無論是廣播電視、報紙雜誌還是戶外廣告，服裝展會(hui) ，中國男裝企業(ye) 都占據著大半壁江山，充分證明著自己的雄厚實力和行業(ye) 主力軍(jun) 的地位。先後湧現出許多中國本土知名男裝品牌的“中國服裝之都”溫州、“中國男裝之都”寧波、“中國休閑服裝名城”石獅這幾大中國主要的男裝集散地，如今已成為(wei) 世界男裝重要生產(chan) 基地和中國服裝的主要出口城市。在工藝、技術、設備等方麵，中國男裝企業(ye) 已開始與(yu) 國際水準接近。
                
      中國男裝產(chan) 業(ye) 的發展除去自身在生產(chan) 工藝、質量、設計、文化等方麵的不斷探索之外，他的發展也與(yu) 一個(ge) 伴其走過15年風雨征程的展示平台——中國國際服裝服飾博覽會(hui) （CHIC）密不可分。
                
      中國男裝品牌踐行者
                
      15年的發展與(yu) 壯大，CHIC反映了中國服裝產(chan) 業(ye) 品牌化進程的一個(ge) 重要時代，它所倡導並踐行不移的“品牌文化”，正引領著中國服裝產(chan) 業(ye) 的主流價(jia) 值觀，一路凱歌，呼嘯前行。並通過各種宣傳(chuan) 手段，在一定程度上推動了中國男性消費者對於(yu) 男裝品牌的理解。
                
      中國的男裝品牌基本是上個(ge) 世紀80年代末到90年代初從(cong) 生產(chan) 加工起家、從(cong) 事西服襯衫生產(chan) 、從(cong) 產(chan) 品生產(chan) 到單品品牌(如杉杉西服、雅戈爾襯衫等)發展起來的。到了上世紀90年代末，中國西服市場出現生產(chan) 規模巨大、產(chan) 能基本飽和的情況，男裝開始走上推廣品牌的道路，但是基本上仍然是單品品牌。1995年以前，基本上沒有職業(ye) 男裝設計師，而現在成為(wei) 必須有的硬件。
                
      伴隨著中國男裝產(chan) 業(ye) 15年的蓬勃發展，CHIC為(wei) 中國的服裝專(zhuan) 業(ye) 展會(hui) 確立了一種模式，“展會(hui) ”、“做秀”、“大獎”、“論壇”……CHIC以其“資訊供應”、“貿易開發”、“資源整合”、“產(chan) 業(ye) 服務”的姿態，一次次革新著其所架構的國內(nei) 專(zhuan) 業(ye) 展會(hui) 的模式，它所創造的“CHIC模式”，使這個(ge) 展會(hui) 成為(wei) 中國會(hui) 展業(ye) 極具價(jia) 值的個(ge) 性化品牌。
                
      正是CHIC搭建的這個(ge) 平台，使得15年來不斷成長中的中國男裝品牌，從(cong) 簡單以招商加盟來參展到產(chan) 品形象、企業(ye) 文化展示並存，從(cong) 簡單搭台布展到設立項目組長期精心設計展示效果，從(cong) 隻關(guan) 注自己的參展效果到通過這個(ge) 不斷延伸的平台吸取更為(wei) 豐(feng) 富的“養(yang) 分”，從(cong) 企業(ye) 投石問路到品牌走向壯大引領產(chan) 業(ye) 發展。
                
      不斷創新，為(wei) 男裝發展提供空間
                
      男裝、女裝分區展覽是CHIC體(ti) 現專(zhuan) 業(ye) 化水平的標誌之一。在2000年，CHIC具備了服裝“男女有別”的條件，將新辟的中國國際展覽中心8號館定為(wei) 女裝及國際展區，一號館的一層定為(wei) 男裝區。而2004年的CHIC又有了驚人之舉(ju) ——男裝、女裝分期辦展。隨著展會(hui) 的進行，這種模式不僅(jin) 得到了人們(men) 的認可，更加成為(wei) CHIC邁向國際化、專(zhuan) 業(ye) 化大展的重要“風向標”，也為(wei) 實力更為(wei) 強大的男裝品牌提供了更大的展示空間。
                
      在過去10年中，浙江湧現出了一大批全國性的知名品牌。雅戈爾、杉杉、羅蒙、報喜鳥、莊吉等已成為(wei) 中國服裝界響亮的名牌，還有一批如洛茲(zi) 、太平鳥、美特斯·邦威、法派、森馬等，他們(men) 在全國也有很高的知名度。2001~2002，這些品牌在實施品牌戰略上更為(wei) 大膽的動作，引起業(ye) 界更大的震蕩。
                
      溫州品牌“夏蒙”曾經的代言人布魯斯南和鞏俐的宣傳(chuan) 畫曾在CHIC上轟動一時。2003年，夏夢公司所擁有的服裝品牌“夏蒙”與(yu) 傑尼亞(ya) 正式簽約，成立了中意合資的夏夢意傑服飾有限公司。這是迄今為(wei) 止溫州企業(ye) 與(yu) 國際品牌最為(wei) 深入的合作。
                
      2003年七匹狼、勁霸、九牧王和利郎等福建服裝品牌在中央電視台的高曝光率，已使得這一猜測無形中變為(wei) 現實。在市場勁吹“休閑風”的時代，福建男裝不失時機地扛著“休閑男裝”的牌子崛起。而“休閑男裝”在近幾屆CHIC上的展示麵積和參展品牌數量都呈上升的趨勢。
                
      作為(wei) CHIC上的老麵孔——杉杉，自打出現在展會(hui) 以來一直是人們(men) 關(guan) 注的焦點之一。特別是當CHIC於(yu) 2005年推出“主題館”後，更為(wei) 杉杉集團的展示提供了廣闊的空間。作為(wei) 一家比較成熟的本土男裝品牌，杉杉在不斷地製造著興(xing) 奮點避免消費者對它的審美疲勞。當一個(ge) 本土品牌以包下一個(ge) 展館的氣勢向人們(men) 展示其下十餘(yu) 個(ge) 品牌之時，“榜樣”的力量與(yu) 魅力將催化更多中國品牌擁有自己展示專(zhuan) 館的夢想。
                
      品牌大獎，樹立男裝典範
                
      2005年3月的北京，除去依舊人頭攢動的北京·中國國際展覽中心以外，“中國服裝品牌年度大獎”確立了服裝行業(ye) 的風向標。這個(ge) 以年為(wei) 界，通過嚴(yan) 格考核、層層篩選的中國服裝品牌榜單對於(yu) 勞碌了一年的服裝界人們(men) 來說可謂是一種最大的肯定，通過不斷刺激現有品牌的發展和新生優(you) 秀品牌的湧現，為(wei) 中國原創服裝品牌搭建了一個(ge) 展示、學習(xi) 、交流的平台。
                
      而事實說明在這兩(liang) 年的榜單之中，中國男裝品牌得到了不斷的壯大，領軍(jun) 品牌的力量也通過品牌大獎的宣傳(chuan) 與(yu) 舉(ju) 辦得到進一步的鞏固。從(cong) 2004~2005年度的獲獎品牌“依文”到2005~2006年度的獲獎品牌“新郎·希努爾”。他們(men) 的上榜從(cong) 一個(ge) 側(ce) 麵反映了中國男裝最新的發展動向。
                
      15年間一個(ge) 個(ge) 品牌不斷湧現，15年間一個(ge) 展會(hui) 不斷壯大，中國男裝產(chan) 業(ye) 的發展在為(wei) CHIC展會(hui) 增添無限活力的同時，CHIC的發展也為(wei) 中國男裝走向世界提供了更大的舞台。