成品窗簾，簡單理解就是指按一定規格、尺寸標準批量生產(chan) ，有獨立的標識及包裝，可以直接進入銷售和使用，並且可退可換的窗簾。
成品窗簾可以讓消費者購買(mai) 窗簾如同買(mai) 衣服一樣簡單，真正地做到“標價(jia) 即售價(jia) ，所見即所得”。
中國家用紡織品行業(ye) 協會(hui) 早在2013年就提倡推動成品窗簾消費理念，當時，成品窗簾在國內(nei) 還隻是個(ge) 概念，後來經過中國家紡協會(hui) 多年的行業(ye) 引導、市場培育，成品窗簾行業(ye) 發展終見成效。今年，中國家用紡織品行業(ye) 協會(hui) 圍繞成品窗簾的市場推進，做了一係列工作。
2019.03––上海春季家紡展期間召開“窗簾成品化機遇”論壇
2019.04––《成品窗簾規格尺寸》標準研討會(hui)
2019.05––柯橋成品簾交流會(hui) 、中國品牌布藝聯盟成立
今年8月28~31日，2019intertextile秋冬家紡展將在上海舉(ju) 辦。屆時，展會(hui) 北廳將專(zhuan) 門設置“成品簾展區”，該展區地理位置優(you) 越，處於(yu) 觀眾(zhong) 登記入口。同時，主辦方還將與(yu) 天貓合作，嚐試線上線下互動推廣，推動B2B2C發展，在行業(ye) 及消費者中擴大影響力！
“成品簾展區”的設立是成品窗簾行業(ye) 發展勢頭強勁的“信號”，一批專(zhuan) 業(ye) 生產(chan) 成品窗簾的企業(ye) 在中國國際家紡展上聚集，勢必會(hui) 成為(wei) 帶動成品窗簾市場發展的重要推力。
行業(ye) 掃描
市場發展程度幾何？
在探討成品窗簾發展之前，我們(men) 有必要梳理一下窗簾行業(ye) 的各種銷售形式和現狀。
目前，行業(ye) 內(nei) 占主導的生產(chan) 銷售方式仍然是傳(chuan) 統的“定製窗簾”，就是消費者普遍了解的，需要到專(zhuan) 業(ye) 窗簾市場選購麵料、款式設計，再由店鋪進行上門測量、縫紉加工、安裝。對於(yu) 窗簾企業(ye) ，消費者“隻見其產(chan) 品，不見其品牌”。
近年來，隨著消費市場需求變化，一部分企業(ye) 已經開始轉變經營思路，向品牌化發展，將生產(chan) 銷售方式轉為(wei) “個(ge) 性化定製窗簾的成品交付”，就是由窗簾品牌銷售區域的經銷商或加盟商根據消費者需求設計好窗簾的款式和尺寸，再由生產(chan) 企業(ye) 進行製作完成，最後交付給消費者。據不完全統計，從(cong) 2018下半年開始，行業(ye) 內(nei) 大約有400多家窗簾企業(ye) 已經可以做到成品交付。
在此，需要厘清的一個(ge) 概念是，“個(ge) 性化定製窗簾的成品交付”本質上還是定製窗簾，並非真正意義(yi) 上的按照標準大規模生產(chan) 的成品窗簾。
據悉，目前我們(men) 行業(ye) 內(nei) 隻有很少的一部分企業(ye) 做真正的“成品窗簾”。
這是因為(wei) 所有的轉型都不是一蹴而就的，每一種新鮮事物的出現，都需要一個(ge) 漫長的探索過程。
成品窗簾亦是如此。
從(cong) 做一塊布到做成品，對於(yu) 窗簾企業(ye) 來說，並非隻是產(chan) 品銷售形式的改變。在這個(ge) 過程中，窗簾企業(ye) 需要跨越和突破的問題還有很多，比如從(cong) 隻做產(chan) 品到經營品牌、從(cong) 管理織布機到管理縫紉機……窗簾企業(ye) 需要很長一段時間來學習(xi) 和成長。
雖然，國內(nei) 的成品窗簾市場尚在起步階段，但發展前景是非常令人期待的。
政策導向、消費升級
成品窗簾前景可期
1.市場的趨勢
對照全球市場，成品窗簾在國外的發展已經基本成熟且普及率較高。在歐美，標準成品窗簾已經占到市場份額的75%左右；在日本，標準成品窗簾已經占到市場份額的65%以上，已經趨於(yu) 成熟。但在國內(nei) 市場，目前成品窗簾的市場占有率尚不足1%。
在這個(ge) 幾乎於(yu) 空白的市場內(nei) ，留給企業(ye) 的挖掘空間十分巨大。
另外，在國家宏觀政策中，有關(guan) 精裝修房的推進，也為(wei) 成品窗簾的快速發展提供了機遇。
在2017年4月，住房和城鄉(xiang) 建設部印發的《建築業(ye) 發展“十三五”規劃》中要求，到2020年，新開工全裝修成品住宅麵積達到30%。在中央的倡導下，各地方政府也陸續出台了相應的“全裝修”地方政策，明確提出全裝修覆蓋率，努力提高全裝修滲透率。如江蘇省要求2025年一半以上新房以成品房交付；山東(dong) 省要求新建高層、小高層住宅2019年全裝修覆蓋率100%；遼寧省要求2020年底，全省新建住宅中全裝修麵積比例不低於(yu) 50%。
預計10年內(nei) ，全國精裝修房覆蓋率將達到80%以上，如此，單品建材產(chan) 品的市場空間會(hui) 越來越小。
雖然從(cong) 產(chan) 品定義(yi) 上看，窗簾布藝屬於(yu) 軟裝範疇，不在硬裝裏麵，但是從(cong) 精裝修市場的銷售業(ye) 態趨勢來看，窗簾已逐漸被“劃分”到全裝修產(chan) 品列目內(nei) 。在這種以家裝公司和家具建材商為(wei) 主的銷售渠道內(nei) ，將窗簾製作成成品的形式更有利於(yu) 擴大銷售。
從(cong) 消費端看，市場上也確實存在成品窗簾需求。
隨著80後、90後，甚至“Z世代”消費群體(ti) 的崛起，他們(men) 對於(yu) 軟裝產(chan) 品的需求正在發生變化，希望能夠更加時尚化。另外，隨著生活節奏變得越來越快，他們(men) 沒有多餘(yu) 的時間去專(zhuan) 業(ye) 建材市場選購窗簾，因此便要求窗簾的購買(mai) 方式更簡單、便捷，同時還要易清洗。特別是在流動人口較為(wei) 集中的一二線城市，生活著大量的租賃房屋者，這部分人在更換窗簾時的需求和目的更加明確：高性價(jia) 比，易買(mai) 、易安裝。
與(yu) 傳(chuan) 統的定製窗簾相比，成品窗簾更能滿足這些需求，更適應新一代消費群體(ti) 生活方式的改變，也更加符合新消費趨勢，真正做到讓消費者購買(mai) 窗簾如同買(mai) 衣服一樣簡單。
2.行業(ye) 供給側(ce) 結構性改革的必然
整個(ge) 布藝行業(ye) 在很長一段時間以來，都存在結構性的產(chan) 能過剩，產(chan) 品與(yu) 營銷存在創新乏力、高度雷同、缺乏個(ge) 性等問題，消費者的潛在需求並未充分挖掘，消費欲望並未充分釋放。而成品窗簾的出現和發展，則是行業(ye) 深化供給側(ce) 結構性改革的結果，其增強了產(chan) 品供給對需求變化的適應性和靈活性。
從(cong) 產(chan) 業(ye) 鏈上看，成品窗簾讓布藝企業(ye) 由織布端向縫製端延申。企業(ye) 增加了縫製生產(chan) 線，開始由製作一塊布向製作成品發展，進而向產(chan) 業(ye) 價(jia) 值鏈的中高端延伸。
從(cong) 布藝企業(ye) 自身來看，成品窗簾的生產(chan) 和銷售方式，有助於(yu) 企業(ye) 實現轉型升級，進行品牌化運作和管理。這種經營思路的改變，一方麵將推動布藝行業(ye) 商業(ye) 模式的變革。目前，窗簾布藝企業(ye) 的經營模式主要是“企業(ye) -經銷商-門店”，而實現品牌化發展後，經營模式將變為(wei) “企業(ye) -加盟商”或“直營”。另一方麵會(hui) 重塑布藝產(chan) 業(ye) “生態圈”，改變傳(chuan) 統渠道經營模式，構築線上線下融合，形成無縫、統一的購物和服務體(ti) 係。
綜觀來看，成品窗簾的發展是行業(ye) 供給側(ce) 結構性改革的必然，其會(hui) 加快布藝行業(ye) 創新發展，由生產(chan) 型製造向服務型製造轉變，最終使整個(ge) 布藝行業(ye) 實現高質量發展。這也是“十三五”時期，家紡行業(ye) 發展的主要任務之一。
當下，成品窗簾“藍海”已經來臨(lin) ，抓住機會(hui) 並利用機會(hui) ，才是家紡企業(ye) 在未來一段時間內(nei) 需要重點布局的關(guan) 鍵。
難點待突破
成品窗簾發展並非一蹴而就
可以預見，成品窗簾的發展之路還需要走很長一段時間，從(cong) 生產(chan) 端到渠道端再到消費端，布藝企業(ye) 麵對和需要解決(jue) 的問題還有很多。
比如，首先布藝企業(ye) 的內(nei) 部管理延伸了，從(cong) 以前單純的管理織布生產(chan) 線，變成管理織布和縫製兩(liang) 條線，甚至包裝、成品物流等都要統籌管理，這些環節的增加對生產(chan) 企業(ye) 管理而言，不僅(jin) 是增加人力、裝備等管理成本，管理能力及管理理念的轉變挑戰巨大。僅(jin) 就增加縫製設備而言，有些企業(ye) 則是從(cong) “零”起步，從(cong) 會(hui) 用到投產(chan) ，尚需要摸索一段時間。
其次，布藝企業(ye) 的經營理念需要改變，要從(cong) “無品牌”到“創品牌”。這一理念的變化，對於(yu) 布藝企業(ye) 來說至關(guan) 重要，它是成品窗簾擴大發展的基礎，但也充滿了挑戰與(yu) 困難。
再次，布藝企業(ye) 對渠道的探索更加深入，以前隻是麵對經銷商，而隨著成品窗簾的發展，企業(ye) 或將直麵消費者，形成直營或者是加盟商模式；再進一步發展，則是走線上線下融合之路。這就對企業(ye) 的渠道管控能力和整合能力，提出了更高的要求。
最後，也是最關(guan) 鍵的部分，即消費者教育。目前，很大一部分消費者不知道有成品窗簾存在，更不知道在哪裏可以買(mai) 到。因此，在發展成品窗簾的同時，需要對消費者進行“掃盲”。關(guan) 於(yu) 這一點，並不是某一家或者幾家布藝企業(ye) 就可以做到或實現的，它需要集聚整個(ge) 行業(ye) 之力，一起去努力實現。
因此，從(cong) 概念到發展，成品窗簾還有很長一段路要走。不過，“路漫漫其修遠兮,吾將上下而求索”，相信通過整個(ge) 行業(ye) 的共同努力，成品窗簾勢必會(hui) 成為(wei) 推動行業(ye) 高質量發展，實現滿足人們(men) 對美好生活願景的重要助力。
