5月11日，2021中國品牌發展國際論壇––紡織服裝行業(ye) 品牌建設分論壇在上海舉(ju) 辦。中國紡織工業(ye) 聯合會(hui) 會(hui) 長孫瑞哲發表致辭:

　　 　　
　　在2021中國品牌發展國際論壇
　　
　　––紡織服裝行業(ye) 分論壇上的致辭
　　
　　中國紡織工業(ye) 聯合會(hui) 會(hui) 長 孫瑞哲
　　
　　2021年5月11日

　　
　　尊敬的各位來賓：大家好！
　　
　　很高興(xing) 與(yu) 大家相聚上海，在國家發展改革委等部門的組織和指導下，借第五屆中國品牌日這一國家級平台，共話紡織服裝品牌發展之道有了更高的起點。我謹代表中國紡織工業(ye) 聯合會(hui) 對論壇的成功舉(ju) 辦表示祝賀！對長期關(guan) 心和支持行業(ye) 發展的各界朋友表示感謝！
　　
　　品牌是技術創新、文化創意、製造能力和社會(hui) 信譽的高度凝結和綜合呈現，是促進資源循環和價(jia) 值轉換的重要內(nei) 核，是實現消費升級和產(chan) 業(ye) 升級的重要承載。新時期，打造高質量的中國品牌，對於(yu) 充分激發國內(nei) 大循環的主體(ti) 作用、實現國內(nei) 國際雙循環意義(yi) 重大；對於(yu) 樹立文化自信、產(chan) 業(ye) 自信，更好融入全球價(jia) 值鏈競合意義(yi) 重大；對於(yu) 更好滿足人民生活需要，創造高品質生活意義(yi) 重大。
　　
　　中國現代品牌意識的覺醒與(yu) 紡織服裝行業(ye) 的發展高度關(guan) 聯，中國品牌全球影響的樹立與(yu) 紡織服裝品牌的繁榮高度關(guan) 聯。多年來，紡織服裝行業(ye) 持續完善品牌培育和推廣體(ti) 係，自主品牌的市場認知度與(yu) 國際影響力不斷提升，行業(ye) 已經形成了製造品牌、消費品牌和區域品牌協同發展的生動局麵。作為(wei) 我國製造業(ye) 進入強國陣列的第一梯隊，紡織服裝行業(ye) 是穩就業(ye) 、保民生、促發展的先鋒隊，也是實現從(cong) 中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chan) 品向中國品牌轉變的先行者。
　　
　　在新一輪產(chan) 業(ye) 革命與(yu) 市場變革的推動下，品牌建設從(cong) 內(nei) 涵到載體(ti) 都在發生新的豐(feng) 富與(yu) 改變，紡織服裝行業(ye) 時機成熟、任務迫切。
　　
　　一是理念即品牌。品牌產(chan) 生、發展的整個(ge) 生命周期開始更多取決(jue) 於(yu) 產(chan) 品與(yu) 人的關(guan) 係、生產(chan) 與(yu) 環境的關(guan) 係、企業(ye) 與(yu) 社會(hui) 的關(guan) 係，所衍生出的品牌價(jia) 值理念，如綠色健康、公平正義(yi) 、務實創新、誠實可信等正成為(wei) 品牌樹立的根本支撐。
　　
　　二是流量即品牌。數字經濟的加持下，流量的吸引與(yu) 匯聚成為(wei) 品牌形成的重要邏輯。社交媒體(ti) 、電商平台、直播平台、文化IP、虛擬偶像等都在成為(wei) 品牌效應新的源頭與(yu) 載體(ti) 。
　　
　　三是生態即品牌。品牌建設正在超脫個(ge) 體(ti) 企業(ye) 的範疇，向著供應鏈上下遊、利益相關(guan) 方和區域延伸。品牌競爭(zheng) 力不隻取決(jue) 於(yu) 你是誰，也來源於(yu) 你同誰在一起、處於(yu) 怎樣的生態。
　　
　　凡益之道，與(yu) 時偕行。新形勢下，行業(ye) 品牌要實現高質量發展，需要緊扣時代脈搏、順應變化、係統推進。在此，圍繞品牌建設，提三點建議。
　　
　　一是以產(chan) 品質量為(wei) 根本，係統化提升供給能力。
　　
　　品牌的生命力歸根結底在於(yu) 產(chan) 品力。要推動科技與(yu) 時尚融合，不斷夯實品牌價(jia) 值基礎。強化新技術、新材料、新工藝的創新與(yu) 應用，不斷提升產(chan) 品的功能與(yu) 品質；加強中華優(you) 秀文化、全球潮流文化在產(chan) 品設計、終端形象等各個(ge) 環節的創新性運用，樹立產(chan) 品風格、形成品牌美學；深入開展消費市場與(yu) 生活方式的研究，提升品牌對於(yu) 消費需求的匹配度；加快培育“國潮”品牌等自主品牌。
　　
　　二是以生態構築為(wei) 重點，係統化完善發展模式。
　　
　　持續完善製造品牌、消費品牌、區域品牌相互加持、彼此賦能的品牌生態，推進品牌價(jia) 值的係統評價(jia) 。以纖維材料為(wei) 起點，依托優(you) 質的原產(chan) 地和深厚的人文底蘊，打造生態化、區域化的品牌優(you) 勢。擁抱數字經濟，加快數字化轉型，推動傳(chuan) 統品牌煥新與(yu) 再造，助力新品牌衍生與(yu) 崛起。發展平台品牌、網紅品牌等新載體(ti) 。強化資本對品牌的係統性支撐，加快形成集約化、國際化的品牌格局。
　　
　　三是以責任發展為(wei) 核心，係統化推進理念導入。
　　
　　向善的價(jia) 值理念是品牌得以可持續發展的根本。要係統化、精細化地將普世的價(jia) 值理念融入品牌建設，增強消費者對品牌的認同。堅持以人為(wei) 本，將滿足人民美好生活需要作為(wei) 品牌建設的出發點和落腳點；堅持綠色發展，將碳達峰碳中和的要求納入品牌戰略和產(chan) 品全生命周期管理；堅持市場公平，將尊重創新、誠實可信、合作共贏作為(wei) 品牌建設的重要方向。
　　
　　良好的產(chan) 業(ye) 生態蘊含著中國紡織服裝品牌崛起的巨大潛力和勃勃生機。讓我們(men) 攜手努力，以品牌戰略持續推動中國紡織工業(ye) 成為(wei) 世界紡織科技的主要驅動者、全球時尚的重要引領者、可持續發展的有力推進者。
　　
　　祝本次活動圓滿成功！謝謝大家！