過去一直以來，女性是市場的寵兒，人們喜歡研究女性用什麽產品，女性的購物習慣，而對於男性的消費需求就遠遠沒有女性的詳細和深入。而隨著消費升級，以及95後、00後成為消費主力，“他經濟”也凸顯出巨大市場活力。
對標小紅書，知乎推出男生種草社區“CHAO”社區，根據APP介紹，產品主要為男性提供推薦好物，並提供關於潮流單品的使用測試，甚至設置了迎合男性用戶興趣的頻道“極客科技”。2018年知乎接連爆出裁員消息，在資本寒冬之際，知乎也開啟一係列商業化的探索，知識付費、短視頻似乎都沒有給知乎帶來可觀營收，而推出CHAO社區也是知乎布局商業百變現非常一步。
中國銀聯發布的《2017移動互聯網支付安全調查報告》稱，2017年23%的男性消費超5千元，而女性占比隻有15%。《中國奢侈品網絡消費白皮書》中的有關信息，網絡奢侈品消費中，男性客單價比女性高6%，消費3次頻次以上的男性比例更高於女性。可見，他經濟已是一片不可忽略的藍海市場。
“她”時代的概念被一再提上新聞媒體，過去一直以來，女性才是市場的寵兒，人們喜歡研究女性用什麽產品，女性的購物習慣，女性喜歡的明星等等，而對於男性的消費習慣和需求，就遠遠沒有女性的詳細和深入。因為一直以來男性在購物上麵表現都較女性弱，尤其是時尚類購物。
為什麽過去男性的消費需求較低消費表現較弱呢？
1、過去的男性消費觀念較為保守。
海瀾之家過去的的廣告語還言猶在耳，“一年逛兩次海瀾之家，每次都有新發現。”那個年代印小天穿著彩色polo衫，立著領子擺著誇張pose的造型出現在了各個二三線城市的大商場裏麵。
一年逛兩次街似乎已經成了2000年初對於男人逛街的最高要求。而五彩斑斕的polo衫，也成了男人衣著的最大的變化。這是那個年代男性的時尚追求的最淋漓盡致的表現。
“男人不能太娘”，“男人要不能流淚”等等強調男性化特征的觀念，把男人和娘切開來，又把娘和時尚綁在一起。所以，男人不僅不能娘，更不能太時尚，太潮。不時尚本身仿佛成了男人的標誌。
2、過去女性沒有過多的求偶選擇，信息不對稱的前提下，女性求偶更多依賴於媒妁之言，父母之命，所以男性對於提升自己的品味，形象沒有太多要求。
80後以及之前的中國女性，在擇偶的時候，由於傳統觀念的根深蒂固，傳統社會的影響力占絕對主導作用，所以對於父母的意見更加注重。
而父母在幫助女性選擇配偶的時候，最重要的因素往往不會是對方的興趣，愛好，個性。而是雙方的家庭是否匹配，男性在經濟方麵的能力等更加實用單一的因素。
那個時候自然沒有現在的那麽多的社交媒體，交友平台可以給女性提供多種選擇。隻有在選擇更多的情況下，女性才有機會對男性提出更高層次的要求。
隨著現代女性擇偶觀念和模式的改變，交友App興趣小組等方式開始大行其道，這些都促成了女性更大的擇偶空間和更多的擇偶自由。男性在麵對擇偶市場的變化，也會因此改變自己的形象和消費方式。
3、男性在日常生活中扮演著傳統“家長”和經濟提供者的角色。
為了適應社會角色的要求，男性在購物的時候會購買一些生活必需品：如買房，車等大件或者家庭用品。而這些消費就已經占據了男性消費的大頭有的甚至是全部。
隨著中國的消費水平近些年來不斷升級，人們似乎忘了曾經消費水平較低的情況下，在滿足日用需求的情況下可以購買房屋和車輛已經是很多普通家庭的極限了。
人類是社會的動物，人類的行為離不開社會規範的製約。過去男性扮演的經濟提供者角色本身對於男性的形象要求就更偏向於保守的，堅定的，傳統的形象特征。這些特征與商業社會上麵男性的多樣性的更加追求生活品質和個人形象的特征是相互衝突的。因此過去很多追求個人形象和時尚消費的男性極容易被扣上一個“娘娘腔”、“二流子”的標簽。
為什麽男性消費在崛起？
1、潮牌代替煙、酒、房、車成為男性的社交貨幣。
在之前新消費內參的《褚橙、小罐茶、開山這些品牌，為什麽它們是社交貨幣？》文章中已經給大家介紹了社交貨幣的概念，今天優衣庫 x KAWS 爆火事件又一次印證了社交貨幣的概念，接下來將從社交貨幣的角度來講講男性社交貨幣的轉變，從而揭示男性消費崛起的原因。
1）新的談資。 比起豪宅和豪車來說潮牌的價格要低很多但是帶來的文化調性和故事卻更容易成為談資，並且更接近社交場景。
在毒APP、CHAO社區當中大家可以針對潮牌進行交流和審美方麵的學習、借鑒，KOL幫助男性降低決策成本，在直男的心目中種草，形成男性購物社區。
在男性進入酒吧之後要如何成為萬眾矚目最有辨識度的那一位？當然不可能把車鑰匙直接摔在桌子上或者把家裏大門的鑰匙拿出來告訴大家你在哪個小區，更行之有效的辦法是穿上毒APP推薦的Surpreme限量版T恤和踩上CHAO社區KOL推薦的AJ新限量款，整個酒吧你就是最靚的仔。
此時潮牌作為社交貨幣彰顯了購買能力、審美、時尚、潮流等標簽，降低了女性了解男性的溝通成本，在買方市場成為搶手貨，脫穎而出。
2）有一種精神亢奮的效果。
讓男性通過消費獲得精神亢奮的效果並不難，限量版、饑餓營銷、爆款潮牌，反正越難購買越稀缺的商品穿在身上才更亢奮，美其名曰對自己近期的努力犒賞或者其他種種，一雙鞋除了設計師的名氣、品牌的知名度之外穿上的前幾天帶來的自信更是妙不可言。
3）場景的變換，人群認同、歸屬感。
購買潮牌的男性還是以三十歲以下為主，倒推過來就是90後、95後，這一批年齡的消費者從出生基本就在馬斯洛需求層次的第三層，社會、父母已經完成了第一層和第二層的創建，情感和歸宿以及尊重的需要則需要通過不同的產品來展現。
潮牌作為最低的門檻並且能直觀的展示出來，是獲得人群認同和歸屬感的***捷徑，在決定要不要一起抽煙喝酒之前穿衣搭配或許也是一個重要的指標。
4）炫耀感。
潮牌天然適合在社交媒體炫耀，不僅僅因為其背後的設計故事、設計元素，更是因為其火爆到稀缺的程度，人無我有催生了男性消費者的多巴胺，花不多的錢獲得更多的愉悅感。此時的毒APP、CHAO社區便成為潮牌推薦的KOL，大家慕名而來在小社區聚集的APP中炫耀自己的態度。
以上四點代表了潮品自帶的社交屬性，而男性在潮牌社交貨幣中能夠獲得的成就感、炫耀感、亢奮感和談資比起房、車來說便宜太多了，對於理性的男性來說當然是不二之選。
2、同輩壓力。
同輩壓力是指同輩人互相比較中產生的心理壓力，一個同輩人團體對個人施加影響，會促使個人改變其態度、價值觀或行為使其遵守團體準則。
年齡越小則抵擋同輩壓力的能力越差，或許潮牌背後的設計理念、設計故事對於較為低齡的男性消費者來說並不重要，但是當爆款現象發生的時候你會發現就像校服一般大部分同學的T恤都變成了帶有 KAWS 圖標的衣服，和大家一樣則是最安全的選擇。
比起女性消費的多樣性來說男性消費的頭部效應更加明顯， 更容易受到爆款事件的影響，在同一個籃球圈子、夜店圈子、遊戲圈子等等社交圈當中更容易受到同輩壓力的影響最終導致消費決策受到影響。
對於年輕男性消費者來說即使價格一時難以承擔也會想盡辦法擠進這個圈子當中，因此絕食要挾父母購買的新聞屢見不鮮。
3、求偶效應，女性對男性需求變遷。
就像開屏的雄性孔雀是為了在雌性孔雀麵前展示自己一樣，男性在消費決策的底層邏輯中也不可避免的受到求偶效應的影響。
當女性為崇拜的偶像瘋狂之時，男性的穿衣風格、言行舉止都會收到這些明星的影響。
另外潮牌之所以成為潮牌，明星的追捧也是必不可缺的因素，明星追捧之後潮牌會得到更多粉絲的追風購買，人群漸次擴大，形成事件營銷，此次 KAWS 在和優衣庫聯名之後爆火事件的原因也少不了之前陳冠希等明星的追捧。
女性的經濟獨立和降低對男性收入的依賴已成為趨勢，女性在擇偶的選擇標準也在悄然發生變化，除了基礎的物質條件之外精神追求同樣重要。
因為男女收入平等甚至女性更高的情況下男性僅憑物質和收入已經難以打動年輕女性，女性對男性的審美和生活態度都有了更高的標準和需求，直接影響了男性的消費決策。
對標小紅書，知乎推出男生種草社區“CHAO”社區，根據APP介紹，產品主要為男性提供推薦好物，並提供關於潮流單品的使用測試，甚至設置了迎合男性用戶興趣的頻道“極客科技”。2018年知乎接連爆出裁員消息，在資本寒冬之際，知乎也開啟一係列商業化的探索，知識付費、短視頻似乎都沒有給知乎帶來可觀營收，而推出CHAO社區也是知乎布局商業百變現非常一步。
中國銀聯發布的《2017移動互聯網支付安全調查報告》稱，2017年23%的男性消費超5千元，而女性占比隻有15%。《中國奢侈品網絡消費白皮書》中的有關信息，網絡奢侈品消費中，男性客單價比女性高6%，消費3次頻次以上的男性比例更高於女性。可見，他經濟已是一片不可忽略的藍海市場。
“她”時代的概念被一再提上新聞媒體，過去一直以來，女性才是市場的寵兒，人們喜歡研究女性用什麽產品，女性的購物習慣，女性喜歡的明星等等，而對於男性的消費習慣和需求，就遠遠沒有女性的詳細和深入。因為一直以來男性在購物上麵表現都較女性弱，尤其是時尚類購物。
為什麽過去男性的消費需求較低消費表現較弱呢？
1、過去的男性消費觀念較為保守。
海瀾之家過去的的廣告語還言猶在耳，“一年逛兩次海瀾之家，每次都有新發現。”那個年代印小天穿著彩色polo衫，立著領子擺著誇張pose的造型出現在了各個二三線城市的大商場裏麵。
一年逛兩次街似乎已經成了2000年初對於男人逛街的最高要求。而五彩斑斕的polo衫，也成了男人衣著的最大的變化。這是那個年代男性的時尚追求的最淋漓盡致的表現。
“男人不能太娘”，“男人要不能流淚”等等強調男性化特征的觀念，把男人和娘切開來，又把娘和時尚綁在一起。所以，男人不僅不能娘，更不能太時尚，太潮。不時尚本身仿佛成了男人的標誌。
2、過去女性沒有過多的求偶選擇，信息不對稱的前提下，女性求偶更多依賴於媒妁之言，父母之命，所以男性對於提升自己的品味，形象沒有太多要求。
80後以及之前的中國女性，在擇偶的時候，由於傳統觀念的根深蒂固，傳統社會的影響力占絕對主導作用，所以對於父母的意見更加注重。
而父母在幫助女性選擇配偶的時候，最重要的因素往往不會是對方的興趣，愛好，個性。而是雙方的家庭是否匹配，男性在經濟方麵的能力等更加實用單一的因素。
那個時候自然沒有現在的那麽多的社交媒體，交友平台可以給女性提供多種選擇。隻有在選擇更多的情況下，女性才有機會對男性提出更高層次的要求。
隨著現代女性擇偶觀念和模式的改變，交友App興趣小組等方式開始大行其道，這些都促成了女性更大的擇偶空間和更多的擇偶自由。男性在麵對擇偶市場的變化，也會因此改變自己的形象和消費方式。
3、男性在日常生活中扮演著傳統“家長”和經濟提供者的角色。
為了適應社會角色的要求，男性在購物的時候會購買一些生活必需品：如買房，車等大件或者家庭用品。而這些消費就已經占據了男性消費的大頭有的甚至是全部。
隨著中國的消費水平近些年來不斷升級，人們似乎忘了曾經消費水平較低的情況下，在滿足日用需求的情況下可以購買房屋和車輛已經是很多普通家庭的極限了。
人類是社會的動物，人類的行為離不開社會規範的製約。過去男性扮演的經濟提供者角色本身對於男性的形象要求就更偏向於保守的，堅定的，傳統的形象特征。這些特征與商業社會上麵男性的多樣性的更加追求生活品質和個人形象的特征是相互衝突的。因此過去很多追求個人形象和時尚消費的男性極容易被扣上一個“娘娘腔”、“二流子”的標簽。
為什麽男性消費在崛起？
1、潮牌代替煙、酒、房、車成為男性的社交貨幣。
在之前新消費內參的《褚橙、小罐茶、開山這些品牌，為什麽它們是社交貨幣？》文章中已經給大家介紹了社交貨幣的概念，今天優衣庫 x KAWS 爆火事件又一次印證了社交貨幣的概念，接下來將從社交貨幣的角度來講講男性社交貨幣的轉變，從而揭示男性消費崛起的原因。
1）新的談資。 比起豪宅和豪車來說潮牌的價格要低很多但是帶來的文化調性和故事卻更容易成為談資，並且更接近社交場景。
在毒APP、CHAO社區當中大家可以針對潮牌進行交流和審美方麵的學習、借鑒，KOL幫助男性降低決策成本，在直男的心目中種草，形成男性購物社區。
在男性進入酒吧之後要如何成為萬眾矚目最有辨識度的那一位？當然不可能把車鑰匙直接摔在桌子上或者把家裏大門的鑰匙拿出來告訴大家你在哪個小區，更行之有效的辦法是穿上毒APP推薦的Surpreme限量版T恤和踩上CHAO社區KOL推薦的AJ新限量款，整個酒吧你就是最靚的仔。
此時潮牌作為社交貨幣彰顯了購買能力、審美、時尚、潮流等標簽，降低了女性了解男性的溝通成本，在買方市場成為搶手貨，脫穎而出。
2）有一種精神亢奮的效果。
讓男性通過消費獲得精神亢奮的效果並不難，限量版、饑餓營銷、爆款潮牌，反正越難購買越稀缺的商品穿在身上才更亢奮，美其名曰對自己近期的努力犒賞或者其他種種，一雙鞋除了設計師的名氣、品牌的知名度之外穿上的前幾天帶來的自信更是妙不可言。
3）場景的變換，人群認同、歸屬感。
購買潮牌的男性還是以三十歲以下為主，倒推過來就是90後、95後，這一批年齡的消費者從出生基本就在馬斯洛需求層次的第三層，社會、父母已經完成了第一層和第二層的創建，情感和歸宿以及尊重的需要則需要通過不同的產品來展現。
潮牌作為最低的門檻並且能直觀的展示出來，是獲得人群認同和歸屬感的***捷徑，在決定要不要一起抽煙喝酒之前穿衣搭配或許也是一個重要的指標。
4）炫耀感。
潮牌天然適合在社交媒體炫耀，不僅僅因為其背後的設計故事、設計元素，更是因為其火爆到稀缺的程度，人無我有催生了男性消費者的多巴胺，花不多的錢獲得更多的愉悅感。此時的毒APP、CHAO社區便成為潮牌推薦的KOL，大家慕名而來在小社區聚集的APP中炫耀自己的態度。
以上四點代表了潮品自帶的社交屬性，而男性在潮牌社交貨幣中能夠獲得的成就感、炫耀感、亢奮感和談資比起房、車來說便宜太多了，對於理性的男性來說當然是不二之選。
2、同輩壓力。
同輩壓力是指同輩人互相比較中產生的心理壓力，一個同輩人團體對個人施加影響，會促使個人改變其態度、價值觀或行為使其遵守團體準則。
年齡越小則抵擋同輩壓力的能力越差，或許潮牌背後的設計理念、設計故事對於較為低齡的男性消費者來說並不重要，但是當爆款現象發生的時候你會發現就像校服一般大部分同學的T恤都變成了帶有 KAWS 圖標的衣服，和大家一樣則是最安全的選擇。
比起女性消費的多樣性來說男性消費的頭部效應更加明顯， 更容易受到爆款事件的影響，在同一個籃球圈子、夜店圈子、遊戲圈子等等社交圈當中更容易受到同輩壓力的影響最終導致消費決策受到影響。
對於年輕男性消費者來說即使價格一時難以承擔也會想盡辦法擠進這個圈子當中，因此絕食要挾父母購買的新聞屢見不鮮。
3、求偶效應，女性對男性需求變遷。
就像開屏的雄性孔雀是為了在雌性孔雀麵前展示自己一樣，男性在消費決策的底層邏輯中也不可避免的受到求偶效應的影響。
當女性為崇拜的偶像瘋狂之時，男性的穿衣風格、言行舉止都會收到這些明星的影響。
另外潮牌之所以成為潮牌，明星的追捧也是必不可缺的因素，明星追捧之後潮牌會得到更多粉絲的追風購買，人群漸次擴大，形成事件營銷，此次 KAWS 在和優衣庫聯名之後爆火事件的原因也少不了之前陳冠希等明星的追捧。
女性的經濟獨立和降低對男性收入的依賴已成為趨勢，女性在擇偶的選擇標準也在悄然發生變化，除了基礎的物質條件之外精神追求同樣重要。
因為男女收入平等甚至女性更高的情況下男性僅憑物質和收入已經難以打動年輕女性，女性對男性的審美和生活態度都有了更高的標準和需求，直接影響了男性的消費決策。
