摘要：

      闡述了展示形象設計與(yu) 企業(ye) 形象之間的關(guan) 係，圍繞展示設計的形象化，就其基本要素、應用要素等方麵的統一性進行分析，強化了形象設計在展示設計中的作用。   

      展示形象設計是服務於(yu) 企業(ye) 整體(ti) 形象的設計。其核心是圍繞著企業(ye) 文化，包括企業(ye) 經營理念、企業(ye) 管理理念和企業(ye) 個(ge) 性為(wei) 展示目的來進行的。展示形象設計的過程不單是僅(jin) 僅(jin) 涉及到布展實施的過程．同時也是研究人們(men) 對展示行為(wei) 認識的心理過程．研究所涉及到人們(men) 對展示設計的結果所產(chan) 生的感官因素、生理因素和心理因素的認知過程,直至到理性的分析和理解的結果，最終來實現其展示目的的過程。因此，對展示形象設計的研究和探討是具有十分重要的意義(yi) 。

      展示設計與(yu) 企業(ye) 形象的關(guan) 係   

      企業(ye) 形象識別係統(corporate Identity System)簡稱“CIS”，是通過將企業(ye) 理念識別係統(Mind Identity)簡稱“VI”，企業(ye) 行為(wei) 識別係統(Behaviour Identity)簡稱“曠和企業(ye) 視覺識別係統(Visual Identity)簡稱“VI”的整和而形成的。其中，“VI”視覺識別係統是將企業(ye) 理念及特性視覺化、規範化、個(ge) 性化的體(ti) 現。因此，作為(wei) 展示設計這一特殊手段，能否有效、準確的表述企業(ye) 文化特征和形象特征．應始終圍繞著企業(ye) 形象來進行。  

      展示形象設計是為(wei) 了實現企業(ye) 總體(ti) 形象目標的具體(ti) 細化過程。是企業(ye) 形象視覺傳(chuan) 達的具體(ti) 表現，是實現單一或綜合性目標運做的重要手段。在這一過程中能形成統一的感官形象和社會(hui) 形象．這樣就能夠達到塑造、傳(chuan) 播和提升企業(ye) 形象的作用。使企業(ye) 在經營信譽、品牌意識、經營謀略、銷售服務、管理水平、員工素質等企業(ye) 文化諸多方麵都彰顯個(ge) 性，強化企業(ye) 的整體(ti) 形象，造就品牌效應。

      ◆展示設計的形象統一   

      展示形象設計是企業(ye) 形象的外延和應用。就展示設計的個(ge) 性體(ti) 現上有其特殊性，其表現方式是個(ge) 性目標、綜合手段、特殊運做。但最終實現的目標理念應和企業(ye) 形象的展示上是完全統一的。

      （一）、視覺形象   

      展示形象設計的視覺形象元素是以企業(ye) 形象為(wei) 基礎的，是企業(ye) 形象的具體(ti) 表現。在企業(ye) 形象視覺識別係統的基礎上，以企業(ye) “Vl”的基礎係統(標識圖象、標準字體(ti) 、標準色彩、組合規範、使用規範等)和應用係統為(wei) 基本要素．應用到展示設計的各個(ge) 具體(ti) 環節。展示形象設計所產(chan) 生強烈視覺衝(chong) 擊力的形成是通過企業(ye) 形象、企業(ye) 精神理念透過展示整體(ti) 形象設計的視覺傳(chuan) 達係統的展現來實現的．借此來達到傳(chuan) 達企業(ye) 信息，塑造企業(ye) 鮮明個(ge) 性，提升企業(ye) 形象為(wei) 目的。

      （二)、基本要素   

      展示形象設計的基本要素是根據企業(ye) 形象視覺識別係統的基礎係統而產(chan) 生的。其核心包括：企業(ye) 標識、企業(ye) 象征圖形、企業(ye) 標準字體(ti) 、企業(ye) 標準色、企業(ye) 名稱、企業(ye) 吉祥物、企業(ye) 標語以及各部分的組合規範等內(nei) 容。他充分體(ti) 現了企業(ye) 的經營目標，企業(ye) 經營理念和企業(ye) 管理理念。在展示形象設計中，基本要素的風格體(ti) 現必須與(yu) 企業(ye) 形象相統一．並在使用中有效地明確，規範地使用，嚴(yan) 格按照標準規範執行。   

      形象設計，無論從(cong) 企業(ye) 標識係統、標準色彩運用和整體(ti) 形象組合等方麵就嚴(yan) 格按照企業(ye) 形象的基本要素來進行。隻有視覺形象規範統一，才能產(chan) 生了強烈的視覺衝(chong) 擊力，達到了強化企業(ye) 形象宣傳(chuan) 的展示主題目的。

      （三）、應用要素   

      展示形象設計的應用要素是以基本要素為(wei) 基礎的。在確定了展示形象設計的基本要素後，應按照展示形象設計的實際功能性和目標性製定相關(guan) 的應用範圍：   

      ●1、展示空間結構部分：整體(ti) 形象造型，標準色彩的使用，製定功能範圍、特殊裝飾等；   

      ●2、展品展架展台部分：裝飾造型的統一，標準文字的應用，圖形符號的表現，規範標牌說明、包裝等；   

      ●3、展板內(nei) 容部分：統一的標識圖形、標準色彩、標準字體(ti) 、形象圖片、輔助圖形以及相關(guan) 文字內(nei) 容的策劃編輯等：   

      ●4、展示宣傳(chuan) 部分：統一形象的企業(ye) 畫冊(ce) 、廣告招貼、產(chan) 品說明的設計、多媒體(ti) 演示、網絡宣傳(chuan) 的策劃等；   

      ●5、展示服務部分：工作人員服飾，洽談區域設置，功能區配置等；   

      ●6、燈光特效部分：各種燈光的氣氛烘托，特殊展示動態設置等；   

      ●7、其它：主題宣傳(chuan) 活動安排，互動參與(yu) 、節目表演等。   

      在以上應用要素的設計實施過程中，應注重每一個(ge) 環節因素的把握。這個(ge) 過程是展示形象設計的具體(ti) 應用落實過程，也是局部與(yu) 整體(ti) 關(guan) 係的調整過程。應用落實得是否得當更是關(guan) 乎到整個(ge) 形象展示成敗的關(guan) 鍵。

      在製定整個(ge) 參展方案的應用範圍時，始終圍繞企業(ye) 形象這一主題，貫穿到每個(ge) 應用環節中，嚴(yan) 格按照形象規範進行落實。從(cong) 整體(ti) 造型上突出展示了冶金行業(ye) 的企業(ye) 屬性，從(cong) 局部細節上規範了企業(ye) 形象的統一性和規範性，強化企業(ye) 的整體(ti) 形象和個(ge) 性特征，從(cong) 而達到了預期的展示目的和展示效果。

      展示形象設計的作用   

      “展覽是一種社會(hui) 性大眾(zhong) 文化活動，展覽的主要目的就是為(wei) 大眾(zhong) 提供某方麵的可視性實物和資料的觀賞，並在同觀眾(zhong) 的聯係與(yu) 交流中取得社會(hui) 和經濟效益”。筆者認為(wei) ，展示形象設計過程始終是圍繞著“人”——這一主體(ti) 而存在的，因此展示形象設計生存和發展的價(jia) 值也完全取決(jue) 於(yu) 人的情緒因素。所以，人為(wei) 的評價(jia) 因素就顯得尤為(wei) 重要。然而，作為(wei) 展示形象設計的評價(jia) 很難找到一個(ge) 平均滿意的結果。因為(wei) 不同人的情感因素、環境因素、文化因素、民族因素以及地域因素等諸多因素的影響，使其對一具體(ti) 形式設計的評價(jia) 結果會(hui) 存在著一些模糊性和不確定因素。但是，一個(ge) 充分的事實是可以肯定的，那就是人們(men) 認識事物過程中的感知性是呈遞進上升狀態的。例如人們(men) 認識事物的過程首先是從(cong) “不知”——“認知”——“熟悉”——“深刻”的遞進式記憶過程，這種過程的重複並能產(chan) 生強烈的刺激時，就更能加強人們(men) 對形象認知的情緒效果。阿諾德的認知理論認為(wei) ：“評價(jia) 補充著知覺並產(chan) 生去做某種事情的傾(qing) 向。雖然所有的評價(jia) 都有感情體(ti) 驗的成分，但隻有當這種傾(qing) 向很強烈時，它才被稱之為(wei) 情緒”。

      情緒對人們(men) 認知的體(ti) 驗過程是非常重要的。所以，筆者認為(wei) 企業(ye) 形象設計視覺識別係統的識別理念應是根據人們(men) 的這種認知情緒來強化其形象特征的。因此，在展示形象設計的研究探索中，相應的理論應建立在人們(men) 感性認知的基礎上，透過人的情緒心理,通過科學化、係統化手段的引導，才能使人們(men) 的心理產(chan) 生理性的分析和理解，才能上升到情感認同的高度。   

      展示形象設計在遵循這一原理的前提下應緊緊圍繞企業(ye) 形象設計體(ti) 係，來強化展示形象設計的重要作用。建立現代展示形象設計理念，為(wei) 展示形象設計提供科學、係統的理論依據，科學規範地引導展示形象設計的發展。從(cong) 而才能適應當今全球化經濟社會(hui) 和高速運行的信息化時代的發展，為(wei) 在激烈競爭(zheng) 中的現代企業(ye) 的經營發展，品牌形象的樹立發揮出更積極的作用。