一個(ge) 展場，同在一塊展位，您是否希望在中規中矩的展台中脫穎而出？了解一些新展具的性能或許對你的參展活動不無裨益。

　　小企業(ye) 參展使用最多的就是鋁合金標準展台，由於(yu) 結構單一，缺乏變化。畢竟在產(chan) 品嚴(yan) 重同質化的今天，差異化展示成為(wei) 了展商的訴求。

　　展具：輕靈的舞者

　　說到展商們(men) 最熟悉的展具，自然非便攜式展具莫屬。作為(wei) 展具家族中的小弟弟，它親(qin) 戚眾(zhong) 多：拉網展架、桌麵展板、條幅展架、展櫃、谘詢台等產(chan) 品為(wei) 展商在有限的展示空間提供了性價(jia) 比合理的展示手段。它具有輕便、安裝快捷和運輸容易的特點。比如一個(ge) 谘詢台裝在一個(ge) 手提箱內(nei) 就可以帶走。小參展商享受了它帶來的參展便利同時，也逐漸認識到它的不足，即產(chan) 品設計過於(yu) 單一，弱化展示效果。解決(jue) 的辦法就是通過組合式展示器材來支撐產(chan) 品與(yu) 陳列設備，為(wei) 展台帶來不同的外觀與(yu) 效果。例如：利用係統的鋼架就能搭出不同效果的造型。既有直線的大氣也有曲線的玲瓏，為(wei) 展示設計提供了一定的想像空間。

     或許是用慣了木結構展架的緣故，國內(nei) 展商習(xi) 慣於(yu) 用老眼光審視。的確，木製結構搭出的展台效果在某些地方要比鋁合金結構好。比如說在鋁合金背板粘貼的宣傳(chuan) 畫就不太平整，從(cong) 視覺效果上分析要弱於(yu) 木製結構背板。但設計人員完全可以采取措施補救。一是使用裝飾、布置手段，使用不同的展板、道具、照明、色彩、視頻、花草等可以讓展台產(chan) 生不同的展示效果和個(ge) 性特色；二是結合使用組合式展示器材和定製式展示器材。使用組合式展示器材作為(wei) 基本展架，使用定製式展示器材突出個(ge) 性，營造氣氛，吸引觀眾(zhong) 。

　　Petters集團收購了寶麗(li) 來之後，首次出現在美國電子消費產(chan) 品展覽會(hui) 上，他們(men) 購買(mai) 了約700平方米的展位，希望向業(ye) 界展示自己公司的新形象——寶麗(li) 來不隻是一個(ge) 相機品牌。通過使用組合式展具幫助它實現了這一目標，15台26英寸的寶麗(li) 來液晶電視組成的電視塔高16英尺，吸引了眾(zhong) 多參觀者的目光。寶麗(li) 來參展產(chan) 品達200種之多，包括寶麗(li) 來等離子電視、數碼光顯電視等。

     次展覽非常成功，反響很大，我們(men) 每個(ge) 人都很滿意。” 寶麗(li) 來市場總監謝麗(li) 爾·荷姆肯說。“展台外觀很漂亮，使我們(men) 的品牌非常醒目。”  

     etón公司希望在參加美國電子消費產(chan) 品展覽會(hui) 時呈現獨特新穎的形象，也是借用組合式展具幫助etón實現了這個(ge) 目標。     

     今年展位布置有很大的變化。一個(ge) 長34英尺的三件套結構懸掛在展位之中，無論從(cong) 哪個(ge) 角度均能看得一清二楚。這個(ge) 結構展示了大型宣傳(chuan) 畫和後期製作的影音產(chan) 品。

　　“此次展示效果非常出色，吸引了所有觀眾(zhong) 的目光。” 製造高品質音頻產(chan) 品的etón執行理事約翰·史密斯如是說。公司需要大量參展，同時展覽費用又要是付得起的，因此公司采用展覽器材租買(mai) 並用的辦法。巨型的條幅、背景牆和地板營造出etón不同凡響的效果，為(wei) 保時捷專(zhuan) 用設計的無線電接收器的麵世打響了第一炮。

     “租賃展示器材降低了成本，幫助我們(men) 成功地改變了形象。”史密斯說，“公司全麵革新，因此一個(ge) 嶄新的形象首當其衝(chong) ，組合式展具的創新賦予了我們(men) 產(chan) 品更多的思想。”

     地台：木頭還是鋁合金？

     國內(nei) 做地台普遍使用的還是木材，台高10～20厘米，上鋪三層木板，底下的兩(liang) 層木板全是使用過多次的舊材，至於(yu) 成本是多少，隻有搭建商自己知道。展商圖的是個(ge) 省錢，平均租用一次的費用也就在100元/平方米左右。而國際知名企業(ye) 在參展時往往選擇鋁合金材料做地台。

     2005年9月11日上午10時，北京中國國際展覽中心8號館航空展的搭建工程正在進行之中，波音全球展覽項目總監斯科特悠閑地坐在包裝箱上，手中拿著施工圖在指揮4名工人搭建鋁合金龍骨地台。波音展台的搭建麵積為(wei) 180平方米，僅(jin) 開工兩(liang) 小時，鋁合金龍骨地台地鋪設完畢，工人們(men) 開始安裝木板，場內(nei) 一塵不染。波音公司為(wei) 什麽(me) 選擇鋁合金材料做地台呢？斯科特先生解釋說：我做展台首先要考慮時間因素，使用鋁合金器材可以節省搭建時間和成本。這些器材都是從(cong) 展覽器材生產(chan) 商那裏購買(mai) 的，便於(yu) 運輸和存放。同時，無論搭建還是拆除，所需工具也很簡單，這套展材可以反複使用，某個(ge) 部件出現問題替換也比較方便。

     斯科特的地台每平方米成本價(jia) 是150美元（定製含板材），歐洲大約是45歐元（定製不含板材），而國內(nei) 的報價(jia) 僅(jin) 在200元/左右（定製不含板材），如果您是一家需要經常參展的企業(ye) ，定製一套鋁合金展具或許是一種不錯的選擇。但要注意籌劃好展會(hui) 之間的展具運輸和貯存。國內(nei) 展覽器材最大的生產(chan) 商常州靈通公司擁有一套地台

     產(chan) 品係列，其中發光地台、二層樓結構地台等采用模塊化的設計思路，提高了地台的搭建效率和使用次數，二層樓地台的承載力可達到500kg/m2，適合製作汽車展所用地台，是一種安全、便捷的產(chan) 品係列。100平方米四個(ge) 人大概半天時間即可搭建完成。當然，如果您隻是一家偶然參展的中小企業(ye) ，租賃地台展具也可以考慮。

     桁架：原來可以這樣做

     一種新型的桁架悄然的出現在展館中，為(wei) 展具家族增添了一抹新的色彩，也讓沉寂已久的展覽界多了一份喧鬧，這就是變色龍新型展具。該展具一亮相就已然超脫出以往桁架的概念，而以一種全新的語義(yi) 詮釋了桁架的功能和使用方式。

     首先該展具是一種可以自由組合的展具，它的組合是依靠它的連接件作為(wei) 媒介。這種組合可以根據一定的模數進行變化，配合直的形態、圓的形態完成不同形式的變化組合。該展具的連接件是鋁合金的精鑄件，所以具有良好的互換性。它的互換性不但在於(yu) 它的功能多變構造合理，另外良好的工藝性和外觀也是它能夠自由組合的必備條件。這僅(jin) 僅(jin) 是做工，再讓我們(men) 看看其功能，該展具由連接件做媒介，可以完成不同方位的組合，它的連接件既可以是單獨的一個(ge) 部件，也可以組合構成一個(ge) 整合媒介，同時它也可以拆散與(yu) 桁架構成一個(ge) 整體(ti) ，也就是說這種連接件的多變性正是該展具可以以多種形式示人的基本條件，這也是它與(yu) 其它展具的最大區別。另外該桁架的功能和形式也是可以變化的，例如它在正常使用時，它的結構片是與(yu) 同槽鋁合金杆成一體(ti) 作為(wei) 桁架功能應用的，但是當將它拆下，換成燈片時，桁架自然變成了燈箱柱，不但在形式上有了變化，在功能上也可以展示企業(ye) 的文化內(nei) 容，當多個(ge) 燈箱柱組合在一起時，看到的展位依然是一個(ge) 發光的展覽造型。這種功能的變化使展台富於(yu) 變化。在桁架中加入發光燈柱也是該展具的一大特點。為(wei) 了使桁架的功能多樣性，該展具在不破壞結構性能的條件下加上發光燈柱，使桁架搭建的展位的形式不再枯燥乏味，對提升展示效應自然有著不同一般的效果。再就是它的圓弧組合的形式已經徹底地顛覆了以往我們(men) 所知道的桁架概念。該展具不但可以搭建展位，還可以搭建展台、前台，可以是發光的，也可以是不發光的，在同一個(ge) 展位中既有相同元素的材料和語言，又有不同的變化組合。

     8月25日，在第十五屆北京國際廣播電影電視設備展覽會(hui) 上，北京久合成數字係統有限公司利用該展具在國展4號館搭建了103平方米的展位。據該公司網絡商務部經理朱建霞介紹說：整個(ge) 工程使用4個(ge) 工人一天就搭建完畢，在桁架上調裝視頻設備僅(jin) 需要兩(liang) 顆螺絲(si) 釘就可以了。一個(ge) 展期的租賃費用大約在5萬(wan) 元左右。

     “懸標”：飄在空中的創意

     日前，一種名為(wei) “懸標”的全新概念展示媒體(ti) 悄悄地出現京城，並被一些商家看好用來做展示工具。

     “懸標”是由中國人發明，並擁有我們(men) 自主知識產(chan) 權的國際性創意產(chan) 品，它一經出現就引起西方展覽界的關(guan) 注。目前“懸標”已經銷往美國、日本、英國、法國、德國、荷蘭(lan) 、澳大利亞(ya) 等西方發達國家。同時廠家也申請了幾項國際專(zhuan) 利。

     “懸標”展架的發明人——王德海先生是一位視覺藝術家，他從(cong) 純裝置藝術獲得了啟發靈感而設計出具有全新概念的空間展示媒體(ti) 。他的設計概念顛覆了人們(men) 近千年來已習(xi) 慣於(yu) 將畫麵掛在牆上的傳(chuan) 統規則，而將像框懸浮在空中使其優(you) 美地旋轉飄移。

     “懸標”展架的設計巧妙地利用了風動及力學平衡原理，移動旋轉多畫麵，能夠變化出多種形態並有效承載大量信息。由於(yu) “懸標”是懸掛在空中，所以360°全方位都可視並不會(hui) 遮擋背景任何圖像信息。它的設計新穎而引人注目，是藝術與(yu) 實用完美的結合。“懸標”的出現是人們(men) 首次有目的的利用空間來做展示的解決(jue) 方案，也是展示領域向空中發展的一次革命。它能充分地利用各種空間開辟新的商業(ye) 媒體(ti) 資源，是各商家首選的空間展示方案。

     豐(feng) 田、馬自達、別克、中華汽車、北京展覽館、北京國際展覽中心、上海國際展覽中心、中影集團、北京新世界商場等都采用“懸標”來做宣傳(chuan) 廣告載體(ti) ，取得了良好的效果。

     “懸標”產(chan) 品共分十幾種規格。大型傳(chuan) 媒“懸標”係列可用於(yu) 大型公共空間場所的媒體(ti) 廣告，如機場、車站、展覽館、大型商場等。便攜式展具係列適於(yu) 商品促銷展示、品牌店LOGO及展台裝飾等。或許我們(men) 在展會(hui) 上很快就能與(yu) 它不期而遇。

     或許您會(hui) 說，我的設計師為(wei) 什麽(me) 沒有向我推薦使用這些實用性展具？答案是這些展具的製作價(jia) 格透明，如果您大量使用的話，無疑會(hui) 影響設計公司的收益。但硬幣的另外一麵是作為(wei) 一個(ge) 參展商，您能夠突破“木頭”的束縛，換一個(ge) 角度審視新展具，沒準它可以讓您的展品更富有創意!