“不怕不識貨，就怕貨比貨。”在中外產(chan) 品的對比中，這句人們(men) 在產(chan) 品選擇過程中經常使用的熟語，卻愈發凸顯出中國企業(ye) 品牌建設薄弱的尷尬境地。

　　對此，中國絲(si) 綢協會(hui) 會(hui) 長戈輝深有感觸。在參加品牌萬(wan) 裏行中部行之前，中國絲(si) 綢協會(hui) 對北京市場上中外同類絲(si) 綢產(chan) 品售價(jia) 進行了一項小規模的調查，“有品牌和沒品牌不一樣，名牌和非名牌很不一樣，國際性的大品牌和普通的名牌也不一樣。”戈輝這樣表述調查中展現的品牌差距。

　　“國際知名品牌的產(chan) 品總給人帶來新鮮感，讓人賞心悅目，而相形之下，國內(nei) 企業(ye) 的眾(zhong) 多產(chan) 品，包括一些品牌企業(ye) 的產(chan) 品卻給人一種似曾相識的陳舊感。”調查者的切身感受，多少能代表一部分消費者的態度。與(yu) 國際知名品牌相比，中國絲(si) 綢企業(ye) 在產(chan) 品品種研發上的欠缺，除了降低產(chan) 品對消費者的吸引力之外，更在市場售價(jia) 上拉開了距離。

　　數字將差距表現得最為(wei) 直接，也更具說服力。三種被調查單品售價(jia) 的絲(si) 綢產(chan) 品中，一類是真絲(si) 色織提花領帶，市場上銷售的Windsor（溫莎）、Aquascutum（雅格獅丹）、CANALI（康納利）、ErmenegildoZegna（傑尼亞(ya) ）等國際知名品牌的市場零售價(jia) 每條在1000~2000元之間，而順美、雅戈爾等國內(nei) 知名品牌的單條零售價(jia) 則在400元左右，另一些不知名品牌的價(jia) 格在100~200元之間；一類是規格為(wei) 90cmx90cm的真絲(si) 斜紋綢印花方巾，雅格獅丹、DAKS等國際名牌的單品售價(jia) 均超過了1400元，個(ge) 別產(chan) 品甚至高達2500元，國內(nei) 知名品牌凱喜雅的價(jia) 格為(wei) 680元，一些不知名品牌的零售價(jia) 格在200元左右；還有真絲(si) 喬(qiao) 其紗長袖襯衫，國際品牌如FERAUD（菲羅）、MARINARI鄄NALDI（馬裏內(nei) ·芮娜爾蒂）等的價(jia) 格在2000元以上，國內(nei) 知名品牌如凱喜雅的零售價(jia) 格在500~1500元之間，而一些不知名品牌的零售價(jia) 格在300元左右。

　　與(yu) 普通產(chan) 品和普通品牌相比，知名品牌不僅(jin) 僅(jin) 直觀地體(ti) 現在產(chan) 品的高售價(jia) 上，企業(ye) 更能借助產(chan) 品的高附加值提高自身抵禦市場風險的能力。去年年底，由於(yu) 供應偏緊，我國的生絲(si) 價(jia) 格由14萬(wan) ～15萬(wan) 元/噸，驟漲至34萬(wan) ～35萬(wan) 元/噸。飛漲的價(jia) 格超出了很多國內(nei) 絲(si) 綢企業(ye) 的承受底線，一些企業(ye) 不得不在成本的壓力之下關(guan) 閉或轉產(chan) 。與(yu) 此同時，很多日本和意大利的名牌絲(si) 綢企業(ye) 卻能依然從(cong) 容麵對。正是企業(ye) 生產(chan) 的高端、高檔產(chan) 品以及名牌帶來的高額利潤，有效支撐著企業(ye) 單位生絲(si) 原料成本產(chan) 生的利潤，助力企業(ye) 抗擊市場的風雨變幻。

　　改革開放以來，我國繭絲(si) 綢產(chan) 業(ye) 也進入高速發展時期。絲(si) 綢工業(ye) 年產(chan) 值900億(yi) 元，繭絲(si) 產(chan) 量占世界總產(chan) 量的70%，絲(si) 綢貿易量占世界絲(si) 綢貿易總量的80%以上，絲(si) 綢年出口額40億(yi) 美元以上。中國已成為(wei) 世界絲(si) 綢生產(chan) 和出口大國，絲(si) 類產(chan) 品和綢緞等原料性產(chan) 品的出口在國際市場上占主導地位。但作為(wei) 有著上百年發展曆程的絲(si) 綢古國，中國至今仍缺乏能在國際上叫得響的絲(si) 綢終端品牌。我國每年直接出口原料絲(si) 類兩(liang) 萬(wan) 多噸，出口的最終產(chan) 品也以來樣加工為(wei) 主，隻是賺取少量的工本費和物料費。“中國的絲(si) 綢原料，意大利的商標，國際市場的價(jia) 格”，這國際絲(si) 綢市場上流行的說法，昭示著中國絲(si) 綢為(wei) 他人作嫁衣的窘境。

　　雖然在調查中，白領等國內(nei) 知名絲(si) 綢品牌亦有不俗表現，在與(yu) 國際接軌的產(chan) 品設計和製作過程中，其喬(qiao) 其紗襯衫的零售價(jia) 也高達4800元，與(yu) 國外名牌看齊，但這樣令人振奮的例子畢竟鮮見。

　　在國內(nei) 首批獲得高檔絲(si) 綢標誌使用授權的江蘇奔仙服裝有限公司總經理孫登榮就曾感言，除了絲(si) 綢印染後整理水平與(yu) 國際先進水平有差距外，中國產(chan) 品是否符合國際時尚潮流的節拍，也十分值得企業(ye) 深思。

　　在這裏，我們(men) 並不是要忽略中國企業(ye) 品牌建設起步較晚的現實狀況，也明白一個(ge) 知名品牌打造的長期性和艱巨性，需要各方的係統配合和努力，也正是基於(yu) 此，在品牌建設之路上的企業(ye) 才應更加努力堅持地行進在創新的道路上，除注重技術等硬性創新環節，也更多地考慮外觀、服務、品牌內(nei) 涵等軟性創新環節的投入，突破產(chan) 品的同質性，打造個(ge) 性化的強勢品牌。