“轉軸撥弦三兩(liang) 聲，未成曲調先有情”。2010年第十六屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) （以下簡稱“家紡展”）即將於(yu) 8月24~26日在上海揭開神秘麵紗。雖然今年家紡展的曲調尚未譜就，但已經彰顯出了“大珠小珠落玉盤”的氣勢。
■2009年家紡展上，非物質文化遺產(chan) 展區展品顯示了中國元素魅力。
每年的家紡展，都是國內(nei) 外眾(zhong) 多家紡企業(ye) 展示最新產(chan) 品與(yu) 設計理念的良機。這個(ge) 堪稱國內(nei) 頂級的家紡專(zhuan) 業(ye) 展會(hui) ，不僅(jin) 蘊藏著巨大商機，更成為(wei) 一場家紡產(chan) 品與(yu) 創意的視覺盛宴。中國家用紡織品行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長楊兆華接受本刊采訪時，展示了今年家紡展的“三部曲”。
重文化傳(chuan) 承
今年的家紡展將在文化傳(chuan) 承中更加突出中國本土特色，充分挖掘中國元素。
楊兆華表示，弘揚家紡文化將是今年家紡展上的亮點之一。他指出要做深家紡文化首先要做好傳(chuan) 承的工作，從(cong) 傳(chuan) 承、融合、發展三個(ge) 維度做大做強家紡文化。如果文化傳(chuan) 承沒有做好，將無法開發出原創的本土產(chan) 品。目前，國內(nei) 家紡產(chan) 品，尤其是床上用品同質化現象嚴(yan) 重。在采訪中楊兆華強調，中國曆史文化中有許多傳(chuan) 統元素可以去挖掘，將這些元素傳(chuan) 承下來，融入家紡產(chan) 品設計，才能使中國本土特色的家紡產(chan) 品立足於(yu) 市場。
巴基斯坦、土耳其等國家紡企業(ye) ，在文化傳(chuan) 承、本土元素應用方麵做得非常出色。盡管這些國家家紡產(chan) 品產(chan) 量不大，但卻在國際市場享有盛譽。
今年家紡展上的非物質文化遺產(chan) 展區，將更加強調文化與(yu) 產(chan) 業(ye) 的結合，該展示區參展企業(ye) 數量由去年的17家精簡到8家，這些企業(ye) 精挑細選優(you) 質產(chan) 品將更能展示中國傳(chuan) 統文化。楊兆華表示，非物質文化遺產(chan) 傳(chuan) 承人一般都欠缺市場運作經驗，本屆展會(hui) 主辦方將組織相關(guan) 培訓，幫助參展商在產(chan) 品展示、設計開發、市場開拓等方麵尋得突破，促進非物質文化遺產(chan) 向產(chan) 業(ye) 化、商業(ye) 化轉化。
楊兆華還表示，敦煌研究院也將出現在今年的非物質文化遺產(chan) 展區。展會(hui) 主辦方專(zhuan) 門從(cong) 眾(zhong) 多敦煌石窟中搜尋與(yu) 家紡文化有關(guan) 的元素，致力於(yu) 長期的研究和挖掘，力圖使傳(chuan) 統元素與(yu) 產(chan) 業(ye) 化結合起來，希望能夠借此讓觀眾(zhong) 了解到中國文化在家紡業(ye) 中的傳(chuan) 承和發展。
求中西融合
家紡展自舉(ju) 辦以來，國外參展企業(ye) 一直是不容忽視的部分。楊兆華表示今年的家紡展將繼續加大海外館的比重。與(yu) 去年相比，今年海外展區增加到1.5個(ge) 館，麵積將達1200平方米左右。其中韓國、歐洲、巴基斯坦、土耳其等海外展團繼續加大參展麵積。中西融合將成為(wei) 今年家紡展上的亮點之一。
楊兆華談到，國外展團通過前幾年的鋪墊，開始對中國市場有了深入了解，打破了“無法在價(jia) 格上與(yu) 中國產(chan) 品爭(zheng) 奪市場”的原有觀念。實際上中國擁有多元化的市場，中國高端消費人群也不在少數，今年的諸多汽車展上，豪華車被搶購就是很好的例證。由此可見，國內(nei) 高端市場潛力巨大。通過參加以往的家紡展，海外品牌也看到了中國產(chan) 品在設計研發、渠道建設等方麵同他們(men) 還有一定距離，這增強了國外品牌開拓中國市場的信心。今年很多海外品牌積極開發中國大陸市場，如恐龍家紡今年又代理了CK等國際一線家紡品牌。
根據時下中西融合的大趨勢，楊兆華表示，今年的家紡展將強化采購商與(yu) 參展商的對接會(hui) ，比如土耳其、奧地利展商都會(hui) 舉(ju) 辦專(zhuan) 場對接會(hui) ，通過對接會(hui) 的形式把采購商與(yu) 參展商聯係起來，幫助參展商做好市場推廣。
在談到國內(nei) 展區時，楊兆華特別提到了毛巾展區。據介紹，今年毛巾展區將集聚孚日、亞(ya) 光、潔麗(li) 雅、棉田等知名毛巾品牌。同去年相比，今年毛巾展區麵積將占據1/4展區。將毛巾展區獨立出來是為(wei) 了將“大家紡”概念表現得更加完善。
此外，今年家紡展將縮小韓國拚布區的麵積，將吸納來自日本、歐洲和我國台灣地區的拚布藝術，更名為(wei) 國際拚布區。一係列的措施，讓家紡展真正成為(wei) 中西文化、設計理念融合的大平台。
倡跨界合作
幾年前，家紡展便提出了跨界合作的概念。今年，家紡展將進一步深化跨界合作的力度。家紡業(ye) 一直在尋求營銷渠道的創新，但單一的專(zhuan) 賣店或者商場專(zhuan) 櫃銷售，已經不能滿足企業(ye) 發展的需求。因此，一些企業(ye) 開始在生活時尚館、生活體(ti) 驗館等新概念上做文章，讓消費者一站式購物。而家紡展除了推動家紡業(ye) 內(nei) 渠道的創新，更提供機會(hui) 增加家紡與(yu) 家具、家飾等企業(ye) 的合作。
楊兆華認為(wei) ，家紡業(ye) 也要通過生活理念的提出引導消費。比如，很多消費者鍾情於(yu) 某個(ge) 服裝品牌，很大程度是因為(wei) 這個(ge) 品牌倡導的生活理念符合消費者的價(jia) 值要求。所以，家紡產(chan) 品同樣要在生活方式研究方麵做文章，同時與(yu) 鄰近行業(ye) 跨界合作，尋求最優(you) 的銷售模式。
今年，家紡展將設立壁紙展區，同時與(yu) 家具企業(ye) 一起設立生活體(ti) 驗專(zhuan) 區，將家具、家紡、家飾整合到一起，實現生活場景再造，讓跨界合作的效果發揮到最優(you) 。（
求中西融合
家紡展自舉(ju) 辦以來，國外參展企業(ye) 一直是不容忽視的部分。楊兆華表示今年的家紡展將繼續加大海外館的比重。與(yu) 去年相比，今年海外展區增加到1.5個(ge) 館，麵積將達1200平方米左右。其中韓國、歐洲、巴基斯坦、土耳其等海外展團繼續加大參展麵積。中西融合將成為(wei) 今年家紡展上的亮點之一。
楊兆華談到，國外展團通過前幾年的鋪墊，開始對中國市場有了深入了解，打破了“無法在價(jia) 格上與(yu) 中國產(chan) 品爭(zheng) 奪市場”的原有觀念。實際上中國擁有多元化的市場，中國高端消費人群也不在少數，今年的諸多汽車展上，豪華車被搶購就是很好的例證。由此可見，國內(nei) 高端市場潛力巨大。通過參加以往的家紡展，海外品牌也看到了中國產(chan) 品在設計研發、渠道建設等方麵同他們(men) 還有一定距離，這增強了國外品牌開拓中國市場的信心。今年很多海外品牌積極開發中國大陸市場，如恐龍家紡今年又代理了CK等國際一線家紡品牌。
根據時下中西融合的大趨勢，楊兆華表示，今年的家紡展將強化采購商與(yu) 參展商的對接會(hui) ，比如土耳其、奧地利展商都會(hui) 舉(ju) 辦專(zhuan) 場對接會(hui) ，通過對接會(hui) 的形式把采購商與(yu) 參展商聯係起來，幫助參展商做好市場推廣。
在談到國內(nei) 展區時，楊兆華特別提到了毛巾展區。據介紹，今年毛巾展區將集聚孚日、亞(ya) 光、潔麗(li) 雅、棉田等知名毛巾品牌。同去年相比，今年毛巾展區麵積將占據1/4展區。將毛巾展區獨立出來是為(wei) 了將“大家紡”概念表現得更加完善。
此外，今年家紡展將縮小韓國拚布區的麵積，將吸納來自日本、歐洲和我國台灣地區的拚布藝術，更名為(wei) 國際拚布區。一係列的措施，讓家紡展真正成為(wei) 中西文化、設計理念融合的大平台。
倡跨界合作
幾年前，家紡展便提出了跨界合作的概念。今年，家紡展將進一步深化跨界合作的力度。家紡業(ye) 一直在尋求營銷渠道的創新，但單一的專(zhuan) 賣店或者商場專(zhuan) 櫃銷售，已經不能滿足企業(ye) 發展的需求。因此，一些企業(ye) 開始在生活時尚館、生活體(ti) 驗館等新概念上做文章，讓消費者一站式購物。而家紡展除了推動家紡業(ye) 內(nei) 渠道的創新，更提供機會(hui) 增加家紡與(yu) 家具、家飾等企業(ye) 的合作。
楊兆華認為(wei) ，家紡業(ye) 也要通過生活理念的提出引導消費。比如，很多消費者鍾情於(yu) 某個(ge) 服裝品牌，很大程度是因為(wei) 這個(ge) 品牌倡導的生活理念符合消費者的價(jia) 值要求。所以，家紡產(chan) 品同樣要在生活方式研究方麵做文章，同時與(yu) 鄰近行業(ye) 跨界合作，尋求最優(you) 的銷售模式。
今年，家紡展將設立壁紙展區，同時與(yu) 家具企業(ye) 一起設立生活體(ti) 驗專(zhuan) 區，將家具、家紡、家飾整合到一起，實現生活場景再造，讓跨界合作的效果發揮到最優(you) 。
