當前，紡織服裝品牌建設日益受到國家、行業(ye) 、企業(ye) 和社會(hui) 各界重視，品牌建設的氛圍逐漸濃厚，也得到前所未有的曆史機遇。剛剛過去的2017年，中國紡織服裝品牌發展有哪些特點，哪些做法值得深度分析與(yu) 借鑒，未來走勢和方向又如何？
1月28-29日，在杭州餘(yu) 杭舉(ju) 行的2017中國紡織服裝品牌年度工作會(hui) 議集結了多維思想，探索品牌價(jia) 值新發展。
本次會(hui) 議主題為(wei) “創新引領發展 品牌成就價(jia) 值”，由工信部指導，中國紡織工業(ye) 聯合會(hui) 、杭州市餘(yu) 杭區人民政府主辦，中國紡織工業(ye) 聯合會(hui) 品牌工作辦公室、餘(yu) 杭區時尚聯合會(hui) 承辦。
28日下午，舉(ju) 行了紡織服裝創意設計試點園區（平台）工作會(hui) ，來自全國各地的園區代表圍繞試點工作展開交流。29日，舉(ju) 行了本次會(hui) 議的主題大會(hui) 。
來自國家相關(guan) 部門的領導有：工信部消費品工業(ye) 司副司長曹學軍(jun) ，工信部消費品工業(ye) 司紡織品處處長曹庭瑞；工信部科技司質量局調研員姚佳。
來自中國紡織工業(ye) 聯合會(hui) 的領導有：中國紡織工業(ye) 聯合會(hui) 會(hui) 長孫瑞哲，副會(hui) 長陳大鵬、楊兆華，專(zhuan) 家谘詢委員會(hui) 委員張莉，辦公室主任段紅。
來自浙江省市區的領導有：浙江省經信委輕紡辦主任李京寧，餘(yu) 杭區區委常委、區政府常委副區長祝振偉(wei) ，餘(yu) 杭區人大常委會(hui) 副主任、臨(lin) 平新城黨(dang) 工委書(shu) 記李敏華，餘(yu) 杭區人民政府副區長曾宏等。
主題大會(hui) 由陳大鵬主持。
必須掌握的品牌建設“方法論”
在致辭中，祝振偉(wei) 表示，過去一年的經濟數據顯示，餘(yu) 杭的經濟發展既快速又健康，預測今後一段時間內(nei) ，餘(yu) 杭經濟還將持續快速發展。家紡和服裝是餘(yu) 杭區的傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 也是優(you) 勢產(chan) 業(ye) ，是餘(yu) 杭區的主導產(chan) 業(ye) 更是富民產(chan) 業(ye) ，家紡和服裝占據規上企業(ye) 的四分之一，不論是從(cong) 規模和影響上，對地方經濟的貢獻上，還是從(cong) 民生的角度，家紡和服裝產(chan) 業(ye) 都是人民群眾(zhong) 對美好生活向往不可或缺的產(chan) 業(ye) 。近年來，餘(yu) 杭區家紡和服裝產(chan) 業(ye) 緊緊依靠中紡聯，緊緊依靠省裏、市裏推出的一係列舉(ju) 措取得了一定成就，下一步餘(yu) 杭區將培育發展戰略性新興(xing) 產(chan) 業(ye) ，同時用高技術手段改造和提升傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) ，實現引進培育和改造提升的兩(liang) 條腿走路，使產(chan) 業(ye) 得到同步發展。
曹學軍(jun) 在致辭中表示，品牌建設是推進供給側(ce) 結構性改革、促進傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 轉型升級、加快強國建設的重點任務，也是落實十九大精神、中央經濟工作會(hui) 議精神、實現經濟高質量發展的重點，品牌建設日益受到國家、行業(ye) 、企業(ye) 和社會(hui) 各界重視，品牌建設的氛圍逐漸濃厚，品牌研發設計和協同能力在不斷能提高，紡織服裝品牌建設成效顯現。
2018年，工信部消費品司在推進三品戰略方麵，將關(guan) 注和支持以下四個(ge) 方麵：一是推動產(chan) 業(ye) 鏈的協同創新，增強品牌產(chan) 品對消費的捕捉和引導能力，繼續加強創新與(yu) 流行產(chan) 品的推介；二是推動創意設計集聚，提升創意設計對三品戰略的提升能力，繼續開展第三批試點園區工作；三是推動誠信供應鏈建設，繼續支持中紡聯社會(hui) 責任建設工作；四是推動兩(liang) 化深度融合，提高行業(ye) 網絡化、數字化、智能化的製造能力，繼續開展智能製造試點示範工作。
孫瑞哲在致辭中表示，社會(hui) 主要矛盾的變化是行業(ye) 開展品牌工作的大背景，“不平衡不充分的發展”在品牌工作中的體(ti) 現，是需要突破四個(ge) 瓶頸：一是供給瓶頸，產(chan) 品供給同質化傾(qing) 向較重，供需匹配存在錯位，規模巨大而有效供給不足；二是創新瓶頸，行業(ye) 創新成果轉化率較低，沒能很好形成現實能力以滿足消費需求；三是文化瓶頸，行業(ye) 企業(ye) 對文化資源的開發、應用與(yu) 推廣程度不高，對消費市場培養(yang) 力度不夠，在提升消費體(ti) 驗、建立情感共鳴等方麵有待加強；四是生態瓶頸，知識產(chan) 權侵權、假冒偽(wei) 劣、賒銷賴賬等個(ge) 別現象對產(chan) 業(ye) 生態、市場環境、產(chan) 業(ye) 鏈協同造成了一定破壞，行業(ye) 社會(hui) 責任建設和信用體(ti) 係建設尚需強化。
品牌建設的核心關(guan) 切是品牌價(jia) 值，對於(yu) 品牌價(jia) 值提升，孫瑞哲帶來了四點分享：優(you) 化產(chan) 品品質是提升品牌價(jia) 值的基石，推進模式創新是提升品牌價(jia) 值的端口，樹立文化自信是提升品牌價(jia) 值的源泉，深化社會(hui) 責任是提升品牌價(jia) 值的根莖。
帶你讀懂紡織服裝品牌這一年
一年一度的中國紡織服裝品牌發展報告，已經成為(wei) 了品牌發展的重要指南。2017年，品牌發展有哪些特點，哪些做法值得深度分析與(yu) 借鑒，未來走勢和方向又如何？
中紡聯副會(hui) 長、中紡聯品牌工作辦公室主任楊兆華在本次會(hui) 議上發布了《2017年中國紡織服裝品牌發展報告》。
楊兆華介紹說，2017年中國紡織服裝品牌建設呈現六大特點：整體(ti) 內(nei) 核不斷增強，市場表現穩定向好，自主品牌創新變革，新生品牌力量崛起，文化品牌嶄露風采，區域品牌提升發展。新特點表現為(wei) 國家戰略護航產(chan) 業(ye) 升級，消費升級催生市場機遇，資本力量加速品牌增值；新趨勢則是虛實複合化、智能普及化、體(ti) 驗交互化、責任透明化。
麵對問題與(yu) 挑戰，楊兆華表示，中國紡織服裝品牌建設的未來，要注重：一是以消費需求為(wei) 導向實現有效供給，二是以科技創新為(wei) 引擎提升品牌價(jia) 值，三是以人才培育為(wei) 核心塑造品牌勢能，四是以中華文化為(wei) 支撐強化品牌內(nei) 涵，五是以模式創新為(wei) 手段重塑消費鏈接，六是以社會(hui) 責任為(wei) 著力點實現可持續發展。
第二批試點園區授牌都有誰？
本次會(hui) 議舉(ju) 行了第二批紡織服裝創意設計試點園區（平台）授牌儀(yi) 式。2017年，工信部組織了相關(guan) 遴選工作，經申報、推薦、評審和公示等程序，確定了紡織服裝創意設計試點園區（平台）名單（第二批），相關(guan) 公告由工業(ye) 和信息化部消費品工業(ye) 司紡織處處長曹庭瑞宣讀，這些園區是：
上海尚街loft時尚生活園區
浙江桐鄉(xiang) 濮院伟德国际英国產(chan) 業(ye) 園區創意設計平台（濮院320創意廣場）
浙江餘(yu) 杭家紡產(chan) 業(ye) 設計園
山東(dong) 舒朗國際時尚創意設計平台
廣東(dong) 紅棉國際時裝城
陝西西鹹紡織服裝創新園
青島東(dong) 方時尚中心
寧波創客157創業(ye) 創新園
主題分享：
一次領略品牌發展的8個(ge) 視野
行業(ye) 的發展主體(ti) 是企業(ye) ，當前紡織服裝品牌又有了哪些新工具、新模式？在主題分享環節，晨風、紅紡、天源、匯美等七家紡織服裝品牌企業(ye) 及杭州臨(lin) 平新城開發建管委的代表從(cong) 各自的產(chan) 業(ye) 環節、商業(ye) 模式等角度開展了主題分享與(yu) 交流。
該分享環節由中國服裝協會(hui) 副會(hui) 長、中國服裝協會(hui) 產(chan) 業(ye) 經濟研究所所長陳國強主持。
主題：“晨風集團社會(hui) 責任助力行業(ye) 可持續發展”
分享嘉賓：晨風集團企業(ye) 管理部部長楊宏偉(wei)
楊宏偉(wei) 表示，不隻關(guan) 注眼前利益，還要逐更大的利、更長遠的利，實現自我提升的需求，滿足員工需求，客戶、顧客需求、社會(hui) 需求。
主題：“IP品牌化 VS 跨界”
分享嘉賓：紅紡文化董事長鄭波
鄭波表示，中國“大”授權市場潛力巨大，2017年全球授權商品零售額高達3163億(yi) 美元。中國被授權消費品整體(ti) 零售額僅(jin) 占全球市場的3.3%。紅紡除了豐(feng) 富的IP資源外，還擁有豐(feng) 富的品牌化能力，為(wei) 客戶更好地規劃整合最合適的合作方案及模式，同時強大的商品轉化能力也為(wei) 合作注入源動力。
主題：“智能製造之路––天源服裝的探索”
分享嘉賓：蘇州天源服裝有限公司董事長兼總經理唐信宏
唐信宏認為(wei) ，智能製造的本質在於(yu) ：將計算機的分析、判斷和決(jue) 策功能與(yu) 智能機器相結合，應用於(yu) 生產(chan) 製造流程的各個(ge) 環節，部分或全部取代人工腦力和體(ti) 力方麵的勞動，實現製造活動的高度柔性化、集成化和係統化，並自動收集、分析、存儲(chu) 並學習(xi) 數據和信息等知識，從(cong) 而大幅度提升生產(chan) 效率的先進製造技術。
主題：“消費升級下的新零售”
分享嘉賓：匯美集團副總裁、集團政府公共事務負責人曲晶
曲晶分享說，2017年，新零售出現了，2018年將是新零售井噴、白熱化和火拚的一年。新零售的本質是數據，有了數據才能知道你的消費者在哪裏，畫像是怎麽(me) 樣，才能更好的服務消費。
主題：“快時尚模式下的生活方式集合店”
分享嘉賓：上海筧尚實業(ye) 股份有限公司全國渠道拓展總監杜樹珍
杜樹珍介紹說，公司在國內(nei) 開設了712家店鋪，其中MY Style297家、Topfeeling409家，預計將在2018年分別於(yu) 6月和8月在日本東(dong) 京、美國洛杉磯、菲律賓馬尼拉開設新店。保持高速擴張的秘訣在於(yu) ，不僅(jin) 做快消而是“綜合性零售業(ye) ”。在2018年的第四季度，將推出另一個(ge) 1萬(wan) -3萬(wan) 平方米的FISHOP品牌，定位於(yu) 新型顛覆性零售業(ye) 態。
主題：“AI+服裝設計，從(cong) 圖開始”
分享嘉賓：杭州知衣科技有限公司聯合創始人&CEO鄭澤宇
鄭澤宇認為(wei) ，人工智能成為(wei) 新“電力”，而知衣科技可以通過通過瀏覽時尚圖片收集素材，提供更加高效的素材搜索工具。比如，在與(yu) 如涵的合作案例中，知衣科技提供了AI輔助設計，從(cong) Instagram、秀場等渠道發現好款，通過素材挖掘工具，輔助設計師更好更快地完成設計，打造爆款。
主題：“科技改變睡眠：新時代的家紡王道”
分享嘉賓：上海水星家用紡織品股份有限公司技術中心總監、黨(dang) 支部書(shu) 記沈守兵
沈守兵分享說，家紡行業(ye) 發展進入品牌化、集中化、差異化的發展階段，品牌經營的核心在於(yu) “君子務本，本立而道生”。品牌的基礎在於(yu) 產(chan) 品，產(chan) 品的落腳點則在於(yu) 價(jia) 值。新時代的消費升級需要企業(ye) 從(cong) “品牌營銷為(wei) 王”轉向“顧客價(jia) 值為(wei) 王”。家紡企業(ye) 要做科技家紡的開拓者，健康睡眠的創造者，舒適生活的引領者。
主題：“文化引領價(jia) 值創造”
分享嘉賓：杭州臨(lin) 平新城開發建設管理委員會(hui) 副主任陳聯宏
陳聯宏介紹說，藝尚小鎮憑借出色的時尚基因，正全力描繪著“中國時尚新地標”，其價(jia) 值在於(yu) 以人為(wei) 本，以價(jia) 值創造者為(wei) 貴，以品牌為(wei) 核心。目前，藝尚小鎮正在積極打造全產(chan) 業(ye) 生態鏈，設計師創意設計方麵包括設計師創業(ye) 中心、年輕設計師平台、文創群體(ti) 承載空間，柔性定製方麵融合了科創麵料研發、柔性生產(chan) 企業(ye) 集聚區、專(zhuan) 業(ye) 的供應鏈管理公司，創新模式方麵囊括電商、網紅公司、集合店、買(mai) 手店，時尚趨勢分析方麵涵蓋時尚活動、時尚媒體(ti) 、時尚教育、時尚大數據。
充滿思想與(yu) 收獲的會(hui) 議在掌聲中圓滿結束了，中國紡織服裝品牌也將站在新的起點上，以創新引領發展，以品牌成就價(jia) 值，滿足人民日益增長的美好生活需要。
