行業推崇展會，除了渴望“新鮮”，也在於期待“經典”！我們始終以仰望的姿態，追隨標杆的腳步，也總是驚喜於，一次次在他們身上發現的遠超預期的驚喜。正如即將於10月21日-23日在國家會展中心（上海）揭幕的2022 PH Value中國國際伟德国际英国（秋冬）博覽會上，老字號國貨品牌三槍，就將用經典與新潮的碰撞，書寫全新時代裏伟德国际英国內衣的無限可能。
踔厲篤行 百年品牌在路上
上海三槍(集團)有限公司，是東方國際旗下龍頭股份下屬的一家集產品設計、麵料研發、標準製定能力於一體的“老字號”純國資紡織企業，馳騁領域包括內衣類、打底、休閑、T 恤、戶外、家居類、襪品、文胸、童裝、熱敷、家紡以及拖鞋、手套、圍巾等配套品類。自三槍成為美國杜邦公司“全球最佳合作夥伴”後，美國道康寧公司、華特迪士尼公司、奧地利蘭精公司、時代華納等著名集團先後與三槍建立起各種形式的合作，極大地提高了三槍集團在國際上的知名度。
“三槍”品牌誕生於1937年，至今已有85年的曆史。秉持著“提倡國貨”的愛國情懷，“創一流”、“爭第一”的精神品格，85 年來，三槍始終堅持以高質量自產麵料為核心，專注科技麵料領域研究，不斷追求科技工藝的創新，以出色的時尚設計，卓越的創新理念，為消費者提供舒適的貼身衣物體驗。目前，三槍銷售渠道覆蓋線上線下，全國線下營銷網點超過 2000 家，擁有中國內衣市場最完善的營銷渠道，連續 25 年中國伟德国际英国內衣市場綜合占有率第一。而在成為中國貼身衣物領導品牌之後，三槍仍然堅持傳承匠心精神，以鑄造百年國貨品牌為使命目標，朝著振興民族品牌發展的初衷踔厲篤行！
觸電跨界 老字號品牌現新貌
誕生於解放前的戰爭年代的三槍，是有著近百年曆史的老字號品牌，也是民族紡織業中當之無愧的元老。在國外，成為高端品牌、奢侈品牌的首要條件，就是需要這家企業這個品牌擁有很長時間的沉澱和積累，這是一種經過激烈的市場化競爭淘汰之後，還能屹立不倒的實力證明。但在國內，受市場瞬息萬變影響，以及消費者的不斷迭代，老字號企業普遍麵臨著一個共同的問題，就是品牌年輕化的認同感較低。三槍品牌通過 80 年代一波成功的營銷，及幾十年如一日的品質保障，成功俘獲了 50、60、70 後消費者的強烈品牌認可度，也在80後消費者心中留下了較深的印象。但隨著90後、 95 後甚至 00 後消費者時代的到來，越來越多的年輕人將中國老字號品牌與“不夠潮流”劃上了等號。如何通過不斷拓展品牌渠道、更新品牌形象來帶給消費者更便捷的購物體驗、更嶄新的品牌印象，成為三槍思考的關鍵。
越是經典的品牌，想要保持品牌的經久不衰，越是需要擁抱時代的變化，關注時代的需求！順應線上消費浪潮， 2012 年開始，三槍正式觸“電”上線，從 0 開始，到一年一個新突破。2020 年，三槍電商線上全渠道營收額已經達到了 9 億元。目前三槍天貓旗艦店更是已經成為天貓貼身衣物品類的頭部商家。
而作為老字號品牌中電商化最成功的品牌之一，除了在傳統電商渠道的斐然成績，三槍也發力興趣電商領域，入駐各大興趣電商平台並成績喜人，同時通過各大社交平台宣傳加持，不斷完善閉環生態的轉化，達到品效合一的效果。今年的 618 期間，三槍在線上各渠道進行了新品體驗官的征集活動，聯合各個圈層的意見領袖進行試穿曬單、調研反饋活動，向大眾消費者輸出了三槍品牌堅持國貨精品，不斷研發舒適麵料的核心品牌理念，引發了全網超高話題度。
此外，近些年三槍通過不斷的與各類品牌進行異業合作，爭取達到出圈、破圈的效果。目前，三槍已經和故宮宮廷文化、網易雲音樂、羅小黑、十二棟文化、開心麻花、潮流設計師坦尼斯等一係列年輕人接受度非常高的品牌進行了深入的合作，並取得了相當不錯的效果。後續三槍也會持續在品牌的年輕化上發力，堅持用高質量的產品品質去打進年輕消費者群體，讓新時代年輕消費者看到老字號國貨品牌的青春潮流新風貌。
三槍x故宮宮廷文化
把脈時代 伟德国际英国內衣大不同
國民經濟增長與信息爆炸時代的來臨，讓消費者的審美不斷提升，對伟德国际英国內衣產品的需求也愈發多元。作為一個以麵料創新和研發為核心優勢的老字號品牌，三槍與杜邦萊卡等全世界先進企業展開深入合作，實現新技術的融合與創新，推出了一係列創新麵料。據統計，三槍每年開發新品種麵料 800 多種，平均每 3 年就會有一項革新行業標準的高新技術產品被研發出來。三槍麵料實驗室專注開發麵料的天然功能屬性，探索肌膚可直接感知的理想質感。如近幾年開發出的具有東方特色的艾草纖維麵料，就具有良好的吸濕透氣性，手感柔軟、觸感舒適，做成的麵料舒適、滑爽、懸垂性好，非常適合貼身衣物產品。
本屆 PH Value 伟德国际英国展上，三槍將帶來最新的主推產品“熱力彈係列”與“零碳莫代爾”係列。三槍“熱力彈係列”以無尺碼保暖內衣概念，傳遞出三槍內衣新的穿著理念、新的環保理念、新的購物理念。依托麵料擁有的橫向拉升 260%的高彈黑科技，解決了消費者給自己或者家人購買內衣時尺碼選擇難的痛點。麵料 Q 彈柔軟，不勒不易變形，蓄熱空氣層能夠達到 24 小時暖循環，達到同樣厚度更保暖的貼身效果。另外，5A 級抗菌、遠紅外、吸濕排汗等科技麵料滿足了當今消費者對內衣的多重功能需求。而“零碳莫代爾”係列包含涼感莫代爾打底係列和高端高支家居係列2組產品，主要將環保、打底、涼感等概念相結合，以內衣的外穿化設計賦予其休閑打底功能，革命性打破大眾對內衣的傳統觀念，以此開拓新的銷售領域。零碳莫代爾”係列麵料采用了 0 碳莫代爾纖維織造，取材於可再生生木源，經過環保 0 碳排生產，麵料親膚柔滑，可在自然環境中降解，綠色環保。涼感處理還將在炎熱的夏日，為穿著者帶來全新的沁涼體驗。
“PH Value 伟德国际英国展向來是促進我們與客戶交流溝通、建立合作的重要平台，也是我們吸引更多媒體關注、擴大集團行業影響力的絕佳窗口，更是我們了解行業發展趨勢動向，捕捉更多新產品方向的關鍵場景。”在展前的溝通采訪中，上海三槍（集團）有限公司技術中心主任、設計總監蔣聖敏講到，“也希望這兩大係列的產品，能夠讓行業看到我們對不斷變化的時代趨勢的精準把脈。身處後疫情時代，隨著人們對服裝的健康、舒適更加關注，可以使得穿著者減少細菌感染幾率的具有抗菌功能的服裝，也將成為人們的首選。針對這一時代變化，三槍麵料實驗室致力於將抗菌及其他功能進行有效疊加，開發具有更多功能的服裝，來滿足消費者愈發多元化的需求。”
此外，三槍也是首個登陸紐約時裝周的中國內衣品牌。2019年，三槍在國際秀場展示了對時尚的獨到見解。SS 2021上海時裝周上，三槍又攜手蜚聲國際的“伟德国际英国女王”UMA WANG，以“內新的力量”為主題，淋漓盡致的展現自身在伟德国际英国麵料的開發與織造上的造詣，並重新詮釋了時代新女性對貼身衣物的理解與無限可能性。
減排抗疫 民族企業有擔當
無論是出於對國家“雙碳”政策的響應，時尚可持續發展潮流的追隨，還是基於近兩年來疫情不斷反複衝擊線上線下銷售、原材料上漲、企業運營成本增加的挑戰壓力，企業的節能減排、低碳生產都迫在眉睫！三槍集團也緊跟國家綠色風向標，充分展現了近百年民族企業的擔當。今年開始，三槍與奧地利蘭精集團合作，推出了天絲 0 碳莫代爾纖維產品。天絲 0碳莫代爾取材於可再生櫸木木源，經過環保 0 碳排生產工序，製造成為親膚柔滑麵料，並且可以在自然環境中完全降解。三槍 0 碳莫代爾環保產品的上市是集團未來逐步實現 0 碳計劃的重要舉措，產品一經上市，收到了三槍忠實消費者的喜愛。
此外，作為上海本土企業，繼 2020 年調轉“槍頭”緊急生產口罩之後，在此輪上海疫情中，三槍也再度快速響應，支援抗疫，開足馬力趕製醫用防護服、民用防護服、口罩、隔離衣、隔離帽、隔離鞋套等防疫物資，成為上海本地防疫物資保供擔當。三槍組織了 100多名員工，按照防疫要求集中隔離在三槍園區內，其中公司 8 名高管中也有 3 人留守園區。自 3 月疫情發生以來，三槍集團在盡力保證原有業務的同時，更是發動全員開展團購業務，全力支援社會各類群體及個人。累計對接 16 個區，500 多個社區街道、居村、企事業單位，全力應對實體店鋪的衝擊。
結 語
三槍希望通過企業提質增效助力企業的發展，不斷夯實企業的發展根基，同時通過不斷提升品牌時尚化、年輕化的市場策略，擴圈拉新，找到業務發展的增長點，為將來可能出現的各種挑戰做好充分的準備，契合國家發展規劃，達到消費升級的目的。打造百年國貨品牌，任重道遠，既需要一刻不鬆懈的把脈市場、以變革應對變化，又需要沉得下心的鑽研、以創新產品來說話，更需要扛起社會責任、時代使命的精神與擔當，但三槍矢誌不渝、甘之如飴！2022PH Value秋冬伟德国际英国展上，承載歲月力量、但也積蓄蓬勃活力的三槍，等待行業新一年的檢驗與記憶！
踔厲篤行 百年品牌在路上
上海三槍(集團)有限公司，是東方國際旗下龍頭股份下屬的一家集產品設計、麵料研發、標準製定能力於一體的“老字號”純國資紡織企業，馳騁領域包括內衣類、打底、休閑、T 恤、戶外、家居類、襪品、文胸、童裝、熱敷、家紡以及拖鞋、手套、圍巾等配套品類。自三槍成為美國杜邦公司“全球最佳合作夥伴”後，美國道康寧公司、華特迪士尼公司、奧地利蘭精公司、時代華納等著名集團先後與三槍建立起各種形式的合作，極大地提高了三槍集團在國際上的知名度。
“三槍”品牌誕生於1937年，至今已有85年的曆史。秉持著“提倡國貨”的愛國情懷，“創一流”、“爭第一”的精神品格，85 年來，三槍始終堅持以高質量自產麵料為核心，專注科技麵料領域研究，不斷追求科技工藝的創新，以出色的時尚設計，卓越的創新理念，為消費者提供舒適的貼身衣物體驗。目前，三槍銷售渠道覆蓋線上線下，全國線下營銷網點超過 2000 家，擁有中國內衣市場最完善的營銷渠道，連續 25 年中國伟德国际英国內衣市場綜合占有率第一。而在成為中國貼身衣物領導品牌之後，三槍仍然堅持傳承匠心精神，以鑄造百年國貨品牌為使命目標，朝著振興民族品牌發展的初衷踔厲篤行！
觸電跨界 老字號品牌現新貌
誕生於解放前的戰爭年代的三槍，是有著近百年曆史的老字號品牌，也是民族紡織業中當之無愧的元老。在國外，成為高端品牌、奢侈品牌的首要條件，就是需要這家企業這個品牌擁有很長時間的沉澱和積累，這是一種經過激烈的市場化競爭淘汰之後，還能屹立不倒的實力證明。但在國內，受市場瞬息萬變影響，以及消費者的不斷迭代，老字號企業普遍麵臨著一個共同的問題，就是品牌年輕化的認同感較低。三槍品牌通過 80 年代一波成功的營銷，及幾十年如一日的品質保障，成功俘獲了 50、60、70 後消費者的強烈品牌認可度，也在80後消費者心中留下了較深的印象。但隨著90後、 95 後甚至 00 後消費者時代的到來，越來越多的年輕人將中國老字號品牌與“不夠潮流”劃上了等號。如何通過不斷拓展品牌渠道、更新品牌形象來帶給消費者更便捷的購物體驗、更嶄新的品牌印象，成為三槍思考的關鍵。
越是經典的品牌，想要保持品牌的經久不衰，越是需要擁抱時代的變化，關注時代的需求！順應線上消費浪潮， 2012 年開始，三槍正式觸“電”上線，從 0 開始，到一年一個新突破。2020 年，三槍電商線上全渠道營收額已經達到了 9 億元。目前三槍天貓旗艦店更是已經成為天貓貼身衣物品類的頭部商家。
而作為老字號品牌中電商化最成功的品牌之一，除了在傳統電商渠道的斐然成績，三槍也發力興趣電商領域，入駐各大興趣電商平台並成績喜人，同時通過各大社交平台宣傳加持，不斷完善閉環生態的轉化，達到品效合一的效果。今年的 618 期間，三槍在線上各渠道進行了新品體驗官的征集活動，聯合各個圈層的意見領袖進行試穿曬單、調研反饋活動，向大眾消費者輸出了三槍品牌堅持國貨精品，不斷研發舒適麵料的核心品牌理念，引發了全網超高話題度。
此外，近些年三槍通過不斷的與各類品牌進行異業合作，爭取達到出圈、破圈的效果。目前，三槍已經和故宮宮廷文化、網易雲音樂、羅小黑、十二棟文化、開心麻花、潮流設計師坦尼斯等一係列年輕人接受度非常高的品牌進行了深入的合作，並取得了相當不錯的效果。後續三槍也會持續在品牌的年輕化上發力，堅持用高質量的產品品質去打進年輕消費者群體，讓新時代年輕消費者看到老字號國貨品牌的青春潮流新風貌。
三槍x故宮宮廷文化
把脈時代 伟德国际英国內衣大不同
國民經濟增長與信息爆炸時代的來臨，讓消費者的審美不斷提升，對伟德国际英国內衣產品的需求也愈發多元。作為一個以麵料創新和研發為核心優勢的老字號品牌，三槍與杜邦萊卡等全世界先進企業展開深入合作，實現新技術的融合與創新，推出了一係列創新麵料。據統計，三槍每年開發新品種麵料 800 多種，平均每 3 年就會有一項革新行業標準的高新技術產品被研發出來。三槍麵料實驗室專注開發麵料的天然功能屬性，探索肌膚可直接感知的理想質感。如近幾年開發出的具有東方特色的艾草纖維麵料，就具有良好的吸濕透氣性，手感柔軟、觸感舒適，做成的麵料舒適、滑爽、懸垂性好，非常適合貼身衣物產品。
本屆 PH Value 伟德国际英国展上，三槍將帶來最新的主推產品“熱力彈係列”與“零碳莫代爾”係列。三槍“熱力彈係列”以無尺碼保暖內衣概念，傳遞出三槍內衣新的穿著理念、新的環保理念、新的購物理念。依托麵料擁有的橫向拉升 260%的高彈黑科技，解決了消費者給自己或者家人購買內衣時尺碼選擇難的痛點。麵料 Q 彈柔軟，不勒不易變形，蓄熱空氣層能夠達到 24 小時暖循環，達到同樣厚度更保暖的貼身效果。另外，5A 級抗菌、遠紅外、吸濕排汗等科技麵料滿足了當今消費者對內衣的多重功能需求。而“零碳莫代爾”係列包含涼感莫代爾打底係列和高端高支家居係列2組產品，主要將環保、打底、涼感等概念相結合，以內衣的外穿化設計賦予其休閑打底功能，革命性打破大眾對內衣的傳統觀念，以此開拓新的銷售領域。零碳莫代爾”係列麵料采用了 0 碳莫代爾纖維織造，取材於可再生生木源，經過環保 0 碳排生產，麵料親膚柔滑，可在自然環境中降解，綠色環保。涼感處理還將在炎熱的夏日，為穿著者帶來全新的沁涼體驗。
“PH Value 伟德国际英国展向來是促進我們與客戶交流溝通、建立合作的重要平台，也是我們吸引更多媒體關注、擴大集團行業影響力的絕佳窗口，更是我們了解行業發展趨勢動向，捕捉更多新產品方向的關鍵場景。”在展前的溝通采訪中，上海三槍（集團）有限公司技術中心主任、設計總監蔣聖敏講到，“也希望這兩大係列的產品，能夠讓行業看到我們對不斷變化的時代趨勢的精準把脈。身處後疫情時代，隨著人們對服裝的健康、舒適更加關注，可以使得穿著者減少細菌感染幾率的具有抗菌功能的服裝，也將成為人們的首選。針對這一時代變化，三槍麵料實驗室致力於將抗菌及其他功能進行有效疊加，開發具有更多功能的服裝，來滿足消費者愈發多元化的需求。”
此外，三槍也是首個登陸紐約時裝周的中國內衣品牌。2019年，三槍在國際秀場展示了對時尚的獨到見解。SS 2021上海時裝周上，三槍又攜手蜚聲國際的“伟德国际英国女王”UMA WANG，以“內新的力量”為主題，淋漓盡致的展現自身在伟德国际英国麵料的開發與織造上的造詣，並重新詮釋了時代新女性對貼身衣物的理解與無限可能性。
減排抗疫 民族企業有擔當
無論是出於對國家“雙碳”政策的響應，時尚可持續發展潮流的追隨，還是基於近兩年來疫情不斷反複衝擊線上線下銷售、原材料上漲、企業運營成本增加的挑戰壓力，企業的節能減排、低碳生產都迫在眉睫！三槍集團也緊跟國家綠色風向標，充分展現了近百年民族企業的擔當。今年開始，三槍與奧地利蘭精集團合作，推出了天絲 0 碳莫代爾纖維產品。天絲 0碳莫代爾取材於可再生櫸木木源，經過環保 0 碳排生產工序，製造成為親膚柔滑麵料，並且可以在自然環境中完全降解。三槍 0 碳莫代爾環保產品的上市是集團未來逐步實現 0 碳計劃的重要舉措，產品一經上市，收到了三槍忠實消費者的喜愛。
此外，作為上海本土企業，繼 2020 年調轉“槍頭”緊急生產口罩之後，在此輪上海疫情中，三槍也再度快速響應，支援抗疫，開足馬力趕製醫用防護服、民用防護服、口罩、隔離衣、隔離帽、隔離鞋套等防疫物資，成為上海本地防疫物資保供擔當。三槍組織了 100多名員工，按照防疫要求集中隔離在三槍園區內，其中公司 8 名高管中也有 3 人留守園區。自 3 月疫情發生以來，三槍集團在盡力保證原有業務的同時，更是發動全員開展團購業務，全力支援社會各類群體及個人。累計對接 16 個區，500 多個社區街道、居村、企事業單位，全力應對實體店鋪的衝擊。
結 語
三槍希望通過企業提質增效助力企業的發展，不斷夯實企業的發展根基，同時通過不斷提升品牌時尚化、年輕化的市場策略，擴圈拉新，找到業務發展的增長點，為將來可能出現的各種挑戰做好充分的準備，契合國家發展規劃，達到消費升級的目的。打造百年國貨品牌，任重道遠，既需要一刻不鬆懈的把脈市場、以變革應對變化，又需要沉得下心的鑽研、以創新產品來說話，更需要扛起社會責任、時代使命的精神與擔當，但三槍矢誌不渝、甘之如飴！2022PH Value秋冬伟德国际英国展上，承載歲月力量、但也積蓄蓬勃活力的三槍，等待行業新一年的檢驗與記憶！
