我國企業(ye) 出國參展最多、最集中的是歐美展覽會(hui) 。分析歐美展覽會(hui) 間的不同，有利於(yu) 我國企業(ye) 進一步做好出國展覽工作。

　　歐洲展覽會(hui) 明具數量多、規模大特點。據統計，每年在歐洲舉(ju) 辦的貿易展覽會(hui) 約占世界總量的60％，而且歐洲展覽會(hui) 展會(hui) 規模巨大，參展商數量和觀眾(zhong) 人數眾(zhong) 多，絕大多數世界性“航母”級超大型和行業(ye) 頂級展覽會(hui) 都在歐洲舉(ju) 辦。在這方麵，德國可堪稱為(wei) 最典型的代表。世界著名的國際性、專(zhuan) 業(ye) 性貿易展覽會(hui) 中，約有三分之二都在德國舉(ju) 辦。按營業(ye) 額排列，世界十大知名展覽公司中，也有6個(ge) 是德國的。每年，德國舉(ju) 辦的國際性貿易展覽會(hui) 約有130多個(ge) ，淨展出麵積690萬(wan) 平方米，參觀商逾千萬(wan) ，參展商17萬(wan) 家，其中有將近一半的參展商來自國外。

　　歐洲展覽會(hui) 更具貿易性。歐洲是世界展覽業(ye) 的發源地，具有十分悠久的曆史。對歐美展覽會(hui) 曆史淵源的考察，清楚地看到歐洲展覽會(hui) 比北美展覽會(hui) 具有更強的貿易性。在考察世界展覽業(ye) 發展的曆史時，發現現代意義(yi) 上的貿易展覽會(hui) 最早誕生在德國。因此，一般認為(wei) 德國是世界貿易展覽會(hui) 的發源地。現代貿易展覽會(hui) 與(yu) 傳(chuan) 統廟會(hui) 式展覽會(hui) 間一個(ge) 重要的差別是，現代貿易展覽會(hui) 是以展出樣品為(wei) 主的展覽會(hui) ，開創了現代貿易展覽會(hui) 之先河。

　　一般認為(wei) ，北美展覽會(hui) 開始於(yu) 18世紀，是直接從(cong) 西歐傳(chuan) 過來的。北美展覽會(hui) 起源於(yu) 專(zhuan) 業(ye) 協會(hui) 的年度會(hui) 議。起初，展覽隻作為(wei) 年會(hui) 會(hui) 議的一項輔助活動，而且隻是一種信息發布和形象性展示，展覽會(hui) 的貿易成交和市場營銷功能曾在很長一段時間裏並不為(wei) 企業(ye) 所重視。這就是為(wei) 何現在仍有許多美國展覽會(hui) 與(yu) 專(zhuan) 業(ye) 協會(hui) 年度會(hui) 議的合在一起、同時舉(ju) 辦的重要的原因。

　　由於(yu) 北美展覽會(hui) 的貿易性不及歐洲，因此貿易展覽會(hui) 在歐洲企業(ye) 開展市場營銷和貿易促銷中所發揮的作用大於(yu) 其在北美所發揮的作用，從(cong) 而導致歐美企業(ye) 對展覽會(hui) 的重視和利用程度也存在較大的差異。據統計，歐洲企業(ye) 編製市場營銷費用年度預算中，用在參加展覽方麵的費用約占其總預算的50％；而美國企業(ye) 用在這方麵的費用隻占其年度市場營銷費用預算的16.5％。