最近，一些男裝及服裝巨頭品牌相繼進入女裝行業(ye) ，中國“女裝之王”斯爾麗(li) 日前在北京宣布全麵啟動品牌延伸策略，進軍(jun) 羽絨、羊毛衫、家紡等領域。作為(wei) 女裝行業(ye) 惟一一塊“中國名牌”，斯爾麗(li) 此舉(ju) 在女裝行業(ye) 掀起巨浪。仿佛是為(wei) 了證實其羽絨的號召力，在不久前結束的羽絨服訂貨會(hui) 上，斯爾麗(li) 接到了一個(ge) 億(yi) 的訂單，這一結果多少有點讓斯爾麗(li) 笑不動了。男裝巨頭試水女裝
 
　　近來，衫衫、莊吉等男裝品牌紛紛試水女裝，另外，一些服裝界的巨頭例如波士登等單品羽絨服企業(ye) 也將產(chan) 品觸角延伸到女裝領域。這些巨頭企業(ye) 緣何對女裝如此青睞？
 
　　中國女裝市場是一塊誘人的大蛋糕。根據中華商業(ye) 信息統計數據表明，去年女裝在各大百貨商場的銷售比上一年度增長了23.1%，2006年女裝商品占整個(ge) 服裝類商品銷售近30%的份額，占絕對優(you) 勢。這一點在各大百貨賣場也有所體(ti) 現，女裝往往會(hui) 占據兩(liang) 個(ge) 樓麵，而男裝則占據一個(ge) 樓麵，女裝的繁榮，讓男裝和服裝巨頭們(men) 饞涎欲滴，當然也想咬上一口。
 
　　雖然中國女裝品牌多如牛毛，但是卻是一個(ge) 大市場、小品牌的行業(ye) ，與(yu) 男裝相比，男裝有十幾個(ge) 中國名牌，而女裝中隻有斯爾麗(li) 一家是中國名牌。雖然女裝消費一直是不重品牌重款式的現象，但是近兩(liang) 年，這種情況正有所改變。中國女性高級白領人士的增多，也導致一部分女性有了品牌消費的欲望，正由隨機消費、情感消費步入品牌消費，而一些服裝巨頭正是看到這一商機紛紛殺入女裝市場。跳開品牌延伸的陷阱
 
　　據悉，中國企業(ye) 的品牌延伸行動大多以失敗告終，服裝行業(ye) 也不例外。業(ye) 內(nei) 人士和品牌專(zhuan) 家們(men) 認為(wei) ，品牌延伸到底是陷阱還是餡餅，其實完全取決(jue) 於(yu) 企業(ye) 自身的戰略。
 
　　對於(yu) 男裝及服裝巨頭們(men) 試水女裝，業(ye) 內(nei) 一向有頗多爭(zheng) 議。很顯然，男裝在試水女裝時，如果沒有過硬的功夫和有效的策略，延伸將會(hui) 有一定的難度和風險。
 
　　“實施品牌延伸，我們(men) 不會(hui) 離我們(men) 的品牌核心價(jia) 值太遠。”斯爾麗(li) 集團董事長邵聯勤透露。斯爾麗(li) 國際集團副總經理李東(dong) 升說，寧缺勿濫是“斯爾麗(li) ”多品牌和延伸品牌戰略的首要原則。雖然“斯爾麗(li) ”將與(yu) 女性服飾相關(guan) 的休閑、毛衫、伟德国际英国衫、裘皮、皮革、皮鞋、圍巾、包袋均納入了瞄準鏡，但成熟一個(ge) 才會(hui) 推出一個(ge) 。而且，斯爾麗(li) 在推出時，將會(hui) 采取不同的模式，比如已推出的羽絨服和羊毛衫采取集團投資，董事長與(yu) 操盤者共同持有股份的做法，而不僅(jin) 僅(jin) 是貼牌方式，將風險加給經銷商。因為(wei) 貼牌這種對品牌資產(chan) 的透支行為(wei) ，也會(hui) 對原有的品牌造成傷(shang) 害。女裝進入細分時代
 
　　據中國服裝行業(ye) 協會(hui) 最新統計，中國女裝品牌的平均壽命為(wei) 2.5歲，而男裝則是4歲。與(yu) 女裝品牌平均壽命隻有男裝62%的“短命”相反，市場上多達幾千個(ge) 的女裝品牌則是男裝的幾十倍。女裝品牌數量多於(yu) 男裝，這在世界範圍內(nei) 也是正常現象。
 
　　然而，我國女裝品牌的市場占有率普遍偏低，即使前幾名也沒有一個(ge) 能像“斯爾麗(li) ”那樣超過4%的，絕大部分連2%都不到，而男西服、男襯衫、童裝等榜首品牌擁有的市場占有率，則沒有低於(yu) 10%的。
 
　　目前，這種狀況正在加以改變，中國女裝已從(cong) 款式和價(jia) 格之爭(zheng) ，開始進入一個(ge) 細分時代。過去，一家服裝企業(ye) 的產(chan) 品攬括各個(ge) 年齡段，一件衣服可以從(cong) 20歲穿到40歲，如今這種年齡跨度大的定位方式已經逐漸被更細化、更專(zhuan) 業(ye) 的定位方式所取代，年齡跨度細分到5～10歲，而且針對特定生活環境和收入水平的顧客群體(ti) ，產(chan) 品在堅守統一風格的同時，服裝版型也根據不同年齡女性的特征進一步改進。
 
　　另外，女裝也呈現向低年齡段延伸的趨勢，女裝的年齡底限一降再降，由原來的20歲降至18歲、再降至15歲，設計風格簡潔、大方、活潑、色彩亮麗(li) ，但不誇張、造作。這種細分將會(hui) 形成自己的風格，比如朗資是簡約的歐陸風格；白領和東(dong) 北虎是奢侈風格；卡薩布蘭(lan) 卡定位是23～28歲；而斯爾麗(li) 是28歲以後的服飾。