中國會(hui) 展業(ye) 未來的方向,品牌建設已經成為(wei) 一種共識和必由之路，而品牌得以樹立很大程度上要通過各種標準的評估和認證。但國內(nei) 的會(hui) 展項目除了加入國際展覽業(ye) 協會(hui) （UFI）等國際組織的，國內(nei) 標準的認證評估工作迄今為(wei) 止幾乎為(wei) 零。

　　展會(hui) 評估可以為(wei) 參展商提供在同類展會(hui) 之間以及展會(hui) 和其他營銷手段之間選擇的參考依據，為(wei) 專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 選擇參觀不同的展會(hui) 提供客觀標準。因此，評估機構並非一定要是政府機構，但要有足夠公正、透明和權威性，評估結果要公正嚴(yan) 謹、令人信服，要成為(wei) 參展商、專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 和主辦機構對該展會(hui) 進行選擇和決(jue) 策的依據。

　　上海展覽業(ye) 今年起開展評級工作的消息，這或許將成為(wei) 國內(nei) 展會(hui) 評估工作的一個(ge) 起點和契機。不過，筆者認為(wei) 要注意以下三個(ge) 方麵工作內(nei) 容：

　　1.保證數據真實可靠展會(hui) 評估(或者叫評價(jia) )要保證公正權威，關(guan) 鍵是所取得的數據的可靠程度。目前國內(nei) 的狀況，展會(hui) 的數據申報工作存在非常大的漏洞，很多數據被虛報瞞報，無從(cong) 監督。

　　在德國，展會(hui) 評估是由專(zhuan) 門的第三方機構來承擔的，如權威展會(hui) 評估機構———FKM。其成員都自覺遵守相關(guan) 規定，按照規則和標準申報展覽會(hui) 統計數據，接受FKM組織的專(zhuan) 門數據審計，保證在任何場合和情況下所使用和發布的展覽會(hui) 統計數據均與(yu) FKM公布的統計數據相一致，並包括派員到展會(hui) 現場實地調研和會(hui) 後的財務審計或者發放問卷調查。

　　2.評估工作要統一部門展會(hui) 盡管行業(ye) 和區域分布很廣泛，但是必需由統一的工作部門來完成評估工作。如果是多個(ge) 部門評估，大家相互競爭(zheng) 甚至評估結果相互矛盾，就失去了評估的意義(yi) 。在會(hui) 展業(ye) 發達的國家，通常是全國性的行業(ye) 機構從(cong) 事展會(hui) 的評估、認證工作，對各類數據進行審核認證,定期公布認證結果,為(wei) 會(hui) 展業(ye) 內(nei) 和其他相關(guan) 機構提供比較分析。

　　特別需要注意的是：評估不是“評級”，所謂“評級”仍然遺留了計劃經濟的影子，並且可能造成攀比。對於(yu) 大多數參展商來說，並非是展會(hui) 規模越大、采購商越高端就越適合，而是要適合本企業(ye) 的發展現狀，因此，評估工作必需要在統一的機構下，把展會(hui) 的實際情況客觀真實地反映和分析出來，提供給參展商和專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 。

　　3.廣泛與(yu) 國際機構聯合展會(hui) 評估本身並不是目的，根據確實可靠的評估把好的展會(hui) 推廣和扶持起來才是根本目的。

　　在國際上已經有很多權威的評估機構、國際會(hui) 展行業(ye) 組織和相對成熟的評估體(ti) 係，如FUI、FKM等，國內(nei) 的評估機構應該廣泛地取得這些機構的共識和合作，一方麵借鑒其先進經驗，更重要的是可以在認證方麵取得共同認可，把國內(nei) 舉(ju) 辦的展會(hui) 盡快地推向國際市場，讓國際的優(you) 秀品牌展會(hui) 也成為(wei) 國際公認的會(hui) 展品牌和質量象征。