品牌展會(hui) 是指具有一定的規模，能代表和反映該行業(ye) 的發展動態和發展趨勢，對該行業(ye) 具有較強的指導和影響力的展會(hui) 。品牌代表了規模、信譽和企業(ye) 形象。一個(ge) 展會(hui) 如果隻辦一次，通常來說是很難盈利的，隻有創出品牌，一屆一屆地辦下去，才可能盈利。

　　與(yu) 一般展會(hui) 相比較，品牌展會(hui) 具有四大基本特征：一是在一定區域內(nei) 具有較高的知名度和較大的影響力，普遍能得到業(ye) 界的肯定和認可。二是具有明顯的成效，能吸引許多參展商、專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 的參與(yu) ，同時，也要具備相當的展位規模。三是具有一定的前瞻性和預見性，有明確的市場和專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) ，而且能提供幾乎涵蓋這個(ge) 專(zhuan) 業(ye) 市場的所有信息，從(cong) 某種程度上講，它能代表該行業(ye) 的發展方向，擁有較強的聲譽和可信度。四是具有規範的服務和完善的功能；同時，可以有針對性地安排一些配套活動。

　　從(cong) 品牌展會(hui) 的內(nei) 容上講，品牌展會(hui) 則更注重專(zhuan) 業(ye) 化。這不僅(jin) 是品牌展會(hui) 的內(nei) 容，更是品牌展會(hui) 的要求。專(zhuan) 業(ye) 化在宏觀上是指以專(zhuan) 業(ye) 貿易展為(wei) 主導的發展方向，在微觀上是指展會(hui) 的策劃和組織運作的具體(ti) 過程的專(zhuan) 業(ye) 化。如果將其歸結為(wei) 三句話就是“內(nei) 容差異化、管理流程化、形式藝術化”。而與(yu) 西方會(hui) 展業(ye) 相比，我國會(hui) 展行業(ye) 除了在產(chan) 業(ye) 規模存在差距外，更在產(chan) 業(ye) 理解、經營理念、運行模式及專(zhuan) 業(ye) 化人才等方麵存在差距，這對我國建設品牌展會(hui) 提出了嚴(yan) 峻的挑戰。雖然我國現已具備了多個(ge) 經UFI認證的品牌展會(hui) ，但是品牌展會(hui) 的基礎比較薄弱，真正能與(yu) 國際品牌展會(hui) 競爭(zheng) 的寥寥無幾，會(hui) 展行業(ye) 品牌化進程還存在著的許多不盡人意的地方。

　　在國外會(hui) 展業(ye) 裏，展會(hui) 組織者長期精心培育會(hui) 展品牌。在德國，通常一個(ge) 行業(ye) 隻有一到兩(liang) 個(ge) 展會(hui) ，雖然數目不多，但質量和利潤都是中國國內(nei) 展會(hui) 無法企及的。德國慕尼黑展覽公司的副總裁艾歐恒認為(wei) ：“很多展覽中心、展覽項目會(hui) 走品牌化之路，而沒有品牌的將逐漸被市場淘汰，市場最終決(jue) 定一切，品牌和觀眾(zhong) 的質量是關(guan) 鍵。”但是培養(yang) 一個(ge) 品牌展會(hui) 並不是一件容易的事，這必須要有長遠的眼光，樹立品牌觀念，敢於(yu) 投資、敢於(yu) 承擔風險、精心嗬護、耐心培育。

　　從(cong) 國際知名展會(hui) 的發展來看，定位是關(guan) 鍵。每個(ge) 品牌展會(hui) 的背後都有其自己的定位，隻有把自己放在正確的位置上才能找到合適的發展道路。當然，除了有特色的定位以外，為(wei) 了更有效地培育本土展會(hui) ，還要在行業(ye) 內(nei) 部形成優(you) 勢劣汰的競爭(zheng) 機製，對現有展會(hui) 進行分類和整合，逐步推動其朝品牌展會(hui) 發展。對於(yu) 已經做大的、有較高知名度的展會(hui) ，需要引進國際資源，促使其進一步國際化、專(zhuan) 業(ye) 化、品牌化，向頂級的品牌展會(hui) 發展。對於(yu) 中小型展會(hui) ，會(hui) 展組織者要盡可能整合資源進行聯合配對，加強這類展會(hui) 的營銷管理、人才培訓和服務保障工作，開辟一條新的品牌展會(hui) 建設之路，以免造成重複辦展、多頭辦展、無序惡性競爭(zheng) 。