2022 年，承載著人類生生不息、追求卓越期望的北京冬奧會(hui) 來了。
從(cong) “更快、更高、更強”到“更快、更高、更強、更團結”， 奧林匹克格言從(cong) 來不隻關(guan) 乎體(ti) 育，它更是人類社會(hui) 發展的精神符號。這個(ge) 改變，就像一百多年前，奧林匹克格言的提出一樣，是一個(ge) 人類文明節點之上的產(chan) 物，深深紮根在曆史演進的脈絡之中。
用 冰雪“冷資源”
做活 紡織“熱經濟”
2021年10月20日上午，隨著北京冬奧會(hui) 第一支火炬點燃，冬奧會(hui) 正式進入了北京時間。對於(yu) 2022年冬奧會(hui) ，政府提出了通過政府推動、政策拉動、規劃策動、宣傳(chuan) 鼓動等手段，最終實現帶動3億(yi) 人參與(yu) 冰雪運動的目標。
冰雪經濟產(chan) 業(ye) 鏈較長，涉及旅遊、器械、餐飲以及紡織服裝等諸多領域。據估算，此次冬奧會(hui) 所涉及的冰雪運動將帶動其他關(guan) 聯產(chan) 業(ye) 收入達到3000億(yi) 元以上。到2025年，中國冰雪產(chan) 業(ye) 總規模預計將達到1萬(wan) 億(yi) 元，如此巨大的市場空間，也為(wei) 紡織服裝以及相關(guan) 產(chan) 業(ye) 開啟了無限商機。在冰雪“冷資源”開始轉化為(wei) “熱經濟”的快車道上，紡織產(chan) 業(ye) 該如何順勢而為(wei) ？還存在哪些不足，亟待完善？為(wei) 了找到這些問題的答案，CHINA TEXTILE專(zhuan) 程采訪了國際紡織製造商聯合會(hui) (以下簡稱國際紡聯)主席、中國紡織工業(ye) 聯合會(hui) 會(hui) 長孫瑞哲。
冰雪運動帶來巨大機遇
China Textile: 2022年冬奧會(hui) 即將來臨(lin) ，國家也多次提出了“帶動三億(yi) 人上冰雪”的願景，您覺得這對紡織企業(ye) 來說有哪些機遇和挑戰？
孫瑞哲：2022年冬奧會(hui) 的申辦成功，點燃了國人對冰雪運動的消費熱潮。疊加國家 “帶動三億(yi) 人上冰雪”政策紅利與(yu) 持續的資本入局，我國冰雪運動服裝裝備企業(ye) 迎來巨大的發展機遇。主要體(ti) 現在：
第一，規模發展的巨大機遇。《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》指出，到2020年我國冰雪產(chan) 業(ye) 總規模將達到6000億(yi) 元，2025年我國冰雪產(chan) 業(ye) 總規模將達到10000億(yi) 元。另據《中國冰雪旅遊發展報告（2021）》顯示，預計2020-2021年冰雪季，中國冰雪休閑旅遊人次將達2.3億(yi) 人次，冰雪休閑旅遊收入超過3900億(yi) 元。文化和旅遊部數據中心預測，2021-2022冰雪季中國冰雪旅遊將帶動冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、冰雪製造、冰雪度假地產(chan) 、冰雪會(hui) 展等相關(guan) 產(chan) 業(ye) 的產(chan) 值達到2.92萬(wan) 億(yi) 元。
第二，政策紅利的巨大機遇。近年來，我國相繼出台《“帶動三億(yi) 人參與(yu) 冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》、冰雪旅遊發展行動計劃（2021?2023年）、《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》、《關(guan) 於(yu) 以2022年北京冬奧會(hui) 為(wei) 契機大力發展冰雪運動的意見》等政策文件。政策紅利的密集釋放，將有效促進冰雪產(chan) 業(ye) 蓬勃發展，產(chan) 業(ye) 規模明顯擴大，結構不斷優(you) 化，產(chan) 業(ye) 鏈日益完備。通過實施品牌戰略，將推動建立一批產(chan) 業(ye) 規模較大的冰雪產(chan) 業(ye) 集聚區，發展一批具有較高知名度和影響力、市場競爭(zheng) 力較強的冰雪產(chan) 業(ye) 企業(ye) ，興(xing) 建一批複合型冰雪旅遊基地和冰雪運動中心。這些都將為(wei) 我國冰雪運動服裝裝備企業(ye) 的做大做強，贏得堅實的政策保障。
第三，科技賦能的巨大機遇。一方麵，人工智能、大數據、可穿戴設備等科技手段，已經成為(wei) 輔助運動員在訓練中提高競技水平的“標配”。智能可穿戴設備，將有助於(yu) 構建人體(ti) 運動學及動力學參數測量及分析係統，用來檢索、收集、篩選、分析運動員的速度、心率、呼吸、發力方式等一係列以前難以量化的數據。另一方麵，伴隨5G技術、人工智能、大數據、區塊鏈、雲(yun) 計算等新興(xing) 數字產(chan) 業(ye) 與(yu) 冰雪產(chan) 業(ye) 的結合，催生了“仿真冰雪”、“VR技術”、“智能化人機交互”等諸多冰雪運動新模式、新業(ye) 態，“智慧冰雪產(chan) 品”、“智慧冰雪服務”、“冰雪場館數字化運營”等冰雪產(chan) 業(ye) 智能化發展新趨勢，將有效突破國內(nei) 目前冰雪運動隻有冬季運營的限製，順應“北冰南展西擴東(dong) 進”的體(ti) 育發展態勢，降低冰雪運動門檻，真正實現冰雪運動的“四季常青”與(yu) “全域覆蓋”。
挑戰與(yu) 機遇並存。我國冰雪運動服裝裝備企業(ye) 目前麵臨(lin) 的挑戰，主要體(ti) 現在兩(liang) 方麵：一方麵，冰雪文化的普及度有待提升。相比於(yu) 奧地利、日本等國家的冰雪運動趨勢，中國的冰雪運動不僅(jin) 起步較晚，而且在大眾(zhong) 認知和體(ti) 驗層麵，也尚且屬於(yu) 小眾(zhong) 圈層用戶的一項愛好。Mob研究院數據顯示，中國目前滑雪者主要為(wei) 一二線城市的男性中高收入群體(ti) ，人群年齡集中在25-34歲，月收入集中在一萬(wan) 元以上。可見，我國冰雪文化仍處於(yu) 發展期，除少數高收入階層外，大多數冰雪運動消費者類型為(wei) “一次體(ti) 驗型消費者”，尚未形成主動化、常態化、生活方式化的文化自覺。未來，冰雪運動服裝裝備企業(ye) 要實現加速度發展，就需要更深層次、更廣範圍的冰雪消費文化普及。
另一方麵，核心技術的掌控度有待提升。我國冰雪運動較國外剛起步，產(chan) 業(ye) 基礎較薄弱。相較於(yu) 國外品牌，圍繞“裝備、數據和體(ti) 驗”的技術創新，產(chan) 業(ye) 對核心技術的掌控度不足，在研發投入、研發體(ti) 量層麵都有待提升。有報告顯示，從(cong) 市場份額來看，國內(nei) 冰雪運動服裝及器材產(chan) 品市場劃分為(wei) ：滑雪服占市場份額的50%、滑雪手套占75%、滑雪眼鏡占73%、滑雪帽占 25%。由於(yu) 缺乏技術競爭(zheng) 力，利潤率最高的“滑雪板”、“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市場幾乎大部分都被國外品牌占領。與(yu) 此同時，具有傳(chuan) 感功能、反饋功能、響應功能、信息識別與(yu) 積累、自診斷能力、自修複能力和自適應能力的智能調溫紡織材料、智能形狀記憶紡織材料、智能變色紡織材料以及電子信息智能紡織材料，在冰雪運動服裝裝備企業(ye) 中的實際推廣運用也有待普及、強化。
從(cong) 另一個(ge) 角度來看，2022北京冬奧會(hui) 的舉(ju) 辦為(wei) 提升國內(nei) 冰雪運動服裝裝備奠定了有力契機。如，2019年，國家體(ti) 育總局冬季運動管理中心與(yu) 北京服裝學院共建“國家冬季運動服裝裝備研發中心”，目標為(wei) 基於(yu) “人體(ti) - 服裝 - 環境”係統，開發適用於(yu) 冬季項目訓練與(yu) 比賽的減阻、防護、熱濕舒適高性能服裝，致力於(yu) 跨學科建成集冬季項目訓練與(yu) 比賽服裝材料選型、功能設計、樣衣製作、工效分析於(yu) 一體(ti) 的國際先進產(chan) 學研平台。目前，北京服裝學院承接的國家重點研發計劃“科技冬奧”重點專(zhuan) 項??“冬季運動與(yu) 訓練比賽高性能服裝研發關(guan) 鍵技術”項目冬奧備戰服裝在研發上，通過提升纖維保暖率與(yu) 使用主動加熱技術，有效解決(jue) 了“快、護、暖、美”四個(ge) 關(guan) 鍵技術問題。值得期待的是，該研發平台的搭建，將有效解決(jue) 核心技術研發的關(guan) 鍵製約瓶頸，集成產(chan) 學研資源，樹立創新典型示範。
China Textile:據您了解，目前我國從(cong) 事冰雪運動服裝裝備的企業(ye) 在行業(ye) 中有哪些？隨著冰上運動的推廣，您覺得未來冰雪運動產(chan) 品的市場將會(hui) 如何？
孫瑞哲：總體(ti) 來看，我國冰雪市場目前處於(yu) 起步階段，存在滲透率不足，產(chan) 業(ye) 鏈亟待完善的諸多挑戰。與(yu) 此同時，如前所述，我國冰雪運動服裝裝備企業(ye) ，麵臨(lin) 巨大的規模發展機遇、政策紅利機遇以及科技賦能機遇，存在很大的增量空間，是全球範圍內(nei) 滑雪產(chan) 業(ye) 的主要市場之一。未來我國冰雪運動服裝裝備市場，有三個(ge) 趨勢值得關(guan) 注。
一是多元化品牌格局逐步形成。目前國內(nei) 冰雪運動服裝裝備生產(chan) 產(chan) 品線主要集中在滑雪領域，從(cong) 事冰雪運動服裝裝備的企業(ye) 大概分為(wei) 三類：一是長期深耕在冰雪裝備細分領域的小眾(zhong) 品牌，如北京的奔流、冷山、杭州的體(ti) 拓等；二是布局冰雪服裝裝備產(chan) 業(ye) 的大眾(zhong) 品牌，如由單一品類向滑雪服等多種戶外產(chan) 品拓展的探路者、駱駝等，以合資方式入局滑雪市場的安踏、波司登、361°等；三是隨著國內(nei) 市場的發展，借助運動社群以及電商渠道快速成長的黑馬品牌，如零夏、VECTOR、有司、Snowline等。多元化品牌格局的逐步形成，將有效滿足冰雪產(chan) 品與(yu) 服務供給的個(ge) 性化、差異化與(yu) 品質化消費需求。
二是國產(chan) 自主品牌異軍(jun) 突起。隨著我國冰雪運動競技力的全麵躍升，冰雪市場規模的不斷突破，以及冰雪文化的逐步普及，國產(chan) 品牌在專(zhuan) 業(ye) 競技運動領域與(yu) 大眾(zhong) 休閑消費領域都在不斷崛起，頭部品牌有望壯大，逐步形成技術驅動、結構更優(you) 、產(chan) 業(ye) 鏈更完整、品牌影響力更強的發展格局，市場規模增長與(yu) 產(chan) 業(ye) 高質量發展齊頭並進。
據CBNData聯合天貓體(ti) 育發布的《2020冬季新活力生活趨勢報告》顯示，南恩、VECTOR、Nobaday等國產(chan) 新銳服裝品牌，集體(ti) 進入“十大Z時代喜愛冰雪品牌榜單”，在2020年12月滑雪裝備的銷量同比上漲13倍；另據天眼查數據顯示，從(cong) 2015年開始，經營範圍含“滑雪”的企業(ye) 注冊(ce) 數量明顯增加，2019年注冊(ce) 數量超1000家，目前整體(ti) 超過6400家。作為(wei) 小眾(zhong) 市場的滑雪裝備，相關(guan) 企業(ye) 也超40家。
三是產(chan) 業(ye) 鏈上下遊的研發協同加速凝聚。包括新型纖維材料、新型非織造材料、智能紡織材料以及生態染整材料在內(nei) 的紡織新材料創新，是冰雪運動服裝裝備產(chan) 業(ye) 高質量發展的關(guan) 鍵環節。當前功能性纖維材料開發與(yu) 品質提升，生物基化學纖維的產(chan) 業(ye) 化，以及高性能纖維的產(chan) 業(ye) 化，都將為(wei) 未來冰雪運動服裝裝備行業(ye) 的高質量發展提供有力的發展契機。以“冬奧經濟”為(wei) 例，紡織服裝產(chan) 業(ye) 鏈的上遊麵料企業(ye) ，通過新材料、新工藝與(yu) 新設計的研發協同，為(wei) 下遊品牌企業(ye) 的產(chan) 品品質創新與(yu) 功能優(you) 化提供強有力的支撐。
如，上海嘉麟傑紡織品股份有限公司與(yu) 北京冬奧組委官方合作夥(huo) 伴安踏公司簽訂供貨協議，做強超暖抓絨產(chan) 品，滿足冬奧會(hui) 各種工作場景的需求；同樣作為(wei) 冬奧會(hui) 製服麵料供應商的紹興(xing) 乾雍紡織有限公司，憑借獨特的尼龍印花技術和工藝，為(wei) 還原設計上獨特的顏色，定向開發納米墨水，為(wei) 時尚審美提供堅實的技術支撐；江蘇三豐(feng) 特種材料科技有限公司根據市場需求，開發肽肌泡（NuSkin）合成麵料，對環境友好，適合在衝(chong) 鋒衣和羽絨服上應用；蘇州市興(xing) 豐(feng) 強紡織科技有限公司主打的零下無絨係列產(chan) 品，減少製造羽絨所產(chan) 生的廢氣廢水的排放，更加節能減碳。可以預見，產(chan) 業(ye) 鏈上下遊加速凝聚研發協同的效應，將有助於(yu) 中國冰雪運動服裝裝備產(chan) 業(ye) 構築更專(zhuan) 業(ye) 高效、難以被顛覆的技術壁壘，有效參與(yu) 全球市場競爭(zheng) 。
China Textile: 北京冬奧會(hui) 於(yu) 2022年2月4日開幕，您對2022年的冬奧會(hui) 有哪些祝願？
孫瑞哲：冬奧運是展現人類追求夢與(yu) 雪、力與(yu) 美、技與(yu) 藝、善與(yu) 誌的最生動實踐。從(cong) “更快、更高、更強”到“更快、更高、更強、更團結”，奧林匹克精神，以更適應時代的聲音，擊穿時空，成為(wei) 構建人類命運共同體(ti) 的強大力量。
2022年，以“純潔的冰雪，激情的約會(hui) ”為(wei) 美好願景，冬奧會(hui) 即將在北京拉開大幕，聖潔的奧林匹克精神與(yu) 古老的中華大地將再次交織。我相信，在偉(wei) 大的奧林匹克精神映照下，作為(wei) 滿足人民對美好生活新期待的有力締造者，作為(wei) 攜手應對全球不確定性挑戰的有為(wei) 先鋒者，中國紡織工業(ye) ，必將迎來一個(ge) 新的理想境界，奏響一段新的發展篇章，構建一段新的時尚文明。
