達斯、伊藤忠、貝卡爾特、斯威夫特、安乃安等國際著名品牌的高層主管蒞會(hui) 演講，使這次活動具有了更寬廣的國際視野。

    其次專(zhuan) 業(ye) 層次高。杜鈺洲、許坤元、楊東(dong) 輝等中國紡織工業(ye) 協會(hui) 的高層領導；世界品牌實驗室首席執行官丁海森等品牌研究專(zhuan) 家、紅豆集團總經理周海江、恒源祥集團公司董事長劉瑞旗等在我國紡織品牌建設中具有重要影響的企業(ye) 家都將在此次論壇上發表重要演講。這無疑是我國紡織行業(ye) 的品牌文化建設最具權威的一次盛會(hui) 。

    此外，品牌文化推介更加隆重和熱烈。這次十大品牌文化推介會(hui) 采用晚會(hui) 的形式逐一推出今年的十大品牌文化企業(ye) ，並以大屏幕展現的形式，生動、直觀、形象地展示企業(ye) 品牌文化的內(nei) 涵和成果。授牌後，還將采取主持人與(yu) 品牌文化企業(ye) CEO訪談的方式進一步揭示企業(ye) 品牌文化建設的特色和亮點，並向獲得十大品牌文化的企業(ye) 贈與(yu) 由中國紡織工業(ye) 協會(hui) 領導的題詞。

    還有就是今年的十大品牌文化評審更加嚴(yan) 謹。除嚴(yan) 格按照規定的程序推進各個(ge) 環節的工作外，為(wei) 保證評審環節的公平、公正，我們(men) 還進一步充實了專(zhuan) 家評審組，完善了評審條件，使各方麵的評審意見在規範的基礎上得到了更充分的表達。經綜合評審組每個(ge) 成員的意見，按得票多少，最後確定了今年十大品牌文化的推介名單。

    推介活動不斷深化

    品牌的打造是一個(ge) 漫長和充滿挑戰性的過程，因此品牌文化建設也是紡織行業(ye) 的一項長期任務。杜鈺洲會(hui) 長將品牌文化建設的內(nei) 容歸納為(wei) 質量、創新、快速反應和社會(hui) 責任四個(ge) 方麵，指出了品牌文化建設涵蓋了從(cong) 產(chan) 品的設計，科技手段的運用、管理、營銷、直至滿足消費者的需求傾(qing) 向和社會(hui) 認可等企業(ye) 生產(chan) 經營的全部過程。因此，推進品牌文化建設我們(men) 還有大量的工作要做。

    在推進品牌文化建設深化方麵，我們(men) 將抓好以下兩(liang) 方麵工作：一是認真總結三年來品牌文化推介活動的經驗，進一步提升品牌文化推介和品牌文化高峰論壇的質量，把這項活動辦成我國紡織行業(ye) 總結推廣品牌文化建設新成果；觀摩學習(xi) 品牌文化建設的新經驗；研究探討品牌文化建設新趨勢；引導推動品牌文化建設新發展的層次最高，最具權威性的行業(ye) 平台。二是逐步將品牌文化建設由點到麵擴展。適應我國紡織區域化發展的新趨勢，我們(men) 將在適當的時候，在品牌文化建設成績顯著，紡織服裝品牌知名度較高的地區，推介一批中國紡織品牌文化建設名城或工業(ye) 園區。