由中國紡織工業(ye) 聯合會(hui) 主辦，伟德国际英国、中國家用紡織品行業(ye) 協會(hui) 及法蘭(lan) 克福展覽（香港）有限公司共同承辦的第18屆中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(hui) （以下簡稱“中國國際家紡展”）已於(yu) 2012年8月28日在上海浦東(dong) 新國際博覽中心盛大開幕，展會(hui) 為(wei) 期三天。
2012年中國紡織行業(ye) 麵臨(lin) 著複雜的國內(nei) 外發展環境，國際市場低迷，國內(nei) 市場不振，各種生產(chan) 要素成本上漲，麵對著生存與(yu) 發展，是退縮？是超越？多年在市場經濟大潮中打拚的中國紡織弄潮兒(er) 再一次站在了曆史創造的時間點。
“信心比黃金更重要！”第18屆中國國際家紡展無疑就是一場信心的檢閱，也是對中國紡織工業(ye) 聯合會(hui) 所辦行業(ye) 展的一次信任檢閱。
起步於(yu) 1995年的中國國際家紡展，依托著中國家紡行業(ye) 近20年的快速發展，依托著行業(ye) 辦展優(you) 勢和國際國內(nei) 知名聯合團隊的專(zhuan) 業(ye) 化市場運作，已成為(wei) 亞(ya) 太地區最大的家紡品牌展，已成為(wei) 企業(ye) 公認的開拓國際國內(nei) 市場的最佳平台，也是企業(ye) 了解行業(ye) 發展變化、流行趨勢資訊、獲取信息源泉的最佳平台，更是企業(ye) 尋覓設計靈感、展示企業(ye) 品牌形象的絕佳舞台。每年來自全球家紡行業(ye) 組織、相關(guan) 商協會(hui) 以及國內(nei) 眾(zhong) 多家紡產(chan) 業(ye) 集群地的主管機構與(yu) 領導的廣泛參與(yu) ，也成為(wei) 每屆中國國際家紡展必不可少的業(ye) 界賓朋會(hui) 聚，共商全球家紡發展大計的亮麗(li) 風景。
正是源自信任，出自信心，本屆家紡展逆勢增長，共有來自全球29個(ge) 國家和地區的1326家企業(ye) （國內(nei) 996家，海外330家）參展，占據了浦東(dong) 新國際博覽中心W1~W5，E1~E7共12個(ge) 展館，展出麵積達到138000平方米，無論是參展麵積、參展商數還是國際地區來源均比上屆同比增長9%左右，基於(yu) 企業(ye) 對市場的信心以及對展會(hui) 的厚愛，展會(hui) 規模創出曆史新高。
看新品：實力展商有備而來
展會(hui) 圍繞品質生活從(cong) 這裏開始，跨界合作演繹“整體(ti) 家居”，著力打造“一站式”采購平台。展品涵蓋窗簾、沙發布等布藝產(chan) 品，各類床上用品、芯被類羽絨製品、記憶/功能枕，各類毛巾、廚浴用紡織品以及牆紙壁布、家居飾品和毯類等眾(zhong) 多新品，為(wei) 客商提供更豐(feng) 富的選擇。
今年，國際展區擴大，麵積覆蓋兩(liang) 個(ge) 展館--W1和W2館。在W1館會(hui) 聚了八大展團，其中比利時國家展團今年是首次亮相，其它國家、地區的展團還包括土耳其、中國台灣、希臘、韓國、意大利、巴基斯坦、歐盟等。他們(men) 將帶來代表著各個(ge) 國家和地區最高設計水平和工藝水平的家紡產(chan) 品。W2館為(wei) 國際床品展區與(yu) 國際知名布藝展區，寬庭等國際品牌將在此華麗(li) 亮相。
W3館為(wei) 國內(nei) 知名床品展區。巴貝紡織、紫羅蘭(lan) 家紡、夢蘭(lan) 家紡、水星家紡、世安達纖維旗下品牌安睡寶等一批最具有代表性，同時也是目前國內(nei) 實力最強勁的品牌會(hui) 聚在此，紛紛展示出今年的經典之作和即將上市的新品，與(yu) 同行一比高下。
當然，與(yu) 以往不同的是，今年很多企業(ye) 除了希望展示自己的產(chan) 品，更迫切地想了解行業(ye) 的整體(ti) 信息，以及同行的發展狀況。由於(yu) 今年整個(ge) 紡織行業(ye) 形勢並不樂(le) 觀，眾(zhong) 多家紡企業(ye) 舉(ju) 足無措，他們(men) 期待著能從(cong) 本屆展會(hui) 中找到答案。中國家用紡織品行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長楊兆華表示：“展會(hui) 不僅(jin) 是一個(ge) 貿易平台，更是一個(ge) 交流平台；展會(hui) 需要對企業(ye) 起到引導和幫助整合資源的作用。今年舉(ju) 辦展會(hui) 的目的就是幫助企業(ye) 恢複信心，找到市場需求。
W4館集中展示了如高陽毛巾、浦江絎縫、桐鄉(xiang) 蠶絲(si) 被等專(zhuan) 業(ye) 性強，並形成產(chan) 業(ye) 集群的家紡產(chan) 品。此外，設計師最為(wei) 關(guan) 注的流行趨勢就設置在此館。
W5館被設置為(wei) 遮陽窗飾配件、牆紙壁布、家居飾品、靜電植絨展區。新疆手工地毯展區、非物質文化遺產(chan) 展區、拚布展區以及設計大賽獲獎圖片展區都是該館的重要看點。其中，拚布展區將展示35幅來自日本、韓國、美國等地的大師級設計師的拚布作品。目前，拚布藝術在國際家紡設計流行中占有重要一席，在今年的中國國際家紡設計大賽中，拚布作品就獲得了評委的高度認可。拚布藝術性和觀賞性很強，此次展會(hui) 的展示將對國內(nei) 設計師起到重要的啟迪作用。
E1～E7館都為(wei) 裝飾布展區，海寧、餘(yu) 杭、桐鄉(xiang) 、紹興(xing) 等布藝產(chan) 業(ye) 集群將以整體(ti) 形象進行展示，同時各地的知名布藝企業(ye) 如華爾泰、昌華、柯力達、眾(zhong) 華、特耐、源誌誠、裕隆、誌達、眾(zhong) 望、奧坦斯、和心、歐博萊、寶盛華庭、英倫(lun) 美家等都將展出最符合市場需求的新品及各自的看家經典款式。現今，布藝市場競爭(zheng) 依然強勁，眾(zhong) 多知名企業(ye) 欲借助此次展會(hui) 強勢出擊，發布他們(men) 最新研發的麵料。
看科技：產(chan) 業(ye) 升級從(cong) 這裏開始
中國國際家紡展的發展，見證了中國家紡行業(ye) 蓬勃發展的整個(ge) 過程。展會(hui) 對行業(ye) 的引導作用在每屆家紡展上都體(ti) 現得淋漓盡致。從(cong) 一開始倡導的”大家紡“，到”生活家居館“，再到”跨界合作“，每一個(ge) 理念都引領著行業(ye) 的前行，幫助企業(ye) 降低經營風險。近年，展會(hui) 對企業(ye) 在科技創新方麵的影響也不容小覷。創新一直是中國國際家紡展的核心理念，而科技又是家紡產(chan) 業(ye) 升級的核心動力。
2011年中國國內(nei) 生產(chan) 總值已超過47億(yi) 人民幣，2012年的經濟增長預期為(wei) 8%。其中過半數人口，即近7億(yi) 人，均在城市生活。到2015年，這部分人的生活質量將大幅提高，由於(yu) 人民漸漸意識到優(you) 質生活的重要性，對高質量家紡產(chan) 品的需求亦同步提升。而所謂高質量產(chan) 品不僅(jin) 意味著工藝精美，而是功能性更強，能夠提高生活質量的產(chan) 品。值得整個(ge) 家紡行業(ye) 關(guan) 注的是：中國消費者越來越關(guan) 注健康家紡產(chan) 品、科技家紡產(chan) 品，可以說通過科技提高生活質量和品質已成為(wei) 未來家紡產(chan) 品發展的方向。
今年，眾(zhong) 多國內(nei) 外知名創新床品企業(ye) 以及功能性家紡品牌積極參與(yu) 本屆博覽會(hui) ，營造了科技家紡、品質生活的氛圍。如愉悅家紡將推出芳香整理係列產(chan) 品，同時帶給消費者觸覺與(yu) 嗅覺的雙重感受；水星家紡也將推出最新研發的時尚床品；世安達借助科技力量更新了產(chan) 品，致力為(wei) 消費者提供更安心的睡眠。科技家紡已成為(wei) 越來越多的品牌追逐的目標，同時科技力量將為(wei) 家紡行業(ye) 擺脫低門檻的形象，賦予家紡產(chan) 品更高的附加值。
看活動：營銷渠道有效拓展
今年的紡織行情有目共睹，為(wei) 了幫助企業(ye) 恢複經營，扭轉現有局麵，中國國際家紡展主辦方在展會(hui) 期間特別安排了眾(zhong) 多商貿、宣傳(chuan) 以及國際交流活動，希望企業(ye) 能夠從(cong) 中有所收獲、有所啟發，再次樹立起信心。
開展當日，即28日舉(ju) 辦了兩(liang) 個(ge) 重頭商貿活動，一是海外特邀買(mai) 家商務配對，二是中國百貨商業(ye) 協會(hui) 對接會(hui) 。這兩(liang) 個(ge) 活動一直深受參展企業(ye) 的歡迎，尤其是很多新生企業(ye) ，一直苦於(yu) 無力拓展渠道。做外貿的企業(ye) 最希望結交重量級海外買(mai) 家，在中國國際家紡展上不出國門就能實現，省卻了很多力氣和時間；而做內(nei) 銷的企業(ye) 最渴望接觸的就是百貨商業(ye) 相關(guan) 負責人士，因為(wei) 百貨一直是中國市場上最為(wei) 主流的銷售渠道，參展企業(ye) 一致表示，隻要帶著好產(chan) 品來到展會(hui) ，就不需要再去費力拓展渠道，因為(wei) 中國最知名的渠道商都將會(hui) 聚於(yu) 此。次日，海外品牌分銷商分享會(hui) 順利舉(ju) 辦，目的就是與(yu) 國內(nei) 企業(ye) 共同分享經驗，促進品牌與(yu) 經銷商的交流。
誰是今天中國家紡產(chan) 品的營銷大王？60名入圍者、20名獲獎者在27日首次舉(ju) 辦的2012中國家紡傑出營銷人”金銷獎“隆重頒獎典禮中一一揭曉。
此外，中國國際家紡展最大的亮點之一就是專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) ，每年來自全球各地的數萬(wan) 名專(zhuan) 業(ye) 買(mai) 家、渠道商都會(hui) 前往展會(hui) ，尋找合適的品牌代理、合作。今年，在組織觀眾(zhong) 買(mai) 家方麵，組委會(hui) 重點在確保觀眾(zhong) 數量與(yu) 質量上做文章：充分利用數十萬(wan) 的國內(nei) 外買(mai) 家數據庫，通過郵寄請柬、群發郵件、群發短信、群發傳(chuan) 真、群發彩信等多種手段宣傳(chuan) 邀請；組織人力在十多個(ge) 省份的數十個(ge) 城市的幾百個(ge) 家紡家居建材專(zhuan) 業(ye) 市場相關(guan) 商戶點對點的派送邀請，為(wei) 廣大布藝、牆紙、窗簾、家居飾品類展商開拓分銷渠道、挖掘客戶資源；與(yu) 中國商業(ye) 聯合會(hui) 合作，在青島、大連等地組織巡回路演推介；邀請上百家大中型百貨商場超市采購招商經理到展場對接洽談，為(wei) 床品、毛巾、家飾類展商疏通銷售渠道；在北京、上海、廣州、深圳等一線城市開展床品專(zhuan) 賣店、加盟店掃街式的調查宣傳(chuan) ，為(wei) 品牌床品展商開拓直營、加盟店出謀劃策等等；這些種種舉(ju) 措，目的就是為(wei) 了參展企業(ye) 能夠取得一個(ge) 理想的收獲。
看品牌：形象文化揚名內(nei) 外
往屆展會(hui) 的成功舉(ju) 辦，讓參展商與(yu) 買(mai) 家對今年的展會(hui) 更加充滿期待。生產(chan) 高端家居裝飾用布的意大利公司EnzodegliAngiuoni的代表VivianaSaccaro表示：”中國的高端市場將進一步發展，中國國際家紡展是我們(men) 接觸新客戶的有效切入點。“英國Prestigious紡織品公司於(yu) 去年在展會(hui) 上發布了專(zhuan) 為(wei) 中國市場設計的”Prestigious中國“新品牌，大獲成功。許多參展商都表示因為(wei) 中國消費者購買(mai) 力的上升而為(wei) 高端家紡產(chan) 品創造了巨大的商業(ye) 潛力。土耳其展團組織者，烏(wu) 魯達出口商協會(hui) 負責人表示：”我能看到中國市場中的無限商機，消費者的購買(mai) 模式已從(cong) 低端產(chan) 品向高端進口家紡產(chan) 品邁進。
同時，中國國內(nei) 的生產(chan) 商也提高了產(chan) 品品質，希望能與(yu) 國際進口產(chan) 品相媲美，並在展會(hui) 中樹立積極良好的品牌形象，向前來觀展的買(mai) 家、經銷商、代理商傳(chuan) 播自己的品牌文化和品牌實力。來自南非高端家紡零售商GraftonEverest的SueScott表示：“中國國內(nei) 產(chan) 品的品質給我留下了深刻的印象。
內(nei) 蒙古阿拉善宇聯紡織與(yu) 荷蘭(lan) 豐(feng) 拓作為(wei) 展會(hui) 的新成員，都專(zhuan) 注於(yu) 高端產(chan) 品領域，前者生產(chan) 極為(wei) 珍貴的駝羔絨被芯，後者製造專(zhuan) 業(ye) 超靜音窗軌，為(wei) 窗簾企業(ye) 做配套服務。他們(men) 非常重視在中國國際家紡展展示的機會(hui) ，每次都大力傾(qing) 注心血策劃參展，目的就是向觀眾(zhong) 展示企業(ye) 最好的形象、最好的產(chan) 品，從(cong) 展會(hui) 中提升品牌形象。
同時，正是這些實力企業(ye) 與(yu) 品牌的展示，吸引了眾(zhong) 多國際知名買(mai) 家前來參展。江蘇紫羅蘭(lan) 家紡的董事長陳永兵認為(wei) 展會(hui) 是提高國際客戶對其品牌認知度的最佳平台。”通過展會(hui) ，我們(men) 的產(chan) 品不僅(jin) 在中國國內(nei) 大受歡迎，而且遠銷意大利、美國、法國、加拿大、德國、土耳其、中東(dong) 等地區。“他這樣說。
看趨勢：創新設計汲取靈感
每年，有關(guan) 設計趨勢的活動和展示已成為(wei) 中國國際家紡展的一大亮點。縱觀整個(ge) 家紡行業(ye) ，也沒有哪個(ge) 展會(hui) 再拿出同等麵積為(wei) 對設計師進行趨勢、流行的引導和傳(chuan) 遞。流行趨勢發布、家紡設計論壇、中國國際家紡設計大賽、非遺展示、設計師沙龍等已經成為(wei) 該展會(hui) 的固定項目，正是這些活動將展會(hui) 塑造成一個(ge) 大型潮流看台，最具時尚性和前沿性。眾(zhong) 多家紡設計師前來參加展會(hui) 就是為(wei) 了一睹眾(zhong) 多潮流元素的芳容，從(cong) 而激發設計靈感。
2012中國國際家紡設計大賽以”貴尚“為(wei) 主題，全程賽製曆時1個(ge) 月。至今年，該項大賽已經走過10年的曆程。在這裏，可以看到中國家紡設計的原創性以及中國家紡設計藝術的未來。在今年的比賽中，評委提出家紡設計師要擁有更廣闊的視角，要跳出家紡而設計家紡，言外之意就是要打開眼界，在更多相關(guan) 領域學習(xi) 設計知識，激發設計靈感。
今年的中國國際家紡展正契合這樣的呼籲，組織國際家居趨勢講解和室內(nei) 設計論壇活動，讓家紡設計師從(cong) ”大家居“的角度更為(wei) 深入地思考如何提高家紡設計水平。
”2013/14中國家用紡織品流行趨勢“從(cong) 生活方式和情感需求出發，以”先鋒“為(wei) 主體(ti) 概念，推出了”無形輪廓“、”車庫民歌“、”色彩升華“、”日食“四個(ge) 趨勢主題，傳(chuan) 達新一季家紡流行風尚。
此外，近年來在家紡展上展示的非物質文化遺產(chan) 展區一直受到觀眾(zhong) 的追捧，雲(yun) 錦、侗錦、蜀錦、藍印花布、新疆手工地毯、特色傳(chuan) 統手工藝織品艾德萊斯等紡織品再次繽紛登場，為(wei) 觀眾(zhong) 帶來第一視覺的強烈衝(chong) 擊。
中國家紡行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長楊兆華表示，要從(cong) 戰略的高度認識設計的重要性，設計是中國家紡”微笑曲線“的重要一端，沒有設計就沒有豐(feng) 富的家紡品類，更談不上琳琅滿目的時尚床品。設計大賽的本意就要從(cong) 流行、時尚的角度推動家紡經濟，從(cong) 倡導生活方式的角度提升幸福指數。
多年來，中國國際家紡設計大賽一直站在家紡行業(ye) 的最前沿，倡導時尚、突破創新。展示優(you) 秀設計作品，引領家紡行業(ye) 設計的發展成為(wei) 展會(hui) 的一個(ge) 重要環節，對於(yu) 整個(ge) 家紡產(chan) 業(ye) 的發展都起到了舉(ju) 足輕重的作用。
今年是中國家紡”十二五“規劃的關(guan) 鍵之年，也是中國由家紡大國向家紡強國前行的重要一年。針對中國紡織行業(ye) 所麵臨(lin) 的不利市場形勢，中國紡織工業(ye) 聯合會(hui) 會(hui) 長王天凱多次強調紡織行業(ye) 依然要充滿信心，他指出：”紡織業(ye) 是市場化程度最高的行業(ye) 之一，產(chan) 銷率一直維持在相對平衡狀態。近年來，隨著城鎮化水平的推進、居民對紡織生活用品要求的提高，紡織市場行情一直趨好，當前，市場形勢轉差，雖然企業(ye) 麵臨(lin) 極大的生存困難，但也正給企業(ye) 升級調整帶來良機。麵對市場的挑戰，大企業(ye) 應積極轉變發展思路，從(cong) 規模增長型向效益增長型轉變；小企業(ye) 應堅定信心，找尋新的市場機遇，向做精、做強、做專(zhuan) 的方向調整轉型。
中國家紡行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長楊兆華整個(ge) 上半年都奔波在各家紡產(chan) 業(ye) 集群地的調研中，每到一處他都在給企業(ye) 打氣加油。楊會(hui) 長指出：“近年來，內(nei) 需一直是促進我國家紡行業(ye) 增長的重要支撐點。我國人口基數龐大、經濟增長穩定、城市化進程加快、再加上旅遊業(ye) 的快速發展等等都為(wei) 保障國內(nei) 需求、穩定行業(ye) 增長提供了堅實的基礎。而且，家紡作為(wei) 生活的必需品是必不可少的。隨著生活品質的提高，健康家紡消費理念逐漸被人們(men) 所認識，因而家紡產(chan) 品的空間將進一步擴大。我們(men) 應持有一個(ge) 謹慎樂(le) 觀的態度，而且現在，每年的城市化率、新婚人口、還有保障房建設等需求的存在，對家紡行業(ye) 來說都是一種剛性需求。
中國家紡行業(ye) 協會(hui) 名譽會(hui) 長楊東(dong) 輝同樣指出：”當前提振企業(ye) 信心最重要，同時要做好存量的挖潛。存量是很大的一塊蛋糕，現在到了更新換代的時候，企業(ye) 應該意識到更新換代所帶來的巨大商機。中國的住房製度改革起於(yu) 上世紀90年代初期，2003年“SARS”過後迎來了住房改善的大發展階段，至今已過去9-10年，很多原有房屋要裝修，家用紡織品要更新，這裏麵蘊含著巨大的商機。
本屆家紡展既是一次中國家紡行業(ye) 結構調整、創新升級的成果檢驗，更是企業(ye) 再一次吹起堅定信心，勇於(yu) 開拓市場的衝(chong) 鋒號。
