在2023中國紡織服裝品牌大會(hui) 上的講話
中國紡織工業(ye) 聯合會(hui) 會(hui) 長 孫瑞哲
2023年5月31日
尊敬的各位領導、各位來賓：大家好！
在貫徹黨(dang) 的二十大精神的開局起步之年，我們(men) 相聚在美麗(li) 的江南水城湖州，召開中國紡織服裝品牌大會(hui) ，以“新變革下的品牌價(jia) 值提升”為(wei) 主題，解析品牌可持續成長的底層邏輯，展望品牌高質量發展的價(jia) 值追求。我謹代表中國紡織工業(ye) 聯合會(hui) ，對給予大會(hui) 指導、支持、幫助的工信部和浙江省湖州市、吳興(xing) 區、織裏鎮各級黨(dang) 委政府及有關(guan) 單位、社會(hui) 各界朋友表示誠摯感謝！
品牌凝結技術創新、文化創意，承載價(jia) 值理念、社會(hui) 信譽，是消費趨勢和區域經濟的風向標，是產(chan) 業(ye) 內(nei) 涵和國家形象的定盤星。新發展格局下，中國品牌的覺醒與(yu) 進化，必將助推現代化產(chan) 業(ye) 體(ti) 係的建設。
現階段中國紡織服裝品牌的發展，表現為(wei) “三個(ge) 提升”。
一、對衝(chong) 市場風險的柔韌度提升
中國品牌發展國際論壇發布“2023中國紡織服裝品牌競爭(zheng) 力優(you) 勢企業(ye) ”名單，共80家企業(ye) 入選，品牌價(jia) 值均超過50億(yi) 元。這些企業(ye) 憑借長期沉澱的品牌價(jia) 值，在市場風險、信用風險、經營風險、流動性風險麵前，展現出較強的風險承壓力。
數據顯示，過去十二年中，BrandZ中國品牌100強股價(jia) 增長170%，同期MSCI中國指數增長20%；疫情衝(chong) 擊之下，MSCI中國指數下跌32.3%，而中國品牌100強增長1.6%。品牌穿越周期、逆勢增長的背後，是消費趨勢的敏銳捕捉和創新驅動的持久發力，是製造基礎的加速夯實和快速反應機製的建立健全，是美學素養(yang) 和文化敘事的“攻心者為(wei) 上”。
二、凝聚消費文化的感召力提升
《2023中國品牌發展趨勢報告》指出，2019年至2022年，國貨商品的成交額增速比銷量增速高出1.2倍，人均消費金額的增速超過70%。表明中國品牌順應大眾(zhong) 消費結構的升級與(yu) 變革，持續輸出帶有“國潮、國風、國韻”的產(chan) 品，贏得了消費者青睞。同時，越來越多的中國品牌和獨立設計師品牌走出國門，讓中國設計彰顯時尚話語、釋放文化感召力、提升全球品牌力。
三、引領綠色發展的內(nei) 驅性提升
社會(hui) 責任常態化、專(zhuan) 業(ye) 化、製度化漸成趨勢，推動綠色發展的可持續時尚，內(nei) 化為(wei) 品牌新的價(jia) 值裂變與(yu) 轉型動力。2021年，我國列入《綠色產(chan) 品評價(jia) 標準清單及認證目錄》的商品進出口額為(wei) 7578.1億(yi) 美元，其中紡織產(chan) 品位列第一。從(cong) “走出去”到“走上去”，中國品牌正向全球價(jia) 值鏈高端躍升。
品牌強則國家強。研究顯示，品牌價(jia) 值每增加1%，會(hui) 給國家GDP帶來0.13%的提升。當前，身處中華民族偉(wei) 大複興(xing) 戰略全局和世界百年未有之大變局，中國紡織行業(ye) 正著力建設完整、先進、安全的紡織現代化產(chan) 業(ye) 體(ti) 係。在全球化布局、數字化加速、區域化合作、綠色化轉型的發展背景下，需要我們(men) 全麵提升紡織服裝品牌的定力、活力、合力、願力。
圍繞未來中國紡織服裝品牌的價(jia) 值提升，談四點想法。
第一、保持定力：秉承匠心精神，優(you) 化產(chan) 品供給能力
品質是底線。要秉承“匠心精神”，加強產(chan) 品在材料創新、工藝創新、設計創新、功能創新的係統化發展，推動產(chan) 業(ye) 鏈延伸、供應鏈補齊與(yu) 價(jia) 值鏈提升，由“規模輸出”轉向“品質輸出”，夯實品種更新、品質提升與(yu) 品牌鍛造的產(chan) 品供給能力，找到設計、供應鏈、成本管控的最佳融合點，製造爆款單品與(yu) 多元品牌矩陣的市場吸附力。
第二、保持活力：築牢迭代思維，強化品牌模式創新
創新即活力。要厚植產(chan) 業(ye) 數字化發展基礎，打通生產(chan) 、分配、流通、消費各環節堵點，推動全供應鏈、產(chan) 品全生命周期的數字技術應用，實現“研、產(chan) 、供、銷”全鏈路的智能化，持續推進智能化製造、個(ge) 性化定製、共享製造、供應鏈管理等服務型製造新模式、新業(ye) 態發展；要基於(yu) 深層次的消費者畫像分析與(yu) 未來消費趨勢預判，實現消費需求動態感知，創新商業(ye) 模式，運用迭代思維，快速優(you) 化決(jue) 策，精確度量營銷效果，加速線上線下品牌渠道融合，建立全域營銷布局。
第三、保持合力：融合係統邊界，深化跨界資源共生
合作是必然。要推動產(chan) 業(ye) 鏈和創新鏈深度融合，構建現代化產(chan) 業(ye) 分工體(ti) 係，推進科學發現、技術發明、產(chan) 業(ye) 創新一體(ti) 化發展，不斷提高在國際分工體(ti) 係價(jia) 值鏈地位；要促進品牌與(yu) 不同領域內(nei) 傳(chuan) 統文化與(yu) 當代藝術的跨界融合，獲取豐(feng) 盛的滋養(yang) 與(yu) 充沛的溢價(jia) ；要強化銀行信貸、上市培育、產(chan) 融合作等協同效應，實現“科技－產(chan) 業(ye) －金融”良性循環。
第四、保持願力：堅守長期主義(yi) ，沉澱品牌文化價(jia) 值
文化即大道。品牌文化不是簡單“推銷概念”，而是“聚合同類”；不是盲目“比拚聲量”，而是“營造口碑”；不是一味“迎合人性”，而是“塑造人格”。長期主義(yi) 的堅守，是對共同價(jia) 值、綠色發展和品牌信仰的堅守。為(wei) 此，要以文化自信驅動品牌價(jia) 值塑造，要從(cong) “流量邏輯”轉向“品牌邏輯”，注重培育品牌文化的多元性、在地性、向心性；要麵向未來，將碳達峰碳中和納入品牌戰略發展全局，構建生態美學視野下的品牌新理念、新風格、新標準。
作為(wei) 中國百強鎮、浙江省小城市培育試點鎮，當下的織裏，已成為(wei) 湖州市經濟、產(chan) 業(ye) 、市場的一張金名片。新形勢下，作為(wei) “中國童裝之都”，織裏沿著加快建設“中國國際童裝之都、太湖南岸創業(ye) 新城”的軌跡，正迎來“高精尖”的產(chan) 業(ye) 新生態。
站得越高，看得越遠。在創建品牌強國的漫漫征程中，讓我們(men) 充滿信心，踔厲前行，登高望遠，開闊格局，構建中國紡織服裝品牌的高勢能，締造中國紡織服裝品牌的新境界，為(wei) 實現中國式現代化，建設美麗(li) 中國，奠定堅實基礎，開辟嶄新天地！
祝大會(hui) 圓滿成功！謝謝大家！
