“天虹·2011中國紡織市場論壇”，作為(wei) 2011中國國際紡織麵料及輔料（秋冬）博覽會(hui) 重要議程之一，於(yu) 2011年10月19日在上海隆重舉(ju) 行。下麵是江蘇陽光集團技術總工代表董事長所作的報告：

    今天跟大家交流的題目是品牌企業(ye) 怎樣保持競爭(zheng) 優(you) 勢。陽光集團從(cong) 86年建成，其實在很長一段時間以來，也是走了產(chan) 品的過程。可以說陽光集團的前十年圍繞了產(chan) 品來打開市場，但是在近十年，尤其是近一兩(liang) 年，突出的感覺到，當前競爭(zheng) 的形勢，尤其國際競爭(zheng) 的形勢發生了很大的變化，企業(ye) 取勝的手段應該說靠產(chan) 品本身已經非常難了。
　　
　　接下來是品牌的競爭(zheng) ，品牌參與(yu) 市場的標準，可以這樣說，未來國際競爭(zheng) 的主要形勢就是品牌的競爭(zheng) ，把品牌戰略的有利成為(wei) 這個(ge) 企業(ye) 在市場中的寶寶。
　　
　　品牌是自主知識產(chan) 權的集中體(ti) 現，是企業(ye) 創新能力的主要標誌，是經曆市場競爭(zheng) 考驗的勝利成果，陽光集團在創建品牌方麵做了一些工作，其實在上個(ge) 世紀90年代的時候，從(cong) 品質入手，先後有免檢產(chan) 品，質量信得過產(chan) 品，質量保護產(chan) 品，包括著名商標，這一係列產(chan) 品為(wei) 陽光的品牌奠定了初步的基礎。目前紡織行業(ye) 共享的紡織業(ye) 的榮譽平台，同時陽光從(cong) 品牌經營過程中由麵料入手，我們(men) 是世界最大的麵料生產(chan) 諂上，也是年產(chan) 350萬(wan) 套件西服的服裝企業(ye) ，我們(men) 從(cong) 麵料到服裝的過程當中，也逐步起自己的服裝品牌，2000年推出了服裝叫威尼帝，然後推出了龐貝，在2008年麵對市場經濟形勢，推出了陽光時尚品牌，這樣三個(ge) 品牌構築了陽光時裝方麵的品牌體(ti) 係。
　　
　　在先後過程當中先後了獲得了榮譽，這些榮譽多多少少支撐起了品牌創新體(ti) 係，國家級創新型，出口服裝免檢企業(ye) ，免驗和免檢是不同的，我們(men) 2006年獲得免驗企業(ye) 的時候，這一塊牌子對品牌的品質管理和品質的認定。同樣在管理上麵也叫通過四A級國家標準化良好行為(wei) 企業(ye) ，在全國紡織行業(ye) 實施卓越績效模式先進企業(ye) ，中國世界品牌等多項稱號，這些在陽光品牌在科技創新上的基礎，同時陽光在標準方麵走的比較考前，2007年，陽光作為(wei) 首家生產(chan) 型企業(ye) 參加了國際紡織品技術委員會(hui) ，當時國內(nei) 一共21校，當時是都是科研院所和大專(zhuan) 院校，生產(chan) 企業(ye) 在這個(ge) 方麵很少，陽光在帶動之下，很多企業(ye) 參加到這個(ge) 標準當中。
　　
　　接下來從(cong) 三個(ge) 方麵談一下認識：
　　
　　第一個(ge) 品牌發展的基礎，品牌就是創新，品牌作為(wei) 企業(ye) 持續發展的基礎是企業(ye) 非常核心的東(dong) 西，我們(men) 認為(wei) 當前從(cong) 世界跨國供應鏈，想從(cong) 低端到高端，到毛紡大企大強企，這個(ge) 在自主品牌是非常關(guan) 鍵，在25年發展曆程中，有一個(ge) 階段，95年是一個(ge) 量不斷發展的，這個(ge) 增長的階段是品牌醞釀的階段，在近十年當中，始終抓住打造出中國自主品牌，作為(wei) 新的發展方麵，提高產(chan) 品附加值，作為(wei) 我們(men) 努力的發展方向。
　　
　　品牌的經營過程，對企業(ye) 而言，這個(ge) 東(dong) 西創新就是構築創新體(ti) 係，創新體(ti) 係的構建也是為(wei) 發展一個(ge) 品牌奠定了一個(ge) 基礎，所以陽光在創新體(ti) 係當中，做了很多工作，就是首先打造一個(ge) 體(ti) 係，這個(ge) 體(ti) 係我們(men) 叫一站三中心。2000年在博士後科研工作站，三中心一個(ge) 國家級企業(ye) 技術中心，國家級毛紡新材料工程輯九研究中心，跟江蘇省合作毛紡技術開發中心，這個(ge) 一站三中心的體(ti) 係奠定我們(men) 在開發研發過程當中的基礎，這個(ge) 體(ti) 係也配備了研發設備，基礎設施。這個(ge) 體(ti) 係的概念不斷未開發新產(chan) 品打下了基礎。陽光開發體(ti) 係每天50多個(ge) 新品，這50多個(ge) 新品就是不同材料不同的概念不同的技術，在新的概念支撐下，打造陽光產(chan) 品源源不斷的產(chan) 出。
　　
　　在科技產(chan) 品上也有收獲，成立了科研項目，國家火炬項目16項目，98年開始國家經貿委重點創新項目，到2003年結束我們(men) 承擔了7項，2000年開始國家863目前有4項成果，這麽(me) 多的科研項目開發，積累了科研技術，積累了科研技術的生產(chan) 理念，從(cong) 2001年申報紡織服裝方麵的專(zhuan) 利，到目前為(wei) 止我們(men) 有100項的專(zhuan) 利，今年預計達到150項的專(zhuan) 利，這個(ge) 保證企業(ye) 進一步發展，打造自主品牌這樣一個(ge) 雄厚的基礎。
　　
　　在企業(ye) 當中我們(men) 一直有一種說法，一流企業(ye) 做標準，二流企業(ye) 做規模，三流企業(ye) 做產(chan) 品，對照這樣一個(ge) 企業(ye) 標準，一直給自己一個(ge) 目標和經營方針，我們(men) 方針利搞起，利用高科技，  發展高精尖，創出高效益，經營方針和打造國際一流企業(ye) ，國際一流品牌的企業(ye) 目標，實現了由遵循標準向製定標準的完美飛躍。現在存在國際和國內(nei) 的標準，96年到陽光印象非常深刻，90年代整個(ge) 國際的毛紡企業(ye) ，當時90年國際羊毛企業(ye) 很多企業(ye) 推廣羊毛的標準，很多企業(ye) 如果達到國際羊毛的標準，如果達到這個(ge) 企業(ye) 非常大，從(cong) 當前國際競爭(zheng) ，眾(zhong) 多國際買(mai) 家和標準，你永遠是被動，陽光在近幾年怎樣來製定和開發標準，把我們(men) 開發新興(xing) 的產(chan) 品和技術，通過我們(men) 自主產(chan) 權形成一係列的標準。這樣從(cong) 98年當時陽光高級毛織品開發以後到目前為(wei) 止37項目行業(ye) 標準製定和參與(yu) ，這樣製定雄厚標準的體(ti) 係。前麵提到，我們(men) 做這個(ge) 標準不僅(jin) 作為(wei) 產(chan) 品標準，同時作為(wei) 體(ti) 係，作為(wei) 企業(ye) 的標準的氛圍。從(cong) 2001年翌年，像波司登也都先後承擔國際標準的提升，SC，以及WT這樣一個(ge) 標準化的運作，這樣形成了跟國際化的企業(ye) 形成非常好的標準體(ti) 係。這些是標準體(ti) 係方麵，這些創新，這些東(dong) 西最終是我們(men) 的成果。
　　
　　在開這個(ge) 會(hui) 之前，紡織周刊反複強調，一個(ge) 怎樣利用新原料開發新東(dong) 西，中國有很多好的化纖企業(ye) 有很多好的新的原料完全可以開發，在這個(ge) 開發過程中，把一些創新的東(dong) 西跟我們(men) 產(chan) 品結合起來，目前國內(nei) 的一些先進的製造企業(ye) 在開發特色，開發品質，開發自主知識產(chan) 權這類產(chan) 品當中，也許跟國外的一些比較知名的相比較，可能優(you) 點方麵在品牌吸引大家，你這個(ge) 產(chan) 品有特色化，有領導的東(dong) 西能夠引領，我們(men) 現在找的東(dong) 西，有一個(ge) 功能，這個(ge) 功能形成我們(men) 的附加值，能夠形成我們(men) 的特色。在創新方麵有我們(men) 的特色。
　　
　　第二個(ge) 品牌發展的核心。品質決(jue) 定檔次，質量決(jue) 定市場，我們(men) 開發一個(ge) 產(chan) 品，塑造一個(ge) 品牌，如果沒有質量作保證，永遠是空洞，麵臨(lin) 當前的形勢，首先說國際一些環保認證要求，打造自己的專(zhuan) 利，打造自己的質量的方式，這樣通過細節管理，前到的產(chan) 品對後到確保工藝技術的標準，來符合我們(men) 的要求，不合格的產(chan) 品是下一步的因素，也是所有500強共同的理念，打造完整的產(chan) 品實實在在應該要做的事情。打造這些產(chan) 品很多一些工作指導做的。我們(men) 做的一些工作，你做一些產(chan) 品，一些保護，你這個(ge) 產(chan) 品的特點在哪裏有時在哪裏，如果有環保，根據客戶的需求，一些染料的助劑有不同的區別，完全按照它的標準體(ti) 係來量身定做。對服裝上有自己的客戶，對服裝風格特點，我們(men) 有采購怎麽(me) 樣的專(zhuan) 門設備，對他的貿易形成，給他配備軟件的係統，這一係列的東(dong) 西，傳(chuan) 達一個(ge) 什麽(me) 概念，怎樣讓你的質量，讓你的一個(ge) 產(chan) 品更有個(ge) 性化，更能夠來體(ti) 現你的產(chan) 品的價(jia) 值，通過一係列個(ge) 性化的東(dong) 西，目標讓我們(men) 的產(chan) 品的價(jia) 值鏈，實現價(jia) 值鏈由低端向高端的轉化，這樣的轉化我們(men) 陽光是兩(liang) 方麵，一方麵服裝麵料是什麽(me) ，采用新的技術新鮮的產(chan) 品，開發能夠自動換代。
　　
　　2000年，羊毛織物物品護理麵湯技術極大拓展了羊毛麵料的服用領域，讓一些消費者有了這個(ge) 選擇領域。2001年羊毛產(chan) 量一直在下降，現在一直在下降。到目前為(wei) 止我們(men) 各種縣委在開展在研發和開發。2005年我們(men) 利用半精紡紡紗技術，成為(wei) 半精紡真摯冒傻，半精紡機織冒傻，辦景芳毛織品三項標準的製定者。2008年利用澳大利亞(ya) 最細羊毛，開發出300支純毛極品呢絨。2009年成功推出了免洗吸附，達到家庭易護理效果。我們(men) 這個(ge) 產(chan) 品可以在家裏麵水龍頭，三分鍾，放在房間晾三個(ge) 小時，不用燙第二天就可以穿。在服裝方麵，同樣我們(men) 走高端品牌的路線，這是一個(ge) 階段，從(cong) 過去產(chan) 品製造和產(chan) 品製造和品牌經營相結合，到最終以品牌為(wei) 主，這個(ge) 在服裝方麵所做的一個(ge) 總體(ti) 的思路和規劃，我們(men) 現在重點羊毛市場，羊毛實際上作為(wei) 2008年推出終端品牌產(chan) 品，羊毛一個(ge) 重點下一麵在品牌和服務方麵，打造羊毛時尚商務裝係列的品牌。
　　
　　最後品牌發展的關(guan) 鍵靠人才，打造品牌企業(ye) ，陽光在人才方麵堅持兩(liang) 個(ge) 思路，一個(ge) 自主培養(yang) ，一個(ge) 引進。89恩年引進第一個(ge) 大學生開始，到現在陽光先後引進了2000多名，整個(ge) 人才體(ti) 係建設以人才化專(zhuan) 業(ye) 化構築我們(men) 企業(ye) ，到目前為(wei) 止，我們(men) 已擁有1名國有專(zhuan) 家。成立自己的領隊。
　　
　　培養(yang) 體(ti) 製借助與(yu) 陽光這麽(me) 一個(ge) 平台，內(nei) 部很大的開發機製，來完善不斷提高技術開發隊伍的水平，目的是什麽(me) ？推出我們(men) 的一個(ge) 成果保持技術領先。回過頭當然可以看到整個(ge) 行業(ye) 中人才的方麵，在近幾年當中也是從(cong) 專(zhuan) 業(ye) 人才隊伍的規模，從(cong) 大專(zhuan) 院校的教育，整個(ge) 一個(ge) 院校為(wei) 各個(ge) 紡織行業(ye) 技術的人才達到700萬(wan) 至多，這個(ge) 在紡織行業(ye) 也是非常重要的基礎，企業(ye) 在不斷發展過程中，引進外資，當然引進人才，引進海歸，這些人才的引進，帶來先進時尚，能夠為(wei) 企業(ye) 傳(chuan) 統的紡織企業(ye) 帶來新的亮點，這個(ge) 為(wei) 我們(men) 企業(ye) 品牌的優(you) 勢打造出最有利的保證。
　　
　　我們(men) 陽光集團在天虹·2011中國紡織市場論壇把前麵三點體(ti) 會(hui) 跟各位做一個(ge) 交流，我們(men) 作為(wei) 毛紡行業(ye) 最大的企業(ye) ，也非常有信心在接下來的市場競爭(zheng) 過程當中，不斷的創新，不斷的發展，這個(ge) 品牌的東(dong) 西，為(wei) 整個(ge) 中國紡織企業(ye) 骨幹的提升做出我們(men) 的事情，最後祝本次論壇圓滿成功，祝大家身體(ti) 健康，工作順利。謝謝！