谘詢師：著名品牌戰略谘詢專(zhuan) 家王翔生
                
      1.在這種大型展會(hui) 中，一個(ge) 企業(ye) 參加，您覺得什麽(me) 東(dong) 西最重要？
                
      最重要是以下幾項：明確策略為(wei) 什麽(me) 參展？拓展品牌，還是張揚？還是公關(guan) ……事先準備到展會(hui) 當天才希望因幸運帶來很多客戶是不切實際的。人的因素
                
      很多品牌花很多錢做展位裝修、形象等，卻沒有注重人的形象、水平，但最終意向的決(jue) 定可能就是受他們(men) 接觸的員工影響。
                
      2.在展會(hui) 中，怎樣才能更為(wei) 有效地傳(chuan) 達自己品牌的信息？
                
      裝修形象是否跟品牌理念一致。平麵形象是否能有效展示品牌信念。
                
      展位裏的各項細節是否表達品牌文化。例如：經常看到一些號稱外國品牌的展位，展位裏麵都用了些中式道具；又有說是具備高管理水平的品牌，其展位的整齊、清潔蕩然無存，亂(luan) 七八糟，如何能有說服力？
                
      人是最能代表品牌的，品牌員工的形象、行為(wei) 是否能代表品牌很重要。
                
      光是靠展位是不夠的，通過媒體(ti) 宣傳(chuan) 、介紹，以至安排一些配合風格理念的活動也很重要。
                
      3.如何利用媒體(ti) 進行推廣？
                
      隻靠媒體(ti) 在現場發現並對品牌產(chan) 生興(xing) 趣、訪問的可能性是很低的，媒體(ti) 推廣應該是有計劃性行為(wei) ，包括：
                
      1）會(hui) 前推廣
                
      事前最好能與(yu) 媒體(ti) 有接觸（別等會(hui) 展當天，因為(wei) 大家都很忙），讓他們(men) 真正了解品牌，這樣往後的報導會(hui) 更深入到位；會(hui) 前的半個(ge) 月開始媒體(ti) 宣傳(chuan) （廣告及品牌介紹）讓客戶到展會(hui) 前就對品牌有印象。
                
      2）會(hui) 中推廣
                
      更大的廣告投放，既收到現場宣傳(chuan) 之效，亦可作為(wei) 與(yu) 客戶談判的VISALAIDS（視覺形象），在媒體(ti) 中的品牌形象與(yu) 介紹確實比企業(ye) 自身的宣傳(chuan) 對客戶更有說服力；也應事先邀請媒體(ti) 到現場采訪，然後做事後的跟進報導，也會(hui) 收到展示品牌行業(ye) 影響力之效。
                
      3）會(hui) 後推廣
                
      經常被品牌企業(ye) 所忽視，但想想投資了幾十萬(wan) 以至一百多萬(wan) 元的展位以及活動，會(hui) 展結束後就全部拆掉、煙消雲(yun) 散。若能通過公關(guan) 跟進及媒體(ti) 作延續宣傳(chuan) 及報導，品牌的影響力時間將會(hui) 更長，範圍將會(hui) 更廣（畢竟來參觀展會(hui) 的客戶隻是很少部分）。