2026年以來，麵對國際市場需求疲弱、國內(nei) 市場內(nei) 生動力不足的發展環境，我國服裝行業(ye) 積極應對地緣衝(chong) 突延宕外溢、貿易摩擦風險上升等風險挑戰，行業(ye) 經濟延續承壓修複發展態勢，生產(chan) 總體(ti) 平穩，內(nei) 銷實現較快增長，出口在壓力中持續釋放韌性，但投資規模收縮，企業(ye) 效益嚴(yan) 重承壓。

　　展望下半年，我國服裝行業(ye) 麵臨(lin) 的外部形勢更趨複雜嚴(yan) 峻，有效需求不足、市場競爭(zheng) 加劇、綜合成本上漲等多重壓力交織疊加，行業(ye) 企業(ye) 需堅定信心、穩中求進，持續深化數字化、智能化、綠色化、融合化轉型升級，紮實推進現代化產(chan) 業(ye) 體(ti) 係建設，全力推動行業(ye) 經濟保持平穩運行。

　　 一、2026年上半年服裝行業(ye) 經濟運行情況

　　 （一）服裝生產(chan) 總體(ti) 平穩

　　上半年，受益於(yu) 國內(nei) 市場消費需求釋放、出口數量小幅增長的拉動，規模以上企業(ye) 工業(ye) 增加值和服裝產(chan) 量均保持小幅增長，增速較2025年平穩回升。根據國家統計局數據，1-6月，服裝行業(ye) 規模以上企業(ye) 工業(ye) 增加值同比增長2.2%，增速較2025年全年回升5.2個(ge) 百分點；規模以上企業(ye) 服裝產(chan) 量同比增長1.81%，增速較2025年全年回升5.25個(ge) 百分點。從(cong) 細分品類來看，梭織服裝產(chan) 量同比增長2.06%，增速高於(yu) 伟德国际英国服裝0.37個(ge) 百分點。其中羽絨服裝、西服套裝和襯衫產(chan) 量同比分別下降1.21%、7.06%和4.55%。受運動服裝需求提升的有力帶動，伟德国际英国服裝產(chan) 量同比增長1.69%，占服裝總產(chan) 量的68.8%。

圖1  2026年1-6月服裝行業(ye) 生產(chan) 增速情況

　　數據來源：國家統計局

　　 （二）內(nei) 銷實現較快增 長

　　上半年，在國家提振消費政策有效實施、假期效應以及“6.18”電商促銷活動等因素的帶動下，我國服裝內(nei) 銷市場實現較快增長。根據國家統計局數據，1-6月，我國限額以上單位服裝商品零售額累計5598.9億(yi) 元，同比增長6.8%，增速較2025年全年加快4.0個(ge) 百分點。同期，新業(ye) 態新模式新場景激發市場活力，線上銷售明顯提速，穿類商品網上零售額同比增長6.2%，增速較2025年加快4.3個(ge) 百分點。

圖2  2026年1-6月國內(nei) 市場服裝銷售情況

　　數據來源：國家統計局

　　 （三）出口承壓釋放韌性

　　上半年，麵對國際市場需求疲弱、地緣政治衝(chong) 突外溢、貿易保護主義(yi) 升溫等外部壓力，我國服裝出口在波動中承壓運行，出口規模保持基本平穩。根據中國海關(guan) 數據，1-6月，我國累計完成服裝及衣著附件出口729.6億(yi) 美元，同比下降0.7%，較2025年全年收窄4.3個(ge) 百分點。從(cong) 月度出口來看，出口增速呈現較大波動。1-2月，在節前訂單集中交付的帶動下，服裝出口同比增長14.8%；3月，受上年同期對美國“搶出口”推高基數的影響，服裝出口同比下降29.4%；4月、5月服裝出口同比分別小幅下降2.2%和4.1%；6月，企業(ye) 在美國新關(guan) 稅落地前的“窗口期”加快處理訂單，服裝出口同比增長3.2%。從(cong) 量價(jia) 關(guan) 係來看，服裝出口延續量升價(jia) 跌態勢，出口結構性調整壓力較大，出口數量為(wei) 179.9億(yi) 件，同比增長4.8%，出口平均單價(jia) 3.3美元/件，同比下降5.7%。從(cong) 出口類別來看，伟德国际英国服裝出口金額325.8億(yi) 美元，同比增長1.2%，出口數量同比增長3.9%，出口單價(jia) 同比下降2.6%；梭織服裝出口金額274.7億(yi) 美元，同比下降3.9%，出口數量同比增長6.8%，出口單價(jia) 同比下降10.0%。

圖3  2026年1-6月我國服裝及衣著附件出口情況

　　數據來源：中國海關(guan)

　　從(cong) 細分品類來看，西服套裝、便服套裝和上衣出口金額同比分別增長5.7%、10.9%和4.9%，襯衫、T恤衫和毛衫出口金額同比分別增長0.6%、1.9%和0.2%，其餘(yu) 主要品類服裝出口金額均有所下降。羽絨服出口量價(jia) 齊跌，出口數量同比下降22.1%，出口單價(jia) 同比下降2.9%。

　　從(cong) 主要市場來看，我國服裝出口市場延續分化格局，美國市場強勢增長，歐盟、日本市場相對疲弱，非洲、大洋洲等新興(xing) 市場保持較快增長。根據中國海關(guan) 數據，1-6月，我國對美國服裝出口金額171.7億(yi) 美元，同比增長12%，增速較2025年同期回升15.5個(ge) 百分點。受益於(yu) 中美經貿關(guan) 係階段性緩和、前期觀望訂單集中釋放、海外秋冬備貨前移疊加低基數等因素作用，4月、5月、6月我國對美國服裝出口同比分別增長41.8%、22.7%和18.0%，拉動對美國服裝出口由降轉升。1-6月，我國對歐盟服裝出口金額134.5億(yi) 美元，同比下降1.5%，增速較2025年同期回落12.8個(ge) 百分點；對日本服裝出口金額54.3億(yi) 美元，同比下降1.1%，增速較2025年同期回落2.7個(ge) 百分點。同期，我國對東(dong) 盟、“一帶一路”沿線國家和地區服裝出口持續負增長。其中，對東(dong) 盟服裝出口金額58.7億(yi) 美元，同比下降11.4%，降幅較2025年同期收窄4.5個(ge) 百分點；對“一帶一路”沿線國家和地區服裝出口金額174.8億(yi) 美元，同比下降10.1%，降幅較2025年同期加深4.6個(ge) 百分點。另外，服裝企業(ye) 積極拓展多元化市場布局，對非洲、大洋洲、俄羅斯、澳大利亞(ya) 等貿易夥(huo) 伴出口實現良好增長。我國對非洲和大洋洲服裝出口同比分別增長20.8%和2.9%，對俄羅斯服裝出口同比大幅增長43.9%，對澳大利亞(ya) 同比增長3.2%。

　　從(cong) 出口省份來看，東(dong) 部地區的主導地位進一步增強，中西部地區各省份出口差異較大，海南、雲(yun) 南表現亮眼。根據中國海關(guan) 數據，1-6月，東(dong) 部地區服裝出口金額607.3億(yi) 美元，同比增長3.1%，占全國服裝出口總額的83.2%。在服裝出口前五大省份中，浙江和廣東(dong) 服裝出口同比分別增長9.9%和7.5%，占全國服裝出口比重分別提升2.6和1.1個(ge) 百分點；江蘇、山東(dong) 和福建服裝出口同比分別下降3.9%、9.6%和8.2%。同期，我國中西部地區服裝出口金額122.3億(yi) 美元，同比下降15.9%。其中，在自貿港封關(guan) 政策紅利加速釋放的帶動下，海南服裝出口大幅增長1395.3%；雲(yun) 南依托區位優(you) 勢及RCEP關(guan) 稅優(you) 惠政策，服裝出口同比增長100.0%。與(yu) 此同時，新疆、廣西和湖北服裝出口同比分別下降20.8%、24.3%和46.1%。

　　 （四）企業(ye) 盈利嚴(yan) 重承壓

　　上半年，受有效需求不足、綜合成本上漲等因素影響，國內(nei) 外市場競爭(zheng) 更趨激烈，我國服裝行業(ye) 運行質效嚴(yan) 重承壓，營收規模持續縮減，利潤總額大幅下降，企業(ye) 盈利能力顯著削弱。根據國家統計局數據，1-6月，我國服裝行業(ye) 規模以上（年主營業(ye) 務收入2000萬(wan) 元及以上）企業(ye) 12557家，實現營業(ye) 收入4770.97億(yi) 元，同比下降2.82%；利潤總額122.07億(yi) 元，同比下降28.08%；營業(ye) 收入利潤率為(wei) 2.56%，同比下降0.90個(ge) 百分點，但較一季度提高0.33個(ge) 百分點。

　　行業(ye) 虧(kui) 損麵擴大，運行效率有所下降。1-6月，服裝行業(ye) 規模以上企業(ye) 虧(kui) 損麵達32.46%，比2025年同期擴大1.62個(ge) 百分點；三費比例為(wei) 11.63%，高於(yu) 上年同期0.83個(ge) 百分點；產(chan) 成品周轉率、應收賬款周轉率和總資產(chan) 周轉率分別為(wei) 8.57次/年、5.11次/年和0.96次/年，同比分別下降3.50%、7.91%和5.08%。

圖4  2026年1-6月服裝行業(ye) 主要效益指標情況

　　數據來源：國家統計局

　　 （五）投資規模持續收縮

　　上半年，在企業(ye) 效益下滑、市場預期不穩以及上年高基數等因素的影響下，我國服裝行業(ye) 固定資產(chan) 投資規模持續收縮，投資信心略顯不足。根據國家統計局數據，1-6月，服裝行業(ye) 固定資產(chan) 投資同比下降11.0%，增速較2025年同期回落38.0個(ge) 百分點，較2025年全年回落16.2個(ge) 百分點。

圖5 2026年1-6月服裝行業(ye) 固定資產(chan) 投資增速情況

　　數據來源：國家統計局

　　 二、2026年上半年服裝行業(ye) 發展特點

　　 1.產(chan) 品與(yu) 渠道協同驅動價(jia) 值競爭(zheng) 升級

　　2026年以來，服裝行業(ye) 品牌格局分化持續加劇，馬太效應進一步凸顯，渠道形態與(yu) 市場競爭(zheng) 邏輯同步迭代，行業(ye) 發展重心轉向提升產(chan) 品價(jia) 值、深耕場景創新、挖掘文化圈層價(jia) 值的精細化運營。品牌企業(ye) 構建起功能性築牢產(chan) 品底層價(jia) 值、場景化精準匹配市場需求、文化賦能拓展溢價(jia) 空間的升級路徑。李寧持續優(you) 化產(chan) 品矩陣，重點布局專(zhuan) 業(ye) 跑步、城市輕戶外功能服飾，依托新型功能麵料與(yu) 專(zhuan) 業(ye) 產(chan) 品體(ti) 係構築差異化競爭(zheng) 優(you) 勢。在渠道端，品牌資源加速向核心城市、優(you) 質商圈集聚，首發經濟、首店經濟模式迭代升級，實體(ti) 門店定位從(cong) 傳(chuan) 統貨品售賣轉向品牌形象展示、新品沉浸式體(ti) 驗、社交話題傳(chuan) 播的綜合價(jia) 值載體(ti) 。波司登‌AREAL高級產(chan) 品線第二季‌限定係列正式全球首發，VERTEX高端戶外係列落地上海興(xing) 業(ye) 太古匯華東(dong) 首店，成功打破消費者對品牌單一羽絨服品類的固有認知，推動品牌從(cong) 功能單品向時尚生活方式表達的高階躍遷。

　　 2.圈層細分賽道成為(wei) 行業(ye) 結構性增長的重要支撐

　　當前消費“理性”與(yu) “悅己”並行，場景化、圈層化趨勢日益鮮明，聚焦特定人群、兼具實用功能與(yu) 文化情緒價(jia) 值的細分服飾品類展現出更高增長韌性。上半年，運動戶外、國風國潮、“一老一小”賽道持續釋放增長潛力，IP衍生服飾、娃衣、寵物時裝等新品類快速興(xing) 起，二次元、新中式等圈層不斷細分、加速破圈，逐步從(cong) 小眾(zhong) 愛好向大眾(zhong) 消費滲透。運動戶外服裝企業(ye) 依托產(chan) 品高端化、品牌年輕化雙線運營保持穩步增長，新品科技迭代提升複購率與(yu) 客單價(jia) ，安踏、李寧、比音勒芬、探路者等國產(chan) 品牌業(ye) 績表現亮眼；銀發服飾賽道兼顧適老功能優(you) 化與(yu) 年輕化審美設計，受益於(yu) 中老年消費升級與(yu) 子女孝心消費雙重需求，市場空間持續擴容。與(yu) 此同時，二次元集合店進駐城市核心商圈，圈層消費正式融入主流商業(ye) 體(ti) 係，打通線上同人定製與(yu) 線下實體(ti) 零售渠道。

　　 3. AI重塑產(chan) 業(ye) 鏈進入深層應用新階段

　　服裝行業(ye) 人工智能應用正在向全產(chan) 業(ye) 鏈深層落地轉型，全麵貫通產(chan) 品研發、柔性生產(chan) 、供應鏈管理、終端零售各環節，成為(wei) 行業(ye) 降本增效、快速響應市場、優(you) 化經營決(jue) 策的重要支撐。在研發設計環節，AI智能款式生成、3D麵料仿真、3D虛擬打版技術廣泛應用，有效壓縮實物打樣頻次與(yu) 新品研發周期。太平鳥集團依托卓越技術中心AI+3D數字化體(ti) 係，持續深化虛擬打樣、流行趨勢預判、AIGC營銷素材生成應用，新品研發周期大幅縮短。在終端零售環節，AI虛擬模特拍攝、智能穿搭推薦、虛擬試衣係統規模化落地，有效降低品牌上新成本，優(you) 化商品企劃與(yu) 上新節奏。邂逅時尚科技上線Top-Bags 2.0時尚檢測大模型‌，麵向中小企業(ye) 提供風格匹配、虛擬試穿等輕量化服務，加速AI零售解決(jue) 方案普惠化推廣。

　　 4.多重因素加劇企業(ye) 經營壓力

　　當前市場競爭(zheng) 加劇、各類運營成本高企，多重內(nei) 外部不利因素疊加共振，服裝企業(ye) 經營壓力居高不下。在外需層麵，國際市場複蘇動力不足，主要發達國家消費者信心指數走弱，疊加中東(dong) 地緣衝(chong) 突擾動，出口訂單有所縮減；同時國際海運價(jia) 格接連跳漲，部分航線運費同比漲幅超70%，抬高出口履約成本，外貿穩定性顯著承壓。在內(nei) 銷層麵，“內(nei) 卷式”競爭(zheng) 引發企業(ye) 之間的無序競爭(zheng) 與(yu) 價(jia) 格戰，且線上高退貨率問題長期存在，持續增加物流、二次整理等附加成本，進一步擠壓盈利空間，阻礙行業(ye) 良性有序發展。其中，女裝線上渠道平均退貨率處於(yu) 50%至60%區間，單次退貨綜合成本約16元，眾(zhong) 多女裝企業(ye) 麵臨(lin) “銷量越高、虧(kui) 損越多”的困境，電商業(ye) 務陷入運營低效、盈利困難的循環。

　　 三、2026年下半年服裝行業(ye) 發展趨勢展望

　　上半年，我國服裝行業(ye) 承壓前行，展現出較強的發展韌性。展望全年，服裝行業(ye) 發展形勢仍然複雜嚴(yan) 峻，不穩定、不確定性因素依然存在，行業(ye) 全年保持平穩向好的恢複態勢麵臨(lin) 諸多挑戰。

　　從(cong) 國際市場來看，當前全球經濟低速運行，增長動能明顯弱化，根據世界銀行最新《全球經濟展望》數據，預計2026年全球經濟增速為(wei) 2.5%，低於(yu) 2025年的2.9%，貿易增速也將從(cong) 2025年4.8%降至2.9%。國際市場需求複蘇乏力，疊加地緣衝(chong) 突延宕外溢，貿易壁壘、航運價(jia) 格、匯率變化等幹擾因素增多，我國服裝出口承受著較大下行壓力。從(cong) 國內(nei) 市場來看，當前居民消費意願偏弱，預防性儲(chu) 蓄傾(qing) 向較高，疊加市場預期偏弱，服裝內(nei) 需增長動力仍顯不足，但《擴大消費“十五五”規劃》相關(guan) 部署的推進和國家“穩增長、促消費”政策的落地落細為(wei) 服裝行業(ye) 平穩運行創造了良好的條件和基礎，同時隨著線上線下多元化、多場景、多模式的消費形態不斷迭代升級，以“運動健康”“情緒價(jia) 值”及“國潮”為(wei) 代表的消費熱點持續活躍，將為(wei) 服裝內(nei) 銷市場保持良好增長態勢注入強勁動力。

　　總體(ti) 而言，麵對複雜嚴(yan) 峻的國內(nei) 外發展形勢，我國服裝行業(ye) 企業(ye) 要堅定信心、穩中求進，持續深化數字化、智能化、綠色化、融合化轉型升級，有效防範化解各領域風險挑戰，構建自主可控、安全高效的現代化產(chan) 業(ye) 體(ti) 係，為(wei) 行業(ye) 平穩運行和高質量發展築牢堅實基礎。