三季度，國內(nei) 外市場逐漸釋放需求信號，市場迎來向好趨勢，尤其是內(nei) 需市場，關(guan) 於(yu) 冷冬的預期不斷炒作，助推了市場買(mai) 漲心態，帶動了羽絨等原材料價(jia) 格的推高，由供應鏈前端向終端推進的需求革命隨之展開。
羽絨製品熱賣的背後，究竟有何秘辛？
讓羽絨擁有專(zhuan) 屬標簽
冷冬之下，終端的羽絨產(chan) 品呈現多元化特征，羽絨服、羽絨被類產(chan) 品的可選性也越來越多，例如，以往人們(men) 對羽絨產(chan) 品的要求隻有輕薄、保暖，如今卻增添了防水、恒溫、抗菌、助眠等選項，這得益於(yu) 產(chan) 業(ye) 鏈前端的不斷創新。
以三星羽絨為(wei) 例，作為(wei) 羽絨填充物的供給企業(ye) ，三星羽絨不僅(jin) 開發了高品質和差異化的“山寧泰抗菌羽絨”、“魔力羽絨”、“德高納米拒水蓬鬆羽絨”、“薰衣草助眠羽絨”等各類新產(chan) 品羽絨填充料。並且，孕育了自己的家紡羽絨床上用品品牌––格蘭(lan) 貝恩（GLOBON），囊括羽絨被、羽絨/毛枕、羽毛床墊，還有相配的床品套件等。
三星羽絨負責人表示，過去三星羽絨的重心一直是在外貿市場，而今公司看到了內(nei) 需市場的巨大消費潛力，因而發展重心逐漸向內(nei) 需市場傾(qing) 斜。三星羽絨的做法是，一方麵針對市場缺口提供高質量供給，滿足現有需求，另一方麵需要不斷開發新產(chan) 品、創造新需求。三星羽絨積極在存量市場和增量市場尋求機遇，開發功能性羽絨，增強產(chan) 品的科技屬性、專(zhuan) 屬標簽，在產(chan) 品細化方麵下工夫，滿足不同人群的特殊需求。
“多年來，三星羽絨堅持參加intertextile春夏家紡展，就是為(wei) 了向全球的羽絨寢具采購商們(men) 展現一直在不斷創新、不斷進步的三星羽絨。”該負責人表示，參加家紡展是尋找客戶最有效的方式，有助於(yu) 企業(ye) 及時掌握行業(ye) 行情趨勢，抓準客戶需求，以及下一步的產(chan) 品布局。2021年的intertextile春夏家紡展，三星羽絨仍將積極參展。
什麽(me) 樣的羽絨才是好羽絨？
調查顯示，消費者對羽絨產(chan) 品的鍾愛在近三年呈現持續增長，這與(yu) 羽絨原材料企業(ye) 不斷增強原料的科技屬性擁有直接關(guan) 係。
有意思的是，消費者口熟能詳的永遠隻是可觸達終端的家紡品牌，而對位於(yu) 產(chan) 業(ye) 鏈中端的商業(ye) 巨擘知之甚少。業(ye) 內(nei) 人士表示，在供應鏈上遊，柳橋集團的名號非常響亮，年產(chan) 高端羽絨原料超過42000噸，是波司登、森馬、優(you) 衣庫、狼爪、阿迪達斯、樂(le) 斯菲斯等國內(nei) 外知名服裝品牌企業(ye) 的羽絨產(chan) 品供應商，工廠及采購辦事處遍布世界各地的羽絨原產(chan) 地。
中端企業(ye) 在終端的低識別度，與(yu) 品牌化程度低有直接關(guan) 係，在國內(nei) 羽絨市場不斷爆發增強潛力的當下，柳橋集團率先走向了品牌化之路，推出了“品立”、“航羽”、“甄源”三個(ge) 羽絨原料品牌，分別定位高品質羽絨、科技羽絨和稀有源產(chan) 地羽絨。
甚至有業(ye) 內(nei) 人士表示，世界各地的品牌商和消費者青睞什麽(me) 樣的羽絨，好羽絨出自哪裏，要如何進行臻選和加工，柳橋可謂再熟知不過。
柳橋集團負責人表示，柳橋實施的是羽絨品牌化，並且目標非常明確：發揮資源優(you) 勢，豐(feng) 富羽絨消費文化，讓消費者安心享用高品質羽絨，引領羽絨行業(ye) 向綠色、健康、可持續方向迭代升級。而此次柳橋推出的三大羽絨原料品牌，也是經過了其對消費市場的深度調研，最終確定三類消費群最關(guan) 注的痛點進行了產(chan) 品開發和品牌定位。
這樣的品牌建設，於(yu) 下遊家紡企業(ye) 而言，也有著重要意義(yi) 。首先，品牌羽絨的推出有利於(yu) 羽絨產(chan) 品的品質走向正規化。目前，羽絨被市場可謂良莠不齊，通過羽絨品牌的推出，從(cong) 源頭規範產(chan) 品品質，有利於(yu) 整個(ge) 行業(ye) 走向品質化、正規化。其次，對消費者而言，也會(hui) 形成一種消費引導。國內(nei) 消費者對羽絨被的認知度還很薄弱，羽絨產(chan) 品可以通過品牌建設帶給消費者更好的體(ti) 驗和認知，同時傳(chuan) 遞給消費者，什麽(me) 樣的羽絨才是好羽絨。
龍頭企業(ye) 在科技、綠色、時尚領域的創新，帶動了其他企業(ye) 甚至終端產(chan) 品的迭代升級。
家紡展是拓展內(nei) 需市場助推器
羽絨產(chan) 業(ye) 一直是intertextile家紡展中獨具核心競爭(zheng) 力的細分產(chan) 業(ye) 之一，浙江三星羽絨股份有限公司、浙江柳橋實業(ye) 有限公司、東(dong) 隆集團、華興(xing) 羽絨製品有限公司、永豐(feng) 羽絨製品有限公司、杭州嘎嘎家紡有限公司、浙江萬(wan) 翔寢具製品有限公司等優(you) 勢企業(ye) ，一直是展會(hui) 的常客，他們(men) 圍繞供給側(ce) 結構性改革而不斷進行的產(chan) 品研發，不僅(jin) 切合了消費者的心意，更推動了產(chan) 業(ye) 的不斷升級和發展，今年的展會(hui) ，這些中堅力量仍將亮相。
往屆家紡展中，會(hui) 看到多家優(you) 質羽絨製品生產(chan) 企業(ye) 參展。“家紡展能夠聚集八方來客，讓企業(ye) 品牌得到延續性宣傳(chuan) ，持續不斷地見證我們(men) 的進步和成長。這是家門口舉(ju) 辦的展會(hui) ，作為(wei) 上海本地企業(ye) ，必須鼎力支持。”上海東(dong) 隆集團負責人表示，作為(wei) 參展企業(ye) 之一，公司的明星產(chan) 品與(yu) 創新模式將紛紛亮相。
東(dong) 隆的羽絨製品涵蓋範圍非常廣泛，包括常規的羽絨被芯、枕芯、靠枕、床墊、羽絨服以及新型羽絨家居鞋、羽絨睡袋等。此外，東(dong) 隆集團還增加了纖維製品生產(chan) 線，纖維類填充產(chan) 品包括纖維被芯、床墊、枕芯、抱枕、蓋毯、棉服等一係類品。
在提升羽絨品質，防絨工藝方麵，東(dong) 隆一直持續發力，與(yu) 此同時，東(dong) 隆也在著力打造新零售板塊。例如通過直播、直銷等模式的新零售的平台，將產(chan) 品從(cong) 工廠直接輸送到消費者的手裏，減少中轉環節。讓消費者獲取更多的實惠，也讓企業(ye) 有更好的利潤空間。
2020年，深挖內(nei) 需市場需求是家紡行業(ye) 、企業(ye) 的共識，而明年的春季家紡展將是上下遊企業(ye) 尋求突破的重要出口。
2021年3月10-12日，無論是家居設計師、生產(chan) 型企業(ye) 、終端代理商，還是家具製造商、進出口商，都將匯聚於(yu) 此，專(zhuan) 屬床品、毛巾等領域的家紡企業(ye) ，將帶來最前沿的技術、最智能的設備、最前衛的布藝花型。在十四五規劃的開局之年，從(cong) 2021intertextile春夏家紡展開啟，定位產(chan) 業(ye) 發展，推動質效提升。
2021年3月10-12日
國家會(hui) 展中心（上海）
5.2號館
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