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參展技巧

會(hui) 展的學科定位

來源:國際商報 | 發布日期:2007-04-05

    會(hui) 展學是一門新興(xing) 的交叉學科,已基本滿足國家技術監督局規定的關(guan) 於(yu) 學科應具備的標準條件。

    從(cong) 我國現有的國家主要學科分類目錄中,所有一級學科難以涵蓋會(hui) 展學科範疇。在將來國家有關(guan) 學科專(zhuan) 業(ye) 目錄調整中,可以新增會(hui) 展學一級學科。

  現有國家標準《學科分類與(yu) 代碼》中,所有的一級學科皆不能涵蓋會(hui) 展學範疇。與(yu) 會(hui) 展關(guan) 聯不密切的一級學科不可能是會(hui) 展學的上位類。與(yu) 會(hui) 展關(guan) 聯最密切的一級學科莫過於(yu) 管理學、經濟學、藝術學、新聞學與(yu) 傳(chuan) 播學這四個(ge) 大學科,在國家標準《學科分類與(yu) 代碼》中三位數字代碼為(wei) 一級學科,管理學、經濟學、藝術學、新聞學與(yu) 傳(chuan) 播學在該目錄中都是一級學科,也不能涵蓋會(hui) 展學的範疇。

  會(hui) 展學的歸類

  會(hui) 展學歸入經濟學具有明顯的局限性:同一部門、單位的一些學術會(hui) 議、文化展覽乃出於(yu) 科研、教育、文化、宣傳(chuan) 的目的,並非經濟目的,往往談不上經濟效益。

  會(hui) 展與(yu) 旅遊雖有交叉,構成會(hui) 展旅遊,但會(hui) 展與(yu) 旅遊是兩(liang) 個(ge) 獨立的體(ti) 係,會(hui) 展參加者不一定就是旅遊者,會(hui) 展旅遊隻是會(hui) 展的衍生物,會(hui) 展與(yu) 會(hui) 展旅遊是主從(cong) 關(guan) 係,將會(hui) 展學歸入旅遊學範疇,顯然不妥。

  會(hui) 展學歸於(yu) 博物館學更是與(yu) 當今會(hui) 展旅遊、網上會(hui) 展等會(hui) 展實踐相去甚遠。會(hui) 展學與(yu) 博物館學有明顯區別,博物館展品主要是文物標本,展出時間為(wei) 永久性,展出目的是觀賞和科研。會(hui) 展展品有的是宣傳(chuan) 品,有的則是經貿商品,展出時間為(wei) 臨(lin) 時性,展出目的除觀賞和科研外,更多的是貿易和宣傳(chuan) 。

  同樣,也不能將會(hui) 展學歸入藝術學,展覽藝術隻是展示手段,不是展示目的。

  展覽會(hui) 中重要的環節展示設計偏於(yu) 藝術範疇,不屬於(yu) 管理學範疇,會(hui) 展中大量使用的現代信息技術等也不屬於(yu) 管理學範疇,因此,管理學也不能涵蓋會(hui) 展學的所有範疇。

  特別需要指出的是,會(hui) 展學不宜定位於(yu) 工商管理下位類。現代會(hui) 展中的大多數為(wei) 經貿類展覽會(hui) ,其舉(ju) 辦目的主要是營銷推介、促進貿易,經貿會(hui) 展的管理部門、組織者、舉(ju) 辦者、參展者、專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 、客商等都與(yu) 經濟管理有關(guan) ,因此有人認為(wei) 會(hui) 展學應歸類於(yu) 工商管理,但必須看到有一些教育、文化、科技、衛生、法律等主題會(hui) 展屬於(yu) 公益性、宣傳(chuan) 教育性的宣傳(chuan) 展示活動,其組織者、舉(ju) 辦者、參展者、觀眾(zhong) 與(yu) 工商目的無涉,歸入工商管理似有不妥。好比網絡技術可以用來進行網絡營銷,成為(wei) 促進經濟發展的重要工具,但不能將網絡技術歸於(yu) 經濟範疇。經濟類會(hui) 展是會(hui) 展的重要組成部分,但絕不是全部。

  作為(wei) 會(hui) 展科學理論體(ti) 係,必須能對所有類型的會(hui) 展予以涵蓋,以所有類型會(hui) 展為(wei) 研究對象,總結、概括、指導各類會(hui) 展的實踐,如此方能體(ti) 現會(hui) 展學理論的科學性、全局性、戰略性,避免功利性、片麵性、局限性。

  會(hui) 展學應為(wei) 獨立的一級學科

  考慮會(hui) 展學科定位,必須考慮會(hui) 展的本質屬性:會(hui) 展是一個(ge) 信息棧,會(hui) 展信息交流屬於(yu) “棧交流”。

  在社會(hui) 信息交流中,在信息發送者S和信息接受者R之間還有數量不等的中介環節的介入,如會(hui) 展中心、圖書(shu) 館、情報所、博物館、檔案館、出版社、書(shu) 店、電視台、廣播站等。在信息流動的整個(ge) 信息鏈中,這些中介環節好比是鏈中節點。這些節點可以進行信息的存儲(chu) 、轉換、處理、傳(chuan) 遞,如同商品流通中的貨棧一樣,我們(men) 就將這些節點稱為(wei) “信息棧”。

  展覽會(hui) 是參展商與(yu) 觀眾(zhong) 信息之間交流的信息棧,參展商為(wei) 信息發送者,觀眾(zhong) 是信息接受者,展覽會(hui) 是信息棧,參展商與(yu) 觀眾(zhong) 需要以展覽會(hui) 為(wei) 信息交流平台,在展覽會(hui) 這個(ge) 信息棧中充分交流信息;會(hui) 議是發言人與(yu) 聽眾(zhong) 之間信息交流的信息棧,發言人為(wei) 信息發送者,聽眾(zhong) 是信息接受者,會(hui) 議是信息棧,發言人與(yu) 聽眾(zhong) 需要以會(hui) 議為(wei) 信息交流平台,在會(hui) 議這個(ge) 信息棧中溝通交換信息。

  會(hui) 展中心與(yu) 圖書(shu) 館、情報中心同為(wei) 信息棧,但圖書(shu) 情報信息交流以文獻信息交流為(wei) 主,會(hui) 展信息交流以非文獻信息交流為(wei) 主:會(hui) 議以口頭信息交流為(wei) 主,展覽會(hui) 以實物信息交流為(wei) 主。會(hui) 展信息交流與(yu) 圖書(shu) 情報信息交流是對立統一的關(guan) 係,是共軛互補的關(guan) 係,據此會(hui) 展學與(yu) 圖書(shu) 情報學應該具有平等的學科地位。

  在國家標準《學科分類與(yu) 代碼》中,“圖書(shu) 館、情報與(yu) 文獻學”代碼870,為(wei) 一級學科,會(hui) 展學作為(wei) 與(yu) 之共軛的學科,理當成為(wei) 一級學科。

  綜上所述,在將來國家標準《學科分類與(yu) 代碼》調整更新時,建議新增代碼為(wei) 三位數的一級學科———會(hui) 展學,下設會(hui) 展史、會(hui) 展管理、會(hui) 展信息學、會(hui) 展藝術、會(hui) 展經濟、會(hui) 展旅遊、會(hui) 展心理學、會(hui) 展社會(hui) 學、會(hui) 展文化學等二級學科。


 

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