一個(ge) 成功的行業(ye) 展會(hui) ，關(guan) 鍵在於(yu) 其品牌價(jia) 值的挖掘。即實現行業(ye) 展會(hui) 的品牌化經營與(yu) 管理，在擴大或保持一定規模的基礎上，最大限度地創造品牌價(jia) 值。

    中國紡織工業(ye) 協會(hui) 主辦的紡織行業(ye) 展會(hui) 曆經20多年的培育和發展，產(chan) 業(ye) 鏈上下遊各類別的展會(hui) 已基本建立，其中幾個(ge) 已日趨規模化，世界影響力逐漸擴大。行業(ye) 展地位正逐漸確立。

    中國紡織工業(ye) 協會(hui) 和伟德国际英国（以下簡稱“紡織貿促會(hui) ”）的統計數據顯示，2010年，由中國紡織工業(ye) 協會(hui) 主辦、紡織貿促會(hui) 聯合相關(guan) 行業(ye) 協會(hui) 具體(ti) 承辦的行業(ye) 展會(hui) 總體(ti) 規模達54.1萬(wan) 平方米，參展商達7800多家，觀眾(zhong) 達38萬(wan) 人。蓬勃發展的中國紡織展覽業(ye) 已經成為(wei) 中國紡織由大變強的重要交流平台和商貿窗口。

    我認為(wei) ，一個(ge) 成功的行業(ye) 展會(hui) ，關(guan) 鍵在於(yu) 其品牌價(jia) 值的挖掘。通俗地講，就是要實現行業(ye) 展會(hui) 的品牌化經營與(yu) 管理，在擴大或保持一定規模的基礎上，最大限度地創造品牌價(jia) 值。這也是“十二五”期間，行業(ye) 展會(hui) 的發展方向所在。

    如何創建品牌行業(ye) 展會(hui) ？如何最大限度地挖掘行業(ye) 展會(hui) 的品牌價(jia) 值？我認為(wei) 應從(cong) 三個(ge) 方麵看待這個(ge) 問題：

    其一，在於(yu) 不斷加強行業(ye) 展會(hui) 作為(wei) 重要貿易“平台”這一核心功能的同時，要不斷延伸和拓展其作為(wei) 上下遊產(chan) 業(ye) 鏈和國內(nei) 外供應鏈銜接“紐帶”和行業(ye) 科技創新、品牌建設展示“窗口”這兩(liang) 大功能。在經濟全球化的今天，對於(yu) 行業(ye) 的交流與(yu) 展示，信息的交換與(yu) 共享，後兩(liang) 者無疑為(wei) 行業(ye) 展品牌價(jia) 值的提升帶來更大的想象與(yu) 發揮空間。

    在體(ti) 現行業(ye) 展會(hui) 的核心功能方麵，一是努力實現協會(hui) 領導提出的規模化快速擴張，二是進一步做好展會(hui) 精細化定位。前者是基礎，後者是做強的保證。可以說，展會(hui) 規模擴大，即滿足國際、國內(nei) 兩(liang) 個(ge) 市場，尤其是旺盛的內(nei) 需市場對各類紡織品、服裝的需要，也是滿足紡織服裝企業(ye) 需求的需要，同時也全麵體(ti) 現行業(ye) 在科技、創新、品牌、可持續發展等方麵的發展狀況，起到引領行業(ye) 提升發展的作用。目前，中國紡織行業(ye) 展會(hui) 細分為(wei) 紗線、麵料、家紡、服裝、紡機、產(chan) 業(ye) 用紡織品、伟德国际英国品等，已經初步形成了專(zhuan) 業(ye) 展會(hui) 的發展模式。

    同時，作為(wei) 行業(ye) 展會(hui) ，更要體(ti) 現行業(ye) 特色，注重展會(hui) 的核心內(nei) 容建設。這其中，品牌會(hui) 議、品牌論壇、品牌活動正是支撐核心內(nei) 容的重要產(chan) 品。可以說，品牌論壇、品牌會(hui) 議是展示人文、科技等外延產(chan) 品的強力支點，是信息集成與(yu) 行業(ye) 智慧的集中體(ti) 現。目前，麵料展、紗線展、家紡展、產(chan) 業(ye) 用紡織品展、伟德国际英国展正積極組織品牌會(hui) 議、品牌論壇、品牌大賽、趨勢發布等活動；服裝展也在不斷提升已有的中國服裝論壇、中國服裝品牌大獎等品牌活動的影響力。通過努力，我們(men) 力求在“十二五”期間，打造出一批具有廣泛影響力和行業(ye) 號召力的活動品牌。

    其二，在於(yu) 服務。加強服務既是展會(hui) 的一貫追求，也是展會(hui) 品牌價(jia) 值的具體(ti) 體(ti) 現。從(cong) 某種意義(yi) 上講，展會(hui) 組織者銷售的“產(chan) 品”，就是對參展商和觀眾(zhong) 提供的全程服務。

    以當下的行業(ye) 展會(hui) 來說，紡織貿促會(hui) 一直倡導“一站式”展會(hui) 服務：在20多年的辦展過程中，我們(men) 逐步在展會(hui) 中引入專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 登錄，設立特邀買(mai) 家日，設立知識產(chan) 權保護辦公室，組織展商和商家對接的活動，組織專(zhuan) 家評估展品，在展館分區中引入色彩體(ti) 係的運用、各類流行趨勢的發布等；展商、搭建、展館、主辦方之間四位一體(ti) 緊密互動；及時向展商、專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 發放展會(hui) 簡報，提供展會(hui) 的有關(guan) 數據和各類信息資料，以及展後信息谘詢跟蹤服務等；不斷完善餐飲區、休息區、商務洽談區等配套硬件，同時，積極運用紙媒、電視、網絡，甚至博客、微博等多元化媒介進行新聞宣傳(chuan) ，出版《展會(hui) 快報》，提供全方位的服務。

    但是，需要指出的是，目前國內(nei) 展會(hui) 與(yu) 發達國家的展會(hui) 相比，在展會(hui) 形象、展場布置、人性化服務、展場的配套設施等方麵還有不小的差距。“十二五”期間，我們(men) 應更清晰地研究展會(hui) 服務的特質，根據市場需求，正視問題，積極改善，同時不斷創新推出自己的展會(hui) 服務產(chan) 品。

    其三，在於(yu) 展會(hui) 參與(yu) 各方的共建。展會(hui) 的參與(yu) 主體(ti) 包括主辦方、參展商、專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 等多方麵。目前，國內(nei) 參展商在展台布置搭建、視覺形象表現、展品陳列展示、信息發布、環保低碳理念體(ti) 現、上下遊產(chan) 品對接等多方麵，與(yu) 國際展商相比，還存在著一定差距，需要參考借鑒國外好的做法和先進經驗，這就需要參展商的不斷學習(xi) 和調整以及主辦方的引導；還有觀眾(zhong) 與(yu) 展商間的良性互動問題，組織高質量的觀眾(zhong) 買(mai) 家到場是主辦方的責任與(yu) 追求，觀眾(zhong) 觀展期間，尊重參展商的知識產(chan) 權成果、文明進場、文明看展對於(yu) 提升展會(hui) 環境與(yu) 品牌形象也頗為(wei) 重要。

    “十二五”是我國由紡織服裝大國邁向紡織服裝強國的關(guan) 鍵時期，行業(ye) 展會(hui) 則是協會(hui) 服務行業(ye) 的重要領域。我相信，隻要我們(men) 共同努力，實現行業(ye) 展會(hui) 的品牌化運作將大有可為(wei) ，行業(ye) 展會(hui) 的品牌價(jia) 值挖掘空間還很大。