火爆的第十七屆麵料展現場

    為(wei) 期三天的2011中國國際紡織麵料及輔料（春夏）博覽會(hui) 展示了行業(ye) 的新動向，也引導麵料企業(ye) 對現階段所處的經濟環境和行業(ye) 環境進行思考。
　　
　　當前，全球經濟複蘇步伐緩慢而穩定，中國仍然是全球經濟增長的潛在市場。紡織行業(ye) 將在總體(ti) 規模保持上升趨勢的同時提高產(chan) 業(ye) 集中度和產(chan) 品附加值。但在持續創新、實現轉型升級的同時，原材料價(jia) 格、匯率變動、能源供應趨緊等一係列不穩定因素也帶來了產(chan) 品生產(chan) 周期及市場需求的不可預測性。
　　
　　在令人喜憂參半的形勢下，“十二五”已經拉開序幕，紡織行業(ye) 的轉型升級正加速推進，麵料企業(ye) 亟需對現有的研發模式、營銷模式和產(chan) 品開發理念進行審視和重塑。
　　
　　研發創新　跟著市場需求走
　　
　　本次麵料展上新品層出不窮，原因之一在於(yu) 以棉花為(wei) 代表的原料價(jia) 格大幅波動，市場對高支、仿棉、仿麻、仿絲(si) 等產(chan) 品的需求增大，混紡麵料成為(wei) 主流趨勢之一，為(wei) 企業(ye) 提供了創新方向。
　　
　　從(cong) 長期看，內(nei) 需市場的成長將給紡織企業(ye) 帶來源源不斷的創新靈感。中國市場的多元化消費也是大勢所趨，此次展會(hui) 上，山東(dong) 如意、南山集團等大型紡織企業(ye) 紛紛展出了新一代高端麵料產(chan) 品，而高端服裝品牌正是未來五年行業(ye) 關(guan) 注的熱點，基於(yu) 此，對於(yu) 新技術、新風格的高附加值麵料的需求會(hui) 日漸增加。
　　
　　專(zhuan) 家建議，針對高附加值麵料，企業(ye) 研發體(ti) 係的建設要側(ce) 重於(yu) 培養(yang) 捕捉流行趨勢信息的敏感度，將流行風格表達在麵料的創意設計上，要有與(yu) 市場同步研發的快速反應能力，還要有多品種小批量加工設備配套。
　　
　　除卻高端產(chan) 品，中國二、三線城市以及農(nong) 村市場消費實力的快速增長，使得品質較好的快時尚品牌深受消費者歡迎。這類品牌所對應的紡織企業(ye) ，應側(ce) 重培養(yang) 企業(ye) 的快速反應能力，構建JIT物流，並通過完善管理體(ti) 係實現低成本運作。
　　
　　合作創新　發揮上下遊鏈動效應
　　
　　記者在此次麵料展上了解到，多重因素共同推動企業(ye) 成本上漲，向海外市場出口難度繼續加大，增收不增利甚至增收減利的情況時有發生。
　　
　　企業(ye) 普遍表示，市場需求變化越來越快，加上原料價(jia) 格波動和人民幣匯率的變動，擁有完整產(chan) 業(ye) 鏈的麵料企業(ye) 擁有更強的風險抵禦能力，聯合並優(you) 化產(chan) 業(ye) 資源集成創新，發揮產(chan) 業(ye) 鏈上下遊鏈動效應也正成為(wei) 很多企業(ye) 的共識。
　　
　　誌向（中國）集團有限公司總裁黃誌向表示，一塊新型麵料的開發要涉及纖維、染化料助劑、機械裝備、紡紗、織造以及染整等多項要素，在自己的領域裏做深、做透，同時借助專(zhuan) 業(ye) 機構和科研院校的技術力量展開研發，加強與(yu) 上下遊企業(ye) 的生產(chan) 協作，充分利用產(chan) 業(ye) 資源提高競爭(zheng) 力，才能營造出一個(ge) 企業(ye) 最好的產(chan) 業(ye) 鏈生態環境。
　　
　　目前，魯泰、如意等大企業(ye) 紛紛延伸產(chan) 業(ye) 鏈條，以此降低成本，提升產(chan) 品品質，並有效增強企業(ye) 的抗風險能力。還有一些僅(jin) 僅(jin) 把握設計研發環節的企業(ye) ，積極與(yu) 上下遊其他企業(ye) 合作，共同構建企業(ye) 聯盟，也獲得了良好的發展機會(hui) 。
　　
　　營銷創新　打破傳(chuan) 統“推銷”理念
　　
　　在展會(hui) 現場，不少服裝企業(ye) 負責人和麵料采購商對記者表示，現在麵料企業(ye) 的銷售越來越主動，紛紛與(yu) 服裝企業(ye) 溝通，經常邀請服裝設計師共同參與(yu) 麵料的設計研發。
　　
　　這一現象讓人欣喜。我國麵料企業(ye) 大多有著代工背景，長期以來已經習(xi) 慣了訂單上門、定製加工的模式。產(chan) 業(ye) 發展到今天，這種傳(chuan) 統的銷售模式不但已經無益於(yu) 提升銷售，也阻礙了企業(ye) 管理、研發、理念的整體(ti) 提升。
　　
　　在對企業(ye) 的走訪中，記者更加真切地感受到，麵料企業(ye) 創建品牌勢在必行。品牌營銷不僅(jin) 僅(jin) 是終端的事，對於(yu) 麵料、紗線、纖維等產(chan) 業(ye) 鏈中上遊的企業(ye) ，也是一個(ge) 十分值得思考的課題。剛剛在蕭山參加過牛仔麵料企業(ye) 與(yu) 服裝企業(ye) 對接會(hui) 的中國服裝協會(hui) 副會(hui) 長馮(feng) 德虎表示，我國不乏極具國際競爭(zheng) 力的優(you) 質麵料展品，但是麵料企業(ye) 的品牌推廣力度卻亟待加強。
　　
　　那些在“十一五”期間已經積蓄了規模優(you) 勢、渠道優(you) 勢和創新能力的企業(ye) ，已經進入一個(ge) 難得的機遇期，可以采取控股，參股，買(mai) 斷供貨或經銷權、品牌代理權等靈活多樣的方式，最大限度地發揮並購效應，從(cong) 原料資源、紡織品加工以及終端零售等方麵，延伸或垂直整合產(chan) 業(ye) 鏈，提高企業(ye) 的綜合競爭(zheng) 力。